Luce per la fotografia di prodotto: schemi, ombre, riflessi e fonti economiche

La luce decide nella fotografia di prodotto piu della fotocamera. Un telefono economico, con un'illuminazione ben costruita, riprende un prodotto meglio di una reflex con luce cattiva. La fotocamera si limita a registrare la luce che hai gia disposto: se e piatta e sporca, nessun sensore e nessun obiettivo la salvano.

Quando un venditore di marketplace si lamenta che le schede sembrano economiche, quasi mai il problema e la fotocamera. Il problema e la luce. E lei che crea il volume, trasmette la texture del materiale, rende il fondo bianco davvero bianco e non grigio. La buona notizia e che la fisica della luce e uguale per tutti. Capire tre o quattro principi con cui si comporta una sorgente e piu importante che intendersi delle caratteristiche dell'attrezzatura. Piu avanti vediamo come impostare la luce con le tue mani senza spendere centinaia di euro in attrezzatura, e raccogliamo schemi pronti da ripetere a casa in una sera, che tu sia a Milano, Roma o Firenze.

La finestra ha un enorme vantaggio: la luce diurna e gratis, morbida e familiare all'occhio. Per iniziare e la scelta migliore, e la maggior parte dei cataloghi curati si puo riprendere a una sola finestra. Ma la luce diurna ha due difetti: e incostante e non controllabile. Al mattino e calda, a mezzogiorno e dura, in giornata coperta vira al blu, e verso sera semplicemente non c'e. Se riprendi un lotto di 50 prodotti per due ore di fila, gli scatti differiranno per luminosita e tonalita, e poi dovrai a lungo uniformarli in post produzione.

Quando basta la finestra

• Una finestra a nord da una luce uniforme e diffusa quasi tutto il giorno, senza raggi duri: l'ideale per il prodotto. Il sole non entra diretto, quindi la luce resta stabilmente morbida da mattina a sera.
• Riprendi di giorno con cielo coperto: le nuvole funzionano come un softbox gigante, diffondono il sole su tutto il cielo e tolgono le ombre nette.
• Diffondi i raggi diretti del sole con una tenda bianca, carta da lucido o un foglio di plastica opaca sul vetro, altrimenti avrai ombre dure e aloni bruciati.
• Metti il tavolo con il prodotto di fianco alla finestra, non di spalle ne di fronte: la luce laterale da volume, quella frontale appiattisce, il controluce brucia il fondo.

I difetti della finestra di cui si tace

La finestra non si sposta. Altezza, angolo e distanza della sorgente non li controlli, resta solo muovere il prodotto e i pannelli riflettenti. D'inverno il giorno e corto e riprendi in una finestra temporale stretta a meta giornata. Il colore del cielo cambia nell'arco di un'ora, quindi conviene chiudere un lotto in un'unica sessione. Infine, in un contesto urbano fitto la luce puo arrivare riflessa dall'edificio vicino e portare una dominante colorata, per esempio verdastra dalla vegetazione o rossiccia dal mattone.

Quando serve la luce artificiale

Se riprendi con regolarita, di sera o ti serve un risultato costante per tutta la scheda, passa alla luce artificiale continua. Quella continua, non da flash, e comoda per chi inizia perche vedi subito con gli occhi e sullo schermo come cade la luce, e correggi la posizione prima dello scatto invece di indovinare. La regola principale: non mescolare le sorgenti. Luce della finestra e luce della lampada hanno temperature colore diverse, la finestra intorno a 5500 o 6500K, la lampada calda 2700 o 3200K, e sul punto di incontro nasce una dominante a due colori difficile da correggere. O solo finestra, o solo lampade, oppure lampade di spettro diurno accanto a una finestra schermata. Un altro parametro importante oltre alla temperatura e l'indice di resa cromatica CRI: usa lampade con CRI superiore a 90, altrimenti il colore del prodotto in foto differira dal reale.

Questa e la base senza cui gli schemi non hanno senso. La durezza della luce non dipende dalla potenza, ma dalla dimensione della sorgente rispetto al prodotto. Piu la sorgente e grande e vicina, piu la luce e morbida. Una lampadina piccola sotto il soffitto, lontana dall'oggetto, da luce dura; la stessa lampadina dentro un grande softbox a ridosso del prodotto da luce morbida. Da ricordare in una frase: conta la dimensione apparente della sorgente dal punto di vista dell'oggetto, non la sua grandezza assoluta ne i watt.

Per i marketplace nel 90% dei casi serve la luce morbida: perdona gli errori, da fondo pulito e ombre ordinate, e la scheda appare costosa e tranquilla. La luce dura lasciala per i casi in cui conta mostrare la texture: un maglione di lana, il legno, la pelle, un cemento ruvido, una confezione a rilievo. Qui la luce laterale dura ad angolo acuto, la cosiddetta radente, tira fuori ogni irregolarita e rende la superficie tangibile.

