Foto di mobili e articoli ingombranti per i marketplace: come mostrare le dimensioni

Un divano, un armadio, una libreria o un dondolo da giardino non si fotografano come una tazza sul tavolo: gli ingombri non entrano nell'inquadratura, il materiale chiede la luce giusta e il cliente teme che l'oggetto non entri in casa. Vediamo come fotografare e ritoccare gli ingombranti in modo che la scheda risponda alle domande principali gia prima della lettura della descrizione.

L'ingombrante e una disciplina a parte dentro la fotografia di prodotto. Qui non funziona il classico light box, non riesci a scattare quaranta angoli in mezz'ora, e ogni errore nel restituire dimensione o colore si trasforma in un reso costoso e in un punteggio rovinato. Al tempo stesso proprio mobili e articoli grandi danno il margine piu alto e la piu forte dipendenza della conversione dalla qualita delle foto: piu la cosa e cara e grande, piu a lungo la persona osserva le immagini e piu dubbi bisogna chiuderle con gli occhi, non con il testo. Qui sotto un sistema di lavoro: quali angoli scattare, come mostrare onestamente gli ingombri, come tirare fuori la texture del materiale con la luce e cosa fare con lo sfondo quando lo studio non c'e.

Il set minimo che vende per una scheda di ingombrante e di 6 fino a 9 scatti. Meno, e il cliente non ricostruisce l'immagine; di piu, e diluisce l'attenzione se gli scatti si ripetono. Ogni slot della galleria e una domanda del cliente a cui rispondi con un'immagine. Una buona scheda chiude le domande in ordine: com'e nel complesso, che volume ha, cosa c'e dietro e di lato, di cosa e fatto, come sono gli snodi, come sta nella stanza.

Set base di angoli

• Frontale principale su fondo bianco o grigio chiaro, prodotto intero, con un po' d'aria ai bordi. E il volto della scheda nell'elenco, deve essere nitido, chiaro e senza contesto che distrae.
• Prospettiva a tre quarti (rotazione di circa 30-45 gradi): l'angolo piu tridimensionale e comprensibile, mostra la profondita. E proprio quello che il cervello del cliente legge come oggetto reale e non come immagine piatta.
• Vista laterale e all'occorrenza posteriore: per armadi, divani e librerie chiude la domanda sul retro e sul profilo. Il cliente verifica se sporgono ganci, come e rifinito il pannello posteriore, che profilo ha il bracciolo.
• Dall'alto o aperto, se il prodotto si trasforma (divano letto, tavolo consolle, letto contenitore). Mostra entrambe le posizioni, chiuso e aperto: toglie meta delle domande dalle recensioni.
• Macro del materiale: primo piano del tessuto, dell'impiallacciatura, del bordo del truciolare, di una saldatura. Il cliente vuole letteralmente toccare il materiale con gli occhi.
• Dettagli degli snodi: piedini, ferramenta, meccanismo, giunzione del piano. Qui anche uno scatto con il cassetto o l'anta aperti, si vede la profondita e le guide.

Ordine degli scatti in galleria

La sequenza non e casuale. La logica: primo, frontale principale; secondo, tre quarti in ambiente o su fondo pulito per il volume; terzo, infografica delle misure; poi materiale, dettagli, scena. Cosi il cliente riceve le informazioni in ordine di importanza decrescente e non esce dalla scheda senza arrivare allo scatto chiave.

La tecnica che elimina le distorsioni

Scatta dall'altezza circa a meta del prodotto o poco piu in alto, non alzare la camera frontale, altrimenti compaiono verticali cadenti e l'armadio sembra pendere. Per gli oggetti grandi allontanati e usa una focale piu lunga (50-85 mm equivalenti): elimina le distorsioni prospettiche, quando il piedino vicino sembra il doppio piu spesso di quello lontano. Il grandangolo del telefono (causa principale dei divani storti nelle schede) allunga il bordo vicino e piega le linee, per gli ingombranti quasi sempre danneggia. Usa un treppiede: in luce ambiente a tempi lunghi lo scatto a mano libera viene mosso, e una serie di dieci foto va scattata dallo stesso punto perche il prodotto non balli tra le immagini. Chiudi il diaframma a f/7,1 fino a f/9, cosi l'oggetto e nitido dal piedino vicino all'angolo lontano.

Questo e il dolore principale dell'ingombrante: sulla foto una bella libreria, e nella realta arriva alta fino alla cintura. La dimensione si mostra in tre modi indipendenti, e meglio usarli tutti e tre perche si coprono a vicenda: un cliente si fida dei numeri, un altro della silhouette di una persona, un terzo del riferimento alla stanza.

