Tutorial Photoshop per e-commerce: guida gratuita completa

Una scheda prodotto su Amazon, Subito, Vinted, eBay o Etsy si gioca nei primi due secondi. La fotografia originale, anche scattata in modo corretto, raramente esce dal sensore pronta per la pubblicazione: ci sono polvere sul fondale, riflessi indesiderati, colori non calibrati, ombre troppo dure. Questa guida raccoglie, in un unico testo, il flusso di lavoro che usiamo in studio ogni giorno su packshot e still life per marketplace.

Il primo concetto da interiorizzare in Photoshop e che non si lavora mai sul livello di sfondo originale. Ogni operazione va eseguita su un livello separato o su una copia non distruttiva. Questo permette di tornare indietro, confrontare prima e dopo, riutilizzare lo stesso file come template per altri prodotti della stessa categoria.

I tre tipi di livello che usiamo costantemente per il retouching e-commerce sono:

• Livelli pixel per il ritocco diretto (clonazione, healing, pittura).
• Livelli di regolazione (Curve, Livelli, Tonalita/Saturazione, Bilanciamento colore, Colore selettivo) per modifiche non distruttive di luminosita e colore.
• Oggetti avanzati per le immagini importate, perche permettono di applicare filtri intelligenti che restano modificabili.

Le maschere di livello sono il vero superpotere del retouching professionale. Una maschera bianca rende il livello visibile, una maschera nera lo nasconde, le sfumature di grigio creano transizioni morbide. Per scontornare un prodotto chiaro su fondo bianco si lavora quasi sempre con maschera + pennello morbido, non con la cancellazione del pixel.

Organizzazione del file: cartelle per blocchi logici, "01_PULIZIA", "02_COLORE", "03_LUCI_OMBRE", "04_OUTPUT". I file ben organizzati si replicano in serie su decine di SKU senza errori.

Il colore sbagliato e la prima causa di reso nell'abbigliamento e nei cosmetici venduti su Amazon e Vinted. Photoshop offre tre livelli di intervento, dal piu rapido al piu chirurgico.

Bilanciamento del bianco

Si parte sempre dal bilanciamento del bianco. Se in fase di scatto avete fotografato una carta grigia 18% nel set, basta aprire il file RAW in Camera Raw, cliccare con il contagocce sulla carta e il punto di bianco e impostato correttamente. Senza carta grigia si lavora con Curve, sul canale Rosso/Verde/Blu, scegliendo come riferimento la porzione di fondale bianco o un dettaglio che si sa essere neutro.

Curve per contrasto e densita

La curva a S leggera, applicata sul canale RGB, aggiunge contrasto senza saturare. Per i tessuti scuri (jeans, abbigliamento sportivo) e fondamentale non chiudere troppo le ombre, altrimenti il cliente non distingue i dettagli di cucitura e chiede il reso "non corrisponde alle foto".

Tonalita/Saturazione selettiva

Sulle tinte critiche (rossi, gialli, verdi prato, blu navy) lavoriamo sempre con livelli di regolazione Tonalita/Saturazione mascherati sul prodotto. Una felpa "blu navy" che sullo schermo del cliente appare "blu elettrico" perche abbiamo alzato la saturazione globale e gia un reso.

Due tecniche, due livelli di skill. Sono le stesse che si usano in beauty e fashion, ma applicate alla fotografia di prodotto cambiano radicalmente la qualita percepita.

Dodge and Burn (D and B)

L'idea e semplice: si schiarisce dove c'e luce e si scurisce dove c'e ombra, accentuando il volume tridimensionale del prodotto. Si applica tipicamente a borse, scarpe, gioielli, bottiglie, packaging cosmetico.

Workflow base:

1. Si creano due livelli Curve, uno con curva alzata (Dodge), uno con curva abbassata (Burn).
2. Si inverte la maschera in nero su entrambi (Ctrl+I sulla maschera).
3. Con un pennello bianco molto morbido al 5-10% di flusso si dipinge sulle maschere, schiarendo gli highlight naturali e scurendo le ombre.

Il D and B trasforma un anello d'argento opaco in un gioiello che brilla, una borsa in pelle piatta in un oggetto desiderabile. Tempo medio per un prodotto: 5-15 minuti.

Separazione di frequenza

Tecnica che separa il file in due livelli: uno con i dettagli (frequenza alta: texture, cuciture, pori della pelle nei modelli), uno con il colore e luminosita (frequenza bassa). Permette di correggere macchie di colore senza toccare la trama, e viceversa.

Procedura sintetica:

1. Duplicare due volte il livello di base, rinominarli "low" e "high".
2. Su "low" applicare Sfocatura gaussiana con raggio sufficiente a eliminare la trama (per un tessuto di solito 8-15 pixel).
3. Su "high" usare Applica immagine, sorgente "low", sottrazione, scala 2, offset 128, e impostare la fusione su Luce lineare.

Sul livello "low" si correggono trasudazioni di colore, ombre indesiderate, sfumature non uniformi del fondo. Sul livello "high" si rimuovono polvere e pelucchi senza appiattire la texture. Per il tessile e il cuoio e una tecnica imprescindibile.