Fotoformaten voor marktplaatsen 2026: maten, verhoudingen en gewicht

De technische eisen van verkoopplatforms zijn hier op één plek verzameld en vertaald naar de taal van de praktijk. Geen kale cijfers uit een helppagina, maar uitleg over wat die cijfers betekenen voor de opname, op welk kader je je voorbereidt, zodat één set foto's meteen door de moderatie komt op alle marktplaatsen en nergens afgesneden of wazig oogt.

Elke marktplaats heeft eigen eisen aan foto's, en die veranderen van seizoen tot seizoen. Fotograferen voor het minimum van één platform is gevaarlijk: het resultaat is dat de pagina ofwel niet door de moderatie komt, ofwel er slecht uitziet op andere platforms. Een typische fout van een beginner is een product in het vierkant fotograferen voor het ene platform, en dan ontdekken dat een verticale kaart van 3 op 4 op een ander platform het kader boven en onder afsnijdt, en het product de helft van het oppervlak van het voorbeeld beslaat.

In dit artikel zijn de in 2026 actuele maten, formaten en limieten voor de belangrijkste marktplaatsen verzameld, plus één universele opnamemaat waarmee je materiaal breed inzetbaar kunt maken. De logica is simpel: we fotograferen één keer in maximale resolutie met marge in het kader, en snijden daarna de uitsnede voor elk platform uit hetzelfde origineel. Dat bespaart zowel de opnamedag als het budget voor bewerking.

Het is belangrijk te begrijpen dat de eisen in twee lagen uiteenvallen. De eerste is technisch: resolutie, formaat, bestandsgewicht, beeldverhouding. Deze parameters controleert de automatiek bij het uploaden, en als het bestand niet voldoet, wordt de pagina simpelweg niet opgeslagen. De tweede laag is inhoudelijk: wat je wel en niet mag tonen op het hoofdbeeld, welke achtergrond is toegestaan, of je tekst mag overleggen. Deze laag controleert de moderatie, soms handmatig, en een overtreding duikt pas na publicatie op in de vorm van een verborgen pagina. Hieronder zijn beide lagen per platformtype uitgewerkt.

Voor nieuwe producten zijn de grote marktplaatsen (zoals Bol.com en Amazon) de belangrijkste kanalen, met strikte technische en inhoudelijke eisen. Voor tweedehands en doorverkoop draait het meer om platforms als Marktplaats en Vinted, waar de regels vrijer zijn. Hieronder bespreken we de belangrijkste formaatprofielen, niet als kale merkspecificaties maar als praktische best-practicewaarden die breed geaccepteerd worden.

Typische eisen aan de foto:

• Formaat JPEG, kleurruimte sRGB
• Minimale maat 900 op 1200 pixels
• Aanbevolen 1200 op 1600 pixels
• Maximaal bestandsgewicht rond 32 MB
• Beeldverhouding 3 op 4 (verticaal)
• Tot 30 foto's per pagina
• Tot 3 video's, MP4, tot 50 MB, tot 30 seconden

Een deel van de marktplaatsen werkt strikt in de verticaal 3 op 4. Dat is handig voor kleding en schoenen ten voeten uit, maar voor klein productgoed, een flacon, een potje crème, een accessoire, laat het verticale kader veel lege ruimte boven en onder over. Daarom componeer je in dit profiel productfotografie meestal gecentreerd met lucht aan de randen en voeg je infographic toe in die vrije ruimte, zodat het voorbeeld er niet halfleeg uitziet.

Het eerste beeld beslist alles

De eerste foto wordt in de catalogus getoond, en juist daarop beslist de koper of hij klikt of doorbladert. Het platform verkleint de foto automatisch bij de weergave: het voorbeeld in de catalogusfeed is ongeveer 300 pixels breed, de pagina zelf ongeveer 600, maar het origineel wordt bewaard voor de zoom. Daaruit volgt een praktische conclusie: het product op het eerste beeld moet leesbaar zijn zelfs op een voorbeeld ter grootte van een luciferdoosje. Fotografeer groot, laat het product 70 tot 85 procent van het kaderoppervlak beslaan, verwijder alles wat overbodig is aan de randen.

Hoe je de opname voor dit profiel voorbereidt

• Achtergrond wit of lichtgrijs, zonder harde schaduwen onder het product, anders verschijnