Hauptbild der Produktkarte: Kaufpsychologie und 12 Kompositionsregeln fuer Amazon.de und Otto.de
Hauptbild der Produktkarte: Kaufpsychologie und 12 Kompositionsregeln fuer Amazon.de und Otto.de
Auf der Amazon.de Suchergebnisseite passen pro Bildschirm sechs bis zwoelf Produktkarten auf ein Smartphone. Bei Otto.de etwa dieselbe Anzahl. Der Kaeufer scrollt mit einer Geschwindigkeit, bei der se
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Auf der Amazon.de Suchergebnisseite passen pro Bildschirm sechs bis zwoelf Produktkarten auf ein Smartphone. Bei Otto.de etwa dieselbe Anzahl. Der Kaeufer scrollt mit einer Geschwindigkeit, bei der selbst der Titel nur manchmal gelesen wird und die Bulletpoints gar nicht. Die Entscheidung "antippen oder weiterscrollen" faellt in 0,5 bis 2 Sekunden anhand eines einzigen Signals: des Hauptbildes.
Du kannst die Beschreibung polieren, Sponsored Products schalten und die Backend Keywords feinjustieren, aber wenn das erste Bild nicht packt, erreicht der Kunde die Detailseite nie. Nach unseren Messungen in der Kategorie Haushaltswaren bringt allein der Tausch des Hauptbildes 18 bis 60 Prozent CTR Steigerung in der Suche. Ohne Preisaenderung, ohne neue Bewertungen, ohne Rangmanipulation.
Im Folgenden geht es um die Psychologie des ersten Blicks, darum, wie der Marktplatz dein Bild neben Konkurrenten platziert, und um die 12 Kompositionsregeln, die ein Foto klickbar machen.
Warum das Hauptbild mehr entscheidet, als es scheint
Ein Marktplatz zeigt ein Produkt nie isoliert. Er zeigt es in einem Raster mit 8 bis 12 Mitbewerbern, und dein Foto wird im Vergleich zu den Nachbarn bewertet.
Das Auge tut in Bruchteilen von Sekunden drei Dinge: scannt das Raster in einem F Muster, haengt sich an Objekte, die sich in Farbe oder Form unterscheiden, und entscheidet "interessant oder nicht" bevor das Gehirn den Titel liest.
Liegt dein Produkt auf weissem Hintergrund und die elf umstehenden ebenfalls, filtert das Auge deine Karte als Rauschen. Fuellen die Konkurrenten 50 Prozent des Bildes und du 80 Prozent, wirkt deins groesser und zugaenglicher. Das funktioniert auf Reflexebene.
Der zweite Faktor ist Vertrauen. Kaeufer haben sich an der Luecke zwischen Foto und Realitaet die Finger verbrannt. Wenn ein Bild wie ein 3D Render aussieht oder mit grellen Stickern uebersaet ist, schaltet ein Teil des Publikums sofort auf Misstrauen. Schmuck, Elektronik und Babyprodukte sind besonders empfindlich.
Was das Auge zuerst sieht: F Muster und Aufmerksamkeitszentrum
Eye Tracking im E Commerce zeigt: Nutzer scannen in F foermiger Bahn. Erst horizontal entlang der Oberkante, dann zurueck zum linken Rand und horizontal etwas tiefer, dann vertikaler Abstieg entlang der linken Spalte. In einer Mobile App wird daraus ein Zickzack durch das Raster "zwei Karten pro Reihe". Jede Karte bekommt 0,3 bis 0,8 Sekunden aktive Aufmerksamkeit.
Der kompositorische Mittelpunkt des Hauptbildes sollte leicht oberhalb des geometrischen Zentrums und etwas seitlich versetzt liegen. Setzt du das Produkt genau in die Mitte und umgibst es mit leerem Weiss, liest das Auge die ganze Karte als halbleer.
Tonaler Kontrast zum typischen Feed Hintergrund (weiss oder hellgrau) ist entscheidend. Ein helles Produkt auf weissem Hintergrund wirkt unterbelichtet, ein dunkles auf Dunkel verschwindet. Mindestens 30 bis 40 Prozent Helligkeitsunterschied zwischen Motiv und Hintergrund.