Come rendere la luce piu morbida gratis

• Allontana l'oggetto dalla parete: l'ombra diventa piu morbida ed esce dall'inquadratura.
• Avvicina la sorgente al prodotto: visivamente si ingrandisce e ammorbidisce.
• Diffondi qualsiasi lampada con carta da lucido, tessuto bianco o plastica opaca, a 20 o 40 cm dalla lampada, attento al calore.
• Usa la luce riflessa: punta la lampada non sul prodotto ma su una parete bianca o sul soffitto, e l'oggetto si illumina con una grande macchia morbida di riflesso.
• Piu il diffusore e lontano dalla lampada e vicino all'oggetto, piu morbido e il risultato: controlla sul bordo dell'ombra.

Come rendere la luce piu dura

A volte serve al contrario aggiungere carattere. Togli il diffusore, allontana la sorgente e abbassala verso il livello del tavolo: cosi la luce radente laterale sottolinea la texture. Bandiere nere ai lati rinforzano il contrasto delle ombre. Questa luce richiede attenzione: il minimo spostamento della sorgente cambia molto l'immagine, quindi lavora un piccolo passo alla volta e guarda subito il risultato sullo schermo.

Lo schema e definito dalla luce chiave, la principale che disegna, e dalla luce di riempimento che schiarisce le ombre. A volte si aggiunge una terza, controluce o di fondo, per staccare l'oggetto dallo sfondo. Ecco alcuni schemi funzionanti che coprono quasi tutto l'assortimento. Parti sempre da una sola sorgente: metti solo la chiave, ottieni il disegno e il volume giusti, e solo dopo aggiungi il riempimento. Cosi capisci di cosa risponde ogni sorgente e non ottieni un pasticcio di quattro lampade.

Schema 1: una sorgente piu pannello riflettente

Il piu economico e universale. La luce chiave si mette di lato e un po' in alto, a un angolo di circa 45 gradi rispetto al prodotto. Dal lato opposto metti un pannello riflettente: un foglio di cartone bianco, polistirolo o carta stagnola piegata. Illumina il lato in ombra perche le ombre non sprofondino nel nero. Avvicinando o allontanando il pannello regoli con dolcezza la profondita delle ombre senza una seconda lampada. Adatto alla maggior parte dei prodotti: cosmetica, accessori, elettronica, confezioni, libri, giocattoli.

Schema 2: due sorgenti ai lati

Due sorgenti uguali simmetriche a sinistra e a destra a 45 gradi. Da un riempimento uniforme senza ombre, comodo per il catalogo dove conta la neutralita e l'uguaglianza della serie. Per far comparire il volume, rendi una sorgente un po' piu intensa o piu vicina, rapporto circa 2 a 1: cosi un lato e piu chiaro dell'altro e l'oggetto smette di essere piatto. Questo schema va bene per abbigliamento su manichino, scarpe, borse.

Schema 3: controluce piu riempimento per il trasparente

Per vetro, flaconi e bevande la luce si mette dietro, in trasparenza, e davanti si aggiunge un riempimento debole con bandiere nere ai lati per disegnare gli spigoli. Il contorno si illumina e l'oggetto diventa leggibile. I trasparenti si riprendono proprio cosi, perche la luce frontale diretta sul vetro e inutile: lo attraversa o produce aloni sgradevoli. Il controluce delinea la forma e le bandiere nere ai lati disegnano gli spigoli scuri che l'occhio legge come vetro.

Schema 4: ripresa dall'alto, flat lay

Per la disposizione piatta la luce si mette da un lato del tavolo a piccolo angolo, e dagli altri tre lati si sostiene con pannelli riflettenti. Una sola sorgente direzionata da ombre leggere e coordinate in una direzione, che appare naturale, i pannelli evitano che le ombre sprofondino. La fotocamera si tiene rigorosamente sopra il tavolo, parallela alla superficie, altrimenti la disposizione si deforma in prospettiva.

Come scegliere angolo e altezza

• Angolo orizzontale 30 o 60 gradi. Piu vicino al frontale, piu piatto; piu vicino al laterale, piu volume e ombre.
• Altezza poco sopra il prodotto. La luce dall'alto da un'ombra naturale in basso, come l'illuminazione diurna familiare.
• Rapporto chiave e riempimento. Per il catalogo 2 a 1, volume morbido; per uno scatto pubblicitario drammatico 4 a 1 e piu contrastato.
• Un parametro alla volta. Cambia o l'angolo, o l'altezza, o la distanza, e guarda subito il risultato, altrimenti ti confondi su cosa ha influito su cosa.