• Oggetto di riferimento nell'inquadratura. Metti accanto una cosa di dimensione nota: un libro, un portatile, una tazza, una pianta da appartamento, idealmente una persona. La silhouette di una persona accanto a un divano o a un armadio viene letta all'istante dal cervello del cliente. Il riferimento deve stare sullo stesso piano del prodotto, altrimenti la prospettiva inganna: una tazza portata in avanti sembra enorme e falsa la stima.
• Infografica con schema delle misure. Uno scatto a parte con frecce e didascalie: larghezza, altezza, profondita in centimetri. Per i mobili si aggiungono le misure interne (altezza del ripiano, profondita del cassetto), la profondita di seduta del divano, il diametro del piano.
• Scena in ambiente con riferimento. Prodotto vicino a una parete con battiscopa, accanto a una finestra o a una porta, un riferimento chiaro in altezza. Il cliente prova l'oggetto sulla sua stanza e valuta se resta il passaggio.

Cosa scrivere sull'infografica delle misure

Come impostare l'infografica perche sia credibile

• Tira le frecce lungo gli spigoli reali dell'oggetto, non sopra il vuoto: la misura deve leggersi come un rilievo, non come una didascalia astratta.
• Usa un solo font senza grazie, corpo grande, cifre scure su fondo chiaro o chiare in una fascia semitrasparente.
• Scrivi in modo esplicito l'unita di misura (cm), non far indovinare tra centimetri e millimetri.
• Non sovraccaricare un singolo scatto: tre o quattro misure principali sulla foto base, le misure interne di dettaglio su uno scatto separato.

Fai le cifre dell'infografica grandi e a contrasto, leggibili dall'anteprima nell'elenco, ancora prima di aprire la scheda. Questo riduce la quota di resi con motivo la misura non andava, e quindi il rischio di scendere nell'elenco: le piattaforme tengono conto della percentuale di riscatto, e una presentazione ordinata delle misure protegge direttamente il tuo posizionamento.

Il materiale lo vendono la luce e il primo piano, non la descrizione. Il cliente deve capire la texture prima dell'acquisto, altrimenti riceve un reso con la formula colore o materiale diverso dalla foto. Lo strumento principale qui e la direzione della luce: la luce frontale di petto appiattisce il rilievo e uccide la texture, mentre quella laterale e la controluce, al contrario, la rivelano. Percio la texture quasi sempre si scatta con luce morbida che arriva con un angolo rispetto alla superficie.

• Tessuto e melange. Una luce morbida laterale evidenzia il rilievo dell'intreccio. E obbligatorio un macro con il pelo o la trama. Se il tessuto e antimacchia o idrorepellente, mostra una goccia d'acqua sulla superficie: e un argomento forte per famiglie con bambini e animali. Per velluto e ciniglia dai uno scatto con la mano passata o il pelo in due direzioni, per mostrare i riflessi.
• Legno e impiallacciatura. La luce lungo le venature rivela la texture. Attento al bilanciamento del bianco: il legno caldo vira facilmente nel giallo o, al contrario, nel grigio. Dai uno scatto del bordo e della giunzione per far vedere se e massello o truciolare nobilitato. Il massello naturale rende con luce calda, esaltando il disegno vivo degli anelli.
• Metallo e cromo. Il problema principale sono i riflessi. Scatta in un light box o vicino a una parete bianca, perche nel metallo non si riflettano il lampadario, il fotografo e la finestra. Il metallo opaco perdona di piu, il lucido chiede luce diffusa da tutti i lati. Il metallo nero opaco cade facilmente in una macchia nera senza dettaglio, aggiungi un pannello riflettente di lato perche sullo spigolo compaia un riflesso morbido e la forma emerga.
• Vetro. Un fondo scuro o sfumato dietro esalta la trasparenza e il bordo. Togli i riflessi, altrimenti il vetro sembra sporco. Per ripiani e piani in vetro e utile uno scatto con un oggetto sotto il vetro, si vede la trasparenza e lo spessore.

Schema di luce base senza studio

Regola universale: una sorgente di luce diffusa (softbox, finestra con tenda velata) piu un pannello riflettente o un foglio bianco sul lato in ombra. Metti la sorgente di lato e poco piu in alto del prodotto con un angolo di circa 45 gradi, il riflettente di fronte: schiarira le ombre e conservera il dettaglio nella parte scura. La luce dura e diretta dal flash di petto uccide la texture e rende plastico ogni materiale. La luce diurna da una grande finestra e una sorgente ottima e gratuita, ma scatta in giornata nuvolosa o attraverso una tenda: il sole diretto da ombre dure e bruciature.

Colore e uniformita della serie

Scatta tutta la scheda nelle stesse condizioni, perche le tonalita tra gli scatti coincidano: la disparita si legge inconsciamente come difetto. Imposta il bilanciamento del bianco a mano o su carta grigia, non fidarti dell'automatico: si adatta a ogni scatto e sposta il colore del divano da foto a foto. Scatta in RAW se la camera lo consente, da margine per correggere colore e luminosita senza perdita. Regola d'onesta principale: il colore del prodotto in foto deve coincidere con quello reale, una tonalita che vende ma satura oltre misura tornera indietro come reso e recensione negativa.