12 Kompositionsregeln fuer das Hauptbild
Diese Regeln stammen aus Audits in Kategorien von feinem Schmuck bis zu Grossgeraeten. Nicht jede passt zu jedem Produkt, aber mehr als zwei zu ignorieren kostet meist CTR.
1. Das Produkt fuellt 70 bis 80 Prozent des Bildes
Der haeufigste Anfaengerfehler: ein winziges Produkt mitten in einem riesigen weissen Feld. In der Thumbnailgroesse wird daraus ein mikroskopisches Etwas. Mindestens 70 Prozent des Bildes, ohne die Kanten zu beruehren, 5 bis 10 Prozent Luftraum pro Seite. Ausnahme: Moebel und sperrige Ware, wo 50 bis 60 Prozent in Ordnung sind, aber immer mit einem Massstabsanker (Stuhl neben Sofa, Hand am Schrankgriff).
2. Die wiedererkennbare Seite
Jedes Produkt hat ein Gesicht. Beim Buch das Cover, beim Handy der Bildschirm, beim Kleid die Vorderseite, beim Cremetiegel das Etikett. Der Kaeufer sucht genau dieses Gesicht. Kreative Perspektiven wie "Draufsicht auf eine geschlossene Schachtel" funktionieren nur, wo die Verpackung selbst Teil der Aesthetik ist (Premium Parfum, Spezialitaetenkaffee). Bei Bettwaesche oder Handtuechern zeige das gefaltete Set, damit Muster und Textur sichtbar bleiben.
3. Kein Chaos im Bild
Amazons Bildrichtlinien verlangen ein isoliertes, sauberes Produkt auf dem Hauptbild. Eine Kaffeetasse neben einem Laptop "fuer Atmosphaere" stiehlt 15 bis 20 Prozent Aufmerksamkeit. Requisiten sind nur gerechtfertigt, wenn sie Skala oder Funktion liefern: Groessenreferenz bei Schmuck, Hand oder Koerpermodel bei Kleidung, eine Muenze neben Miniaturen.
4. Kontrastreicher Hintergrund
Kein Weiss um des Weiss willen. Ein weisses T Shirt vor weissem Hintergrund verliert sich. Hellgrau oder ein zartes Beige funktionieren besser. Ein schwarzes Smartphone auf Weiss funktioniert, ein weisses auf Weiss nicht. Farbige Hintergruende sind erlaubt, aber Pink, Mint und Gelb verengen das Publikum stark. Wichtig: Amazons Hauptbildregeln verlangen in den meisten Kategorien reinen weissen Hintergrund (RGB 255,255,255), farbige Hintergruende gehoeren meist auf die Folgebilder. Otto.de ist deutlich flexibler.
5. Natuerliche Proportionen
In die Hoehe oder Breite gezerrte Produkte verraten Amateurarbeit. Das passiert, wenn Verkaeufer ein quadratisches Foto per simplem Stretch in das von Amazon bevorzugte 1:1 Format zwingen. Koerperproportionen bei Kleidung, Formen von Geschirr, Masse von Moebeln muessen der Realitaet entsprechen. Fotografiere direkt im richtigen Seitenverhaeltnis oder beschneide proportional. Niemals strecken.
6. Text und Sticker auf dem Hauptbild sind eingeschraenkt
Amazons Style Guidelines verbieten Werbetext, Sticker, Wasserzeichen und Overlay Grafiken auf dem Hauptbild in den meisten Kategorien. Aufkleber wie "BESTSELLER", "SALE" oder "50 PROZENT" koennen dazu fuehren, dass das Listing aus der Suche genommen wird. In der Praxis werden solche Karten vom Algorithmus abgewertet. Aktionsbotschaften gehoeren auf die Folgebilder zwei bis sieben.
7. Keine Wasserzeichen oder Logos ueber dem Produkt
Ein Markenlogo auf der echten Verpackung, in Ordnung. Ein halbtransparentes Wasserzeichen ueber dem Bild, nicht in Ordnung. Es senkt das Vertrauen und verstoesst gegen Amazons Bildstandards. Bei Sorge um Bilddiebstahl: Markenregistrierung und Brand Registry, kein Wasserzeichen.
8. Schaerfe im Produktbereich
Das Hauptbild darf nicht unscharf sein. Besonders schaerfeempfindlich: Schmuck (Facetten und Fassungen), Elektronik (Anschluesse, Tasten), Kosmetik (kleiner Text auf der Verpackung). Mit dem Smartphone: Pro oder Manuell Modus, ISO am Minimum, mit mehr Licht kompensieren. Rauschen liest sich im Feed als Matsch und signalisiert Billigware.
9. Ehrliche Farbwiedergabe
Die Versuchung, Farben in Photoshop anzuheben, ist gross, besonders bei Kleidung und Schuhen. Ein grauer Pulli, in tiefes Anthrazit gepusht, sieht im Listing edler aus, in der Hand des Kunden ist es ein anderes Produkt. Retoure, negative Bewertung, A bis Z Anspruch. Monitor kalibrieren. ColorChecker am Set bei hochpreisigen Kategorien. Im Mittelpreissegment zumindest Weissabgleich gegen eine Graukarte.
10. Gleichmaessiges Licht ohne harte Schatten
Ein harter Schatten von direkter Sonne oder nackter Birne stoert das Lesen der Produktform. Nutze weiches, diffuses Licht: Softboxen, eine Lightbox fuer kleine Objekte, Reflektoren an den Seiten. Den Schatten vollstaendig auszuloeschen ist auch falsch: ein weicher Kontaktschatten unter dem Produkt erzeugt Volumen und Gewicht. Komplett flache Ausleuchtung toetet die 3D Wirkung.
11. Komposition nach der Drittelregel
Teile das Bild mit einem imaginaeren 3 mal 3 Raster. Platziere den visuellen Schluesselpunkt (Logo, Gesicht, Muster) auf einem der vier Schnittpunkte, leicht ueber der Mitte, nach links oder rechts versetzt. Strikt zentrale Komposition ist okay fuer symmetrische Produkte (Uhren, Lampen, Flaschen), deren Bedeutung von Natur aus zentriert ist.
12. Emotion oder Lifestyle, wo die Kategorie es zulaesst
Eine Uhr am Handgelenk, eine Muetze auf dem Kopf, eine dampfende Kaffeetasse, eine Wolldecke ueber der Sessellehne. Lifestyle Aufnahmen funktionieren dort, wo der Kaeufer das Produkt auf sich projiziert: Kleidung, Accessoires, Textilien, Geschirr, Wohnen. Funktioniert nicht in Kategorien mit technischen Parametern (Elektronik, Werkzeug, Chemie). In den meisten Amazon Kategorien muss das Hauptbild das Produkt allein auf reinem Weiss zeigen, Lifestyle Komposition gehoert daher meist auf Otto.de und auf Amazons Folgebilder.
Die Psychologie des Marktplatzkaeufers
Die Entscheidung fuer einen Klick bildet sich auf drei Wahrnehmungsebenen, die fast gleichzeitig feuern.
Erstens: Wiedererkennbarkeit. Der Kaeufer muss sofort verstehen, was das ist. Suchte er nach einer Winterjacke und dein Listing laesst offen, ob es Mantel oder Weste ist, scrollt das Gehirn oft einfach weiter.
Zweitens: Erwartungsabgleich. Das Bild muss die Version des Produkts zeigen, die tatsaechlich im Briefkasten landet. Ueberretuschierte Aufnahmen wecken bei erfahrenen Kaeufern Misstrauen.
Drittens: emotionale Projektion. Der Kaeufer stellt sich vor, wie das Produkt bei ihm zu Hause oder an ihm aussieht. Je leichter dieses Bild entsteht, desto hoeher die Klickwahrscheinlichkeit. Die Aufgabe des Hauptbildes ist, in den Korridor zwischen zu sehr verkaufend und zu hausgemacht zu treffen.
Kategorische Besonderheiten
Schmuck
Makrofotografie mit Augenmerk auf Steinfassungen, polierte Oberflaechen und Punzen. Kontrollierte Glanzlichter, niemals flaches Licht. Mindestens zwei seitliche Lichtquellen fuer Reflexe auf Facetten. Schwarzer oder Verlaufshintergrund ist auf Otto.de und auf Amazon Folgebildern zulaessig, heller Schmuck auf dunklem Grund wirkt teurer. Amazons Hauptbild verlangt weiterhin reines Weiss. Das Produkt nimmt 60 bis 70 Prozent der Flaeche ein, zu enger Ausschnitt erzeugt das Gefuehl "billig und gross".
Bekleidung
Am Model: hoeherer CTR und emotionale Bindung, erfordert konstantes Model und Studio. Flatlay: schnellere Produktion, besser fuer Basics und einfarbige Artikel. Bei Damenmode auf Amazon und Otto.de gewinnen Model Aufnahmen beim CTR. Bei Herrenbasics konvertiert Flatlay haeufig besser durch die saubere Lesbarkeit des Schnitts.
Elektronik
Frontseite in leichtem Winkel, damit das Volumen des Gehaeuses sichtbar wird. Sauberer Hintergrund, neutrales Licht. Keine Gegenlichter, die die Form verdecken. Zubehoer aus dem Lieferumfang gehoert auf ein Folgebild.
Lebensmittel
Fertiger, essbarer Look. Bei trockenen verpackten Produkten ist das Hauptbild Produkt in Verpackung plus minimaler Prop, das fertige Gericht auf einem Folgebild. Licht immer weich und warm, kaltweisses Licht laesst Essen unappetitlich wirken.
Moebel
Der Kaeufer braucht Proportion und Textur. Das Hauptbild funktioniert besser mit einem neutralen Interieurhintergrund und ein bis zwei Ankerelementen (Pflanze, Vase, Lampe). Ein steriler weisser Wuerfel ohne Proportion funktioniert nicht, eine ueberladene Wohnzimmerszene auch nicht.
A/B Test des Hauptbildes
Amazon Manage Your Experiments ermoeglicht A/B Tests des Hauptbildes fuer Brand Registry Verkaeufer. Ohne diesen Zugang und auf Otto.de muss sequenziell getestet werden.
- Messfenster: mindestens 7 Tage, ideal 14, um Wochensaisonalitaet zu glaetten.
- Basismetriken: Such CTR, Add to Cart Konversion, Bestellkonversion.
- Nur das Hauptbild aendern, alles andere unveraendert.
- Dasselbe Fenster nach dem Wechsel messen.
- Nicht nur den CTR vergleichen, sondern auch die Konversion tiefer im Funnel.
Schnelle Kategorien (Bekleidung, Accessoires): alle zwei Wochen testen. Schwere Kategorien (Moebel, Grossgeraete): alle sechs bis acht Wochen. Der Tausch setzt einen Teil des algorithmischen Rankings zurueck. Positionen erholen sich in 3 bis 5 Tagen, wenn das neue Bild wirklich besser ist.
Die haeufigsten Fehler
- Skurrile Perspektiven. Tasse von unten, Schuh in der Draufsicht, Handy hochkant auf der Kante.
- Wuste bewohnte Hintergruende. Teppich, Vorhaenge, gemusterte Tapete. Das Auge bleibt am Hintergrund haengen.
- Sichtbarer Staub und Schmutz. Fusseln, Fingerabdruecke, Radiergummikruemel auf weisser Pappe.
- Zerknitterte Stoffhintergruende mit sichtbarer Kante des Hohlkehlentuchs. Liest sich als auf dem Kuechentisch fotografiert.
- Ueberbelichtete Glanzlichter. Glaenzende Produkte ohne kontrolliertes Licht ergeben weisse Loecher.
- Erdrueckte Schatten. Hoher Kontrast, der im Editor moody aussieht, liest sich neben hellen Nachbarn als unterbelichteter Mangel.
- Bild mit allen Farbvarianten. Hauptbild: ein Produkt. Varianten gehoeren auf Folgebilder oder in Variationenlistings.
Wann du einen Profifotografen brauchst
Selbstaufnahmen mit dem Smartphone in einer Lightbox funktionieren bei Kategorien mit Durchschnittsbon unter 20 Euro und moderatem Wettbewerb. Hoeherer Bon, dichtere Konkurrenz, die Kosten eines schlechten Fotos uebersteigen die Kosten der professionellen Produktfotografie.
Signale fuer einen Profi:
- Durchschnittlicher Produktpreis ab 25 Euro.
- Mehr als die Haelfte der Listings in deiner Kategorie sind klar professionell fotografiert.
- Neuer Brand mit einheitlichem visuellen Stil.
- Kategorie verlangt Makro (Schmuck, Kleinelektronik) oder komplexes Licht (Glas, Metall, Hochglanz).
- Geplante Sponsored Products oder Otto Display Ads, bezahlter Traffic verstaerkt Staerken und Schwaechen.
In unserem Studio fuer Produktfotografie kostet ein Set von 5 bis 7 Aufnahmen weniger als der CTR Verlust in ein bis zwei Monaten in einer mittelkompetitiven Kategorie.
Wie du das Hauptbild tauschst, ohne Positionen zu verlieren
Die Algorithmen bewerten Listings nach Verhaltensmetriken. Beim Tausch faellt die Metrik 1 bis 3 Tage, weil ein Teil des Publikums die Karte nicht mehr wiedererkennt.
So daempfst du den Einbruch:
- Nicht im saisonalen Nachfragepeak tauschen. Besser 2 bis 3 Wochen vor dem Peak.
- Am Wochenende oder spaet am Abend hochladen, wenn der Traffic minimal ist.
- Nur das Hauptbild aendern, Rest der Galerie unveraendert. Kompletter Neuupload wird als neues Produkt gelesen.
- Preis und Bild nicht gleichzeitig aendern. Eine Variable pro Schritt.
- 5 bis 7 Tage zur Stabilisierung geben.
Bei Dutzenden Listings: kaskadenartiger Tausch in Chargen von 5 bis 10 Listings pro Woche.
Was du jetzt tun kannst
Oeffne heute dein eigenes Listing in den Amazon oder Otto.de Suchergebnissen auf dem Handy im Inkognito Modus, schau es dir neben den Nachbarn an und frag dich ehrlich, welche der 12 Karten rundherum schlechter aussieht als deine. Findest du keine, ist das Problem identifiziert.
Geh die Checkliste der 12 Regeln durch und markiere die Verletzungen. Schon das Beheben von 2 bis 3 Punkten bringt oft 20 bis 30 Prozent mehr CTR.
Ist die Kategorie umkaempft und liegt der Durchschnittsbon ueber 25 Euro, rechne die Oekonomie professioneller Fotografie durch. Wir bieten Produktfotografie fuer Marktplaetze und Infografiken fuer Produktlistings mit Fokus auf CTR und Konversion, nicht auf huebsch. Der Unterschied wird in den ersten 2 bis 3 Wochen nach dem Tausch sichtbar.
Das Hauptbild ist kein Bild. Es ist die erste und oft einzige Chance, in den Warenkorb zu kommen.
Das Hauptbild am Smartphone vorbereiten
Sie brauchen keine Kamera für ein gutes Hauptbild, das Smartphone genügt bei einigen Punkten. Reinigen Sie das Objektiv, das oft voller Abdrücke ist und die Hauptursache für Unschärfe. Fotografieren Sie bei weichem Licht von einem großen Fenster, das Produkt seitlich zum Licht, und mit einem weißen Blatt als Reflektor auf der Gegenseite, um den Schatten aufzuhellen. Deaktivieren Sie den Blitz, der eine flache Aufnahme mit Glanz gibt. Fixieren Sie das Smartphone auf einem kleinen Stativ oder stützen Sie es ab, um Verwackeln zu vermeiden, und tippen Sie zum Fokussieren auf das Produkt.
Fotografieren Sie in maximaler Auflösung und ohne digitalen Zoom, gehen Sie lieber näher heran. Stellen Sie das Produkt auf eine weiße Fläche in Bogenform für einen sauberen Hintergrund. Danach bleibt, den Hintergrund auf reines Weiß zu bringen, auf das Format der Plattform zuzuschneiden und Farbe und Licht abzustimmen, alles mit Online-Werkzeugen in Minuten. Das Hauptbild soll das Produkt groß, aus dem erkennbarsten Winkel, scharf und auf Weiß zeigen. Mit sauberem Objektiv, gutem Licht und sorgfältiger Bearbeitung liefert das Smartphone ein Hauptbild, das die Moderation besteht und in den Ergebnissen konkurriert.
Das Hauptbild gegen die Konkurrenz testen
Die beste Prüfung eines Hauptbildes ist der Vergleich unter denselben Bedingungen, unter denen es der Käufer sieht. Verkleinern Sie Ihr Hauptbild auf Miniaturgröße und stellen Sie es auf dem Smartphone-Bildschirm neben die Karten der Konkurrenz Ihrer Kategorie. In diesem winzigen Raum, in dem der Käufer den Klick in Sekundenbruchteilen entscheidet, prüfen Sie, ob Ihr Produkt sofort lesbar ist, ob es heraussticht und ob es klarer und ansprechender wirkt als die Nachbarn. Verliert es sich oder ist es schwer zu erkennen, funktioniert die Aufnahme nicht, so schön sie in großer Ansicht auch ist.
Sticht Ihr Produkt nicht hervor, probieren Sie einen anderen Winkel, den erkennbarsten, ein besseres Licht für mehr Volumen oder einen engeren Ausschnitt, damit es mehr Raum einnimmt. Wiederholen Sie den Vergleich, bis Ihre Miniatur mehr fesselt als die ringsum. Diese einfache Prüfung, das Hauptbild in echter Miniaturgröße neben der Konkurrenz zu betrachten, ist der ehrlichste Weg zu wissen, ob es funktioniert, und offenbart oft, dass eine in großer Ansicht gute Aufnahme in den Ergebnissen verblasst. Die Arbeit am Hauptbild bringt meist den größten Zuwachs an Klicks.
Das Hauptbild und die Klickrate
Das Hauptbild ist der Faktor, der die Klickrate am stärksten beeinflusst, das erste Glied des Verkaufs. In den Ergebnissen und Empfehlungen sieht der Käufer Dutzende Miniaturen und klickt auf die, die sich als klares, hochwertiges und gewünschtes Produkt liest. Ein starkes Hauptbild gewinnt diesen Klick, ein schwaches verliert ihn, bevor die Karte geöffnet ist, und dann spielen die Fotos im Inneren keine Rolle mehr. Deshalb bringt die Arbeit am Hauptbild meist den schnellsten Zuwachs an Klicks und danach an Positionen, weil die Plattformen Karten belohnen, die Menschen wählen.
Diese Klickrate speist einen Kreislauf: Mehr Klicks und gute Conversion heben die Karte in den Ergebnissen, was mehr Sichtbarkeit und mehr Verkäufe gibt. Das Hauptbild ist der Hebel, der diesen Kreislauf startet. Es für die Miniaturgröße zu gestalten, mit dem Produkt groß und erkennbar auf sauberem Weiß und gut ausgeleuchtet, und es gegen die Konkurrenz zu testen, ist die rentabelste Zeitinvestition in eine Karte. Vor der Optimierung von Texten oder Preisen bewegt ein in den Ergebnissen fesselndes Hauptbild die Verkäufe am meisten.
Häufige Fehler beim Hauptbild
- Produkt klein im Ausschnitt. Es verliert sich in der Miniatur. Es sollte den Großteil des Ausschnitts einnehmen.
- Wenig erkennbarer Winkel. Das Produkt ist schwer zu identifizieren. Wählen Sie den klarsten Winkel.
- Nicht weißer Hintergrund. Grau oder unruhig, er wird abgelehnt und verschmutzt die Miniatur. Sauberes Weiß.
- Text oder Logo auf dem Hauptbild. Ablehnungsgrund. Lassen Sie das Hauptbild sauber.
- Mangelnde Schärfe. Weich nach der Komprimierung der Plattform. Fotografieren Sie scharf mit Auflösungsreserve.
- Harte Glanzlichter. Ausgebrannte Zonen durch direktes Licht. Streuen Sie das Licht.
Häufige Fragen zum Hauptbild
Wie mache ich ein gutes Hauptbild mit dem Smartphone
Mit sauberem Objektiv, weichem Licht vom Fenster und Reflektor, ohne Blitz, dem Produkt groß auf Weiß und einer Bearbeitung, die den Hintergrund auf Weiß bringt und auf das Format zuschneidet. Das Smartphone genügt.
Wie weiß ich, ob mein Hauptbild funktioniert
Verkleinern Sie es auf Miniaturgröße und vergleichen es auf dem Smartphone mit der Konkurrenz. Sticht Ihr Produkt hervor und ist klarer, funktioniert es; verliert es sich, ändern Sie Winkel, Licht oder Ausschnitt.
Warum ist das Hauptbild so wichtig
Es entscheidet den Klick in den Ergebnissen, das erste Glied des Verkaufs, und startet den Kreislauf aus mehr Klicks, besserer Position und mehr Verkäufen. Es ist der rentabelste Hebel der Karte.
Darf ich Text auf das Hauptbild setzen
Nein, das ist auf den meisten Plattformen ein Ablehnungsgrund. Text und Infografik gehören auf die weiteren Bilder.
Bildrichtlinien von Amazon.de und Otto.de: was erlaubt ist und was abgelehnt wird
Ein starkes Hauptbild nützt wenig, wenn es gegen die technischen Vorgaben des Marktplatzes verstößt. Amazon.de und Otto.de prüfen jedes Hauptbild automatisch und teilweise manuell. Wird eine Regel verletzt, landet dein Angebot im schlimmsten Fall in der Warteschlange oder wird ganz abgelehnt. Wer die Richtlinien kennt, spart sich mehrere Korrekturschleifen und geht schneller live.
Weißer Hintergrund und Füllgrad
Für das Hauptbild verlangt Amazon.de einen reinen weißen Hintergrund (RGB 255, 255, 255). Bei Otto.de ist weiß ebenfalls Standard, freigestellte Motive werden dort erwartet. Das Produkt sollte etwa 85 Prozent der Bildfläche ausfüllen, damit es in der Vorschau kräftig wirkt und in der Zoomansicht Details zeigt. Zu viel Rand lässt die Karte leer und billig aussehen, ein zu enger Beschnitt schneidet Kanten ab und stört die Freistellung.
Was im Hauptbild verboten ist
- Keine Logos, Wortmarken oder Wasserzeichen auf dem Bild.
- Keine Texteinblendungen, Sticker oder Störer wie "Sale" oder "Neu".
- Keine Rahmen, Farbverläufe oder dekorativen Hintergründe im Hauptbild.
- Keine Requisiten oder Zubehörteile, die nicht zum Lieferumfang gehören.
- Keine Collagen aus mehreren Ansichten im ersten Bild.
Solche Elemente sind in den Zusatzbildern erlaubt und dort sogar sinnvoll, im Hauptbild führen sie jedoch zur Ablehnung.
Auflösung und Dateiformat
Amazon.de empfiehlt eine längste Kante von mindestens 1600 Pixeln, damit die Zoomfunktion aktiviert wird. Die absolute Untergrenze liegt bei 1000 Pixeln, darunter erscheint das Bild oft gar nicht. Otto.de arbeitet mit ähnlichen Werten und bevorzugt hohe Auflösungen für die Detailansicht. Als Format eignen sich JPEG mit sRGB-Farbprofil oder PNG bei freigestellten Motiven. Halte die Datei technisch sauber: kein Interlacing, keine eingebetteten Vorschaubilder mit abweichender Farbe. Wer diese Punkte vor dem Upload abhakt, vermeidet die häufigste Ursache für abgelehnte Produktbilder und muss nicht nachbessern.
Kostenlose Online-Foto-Tools
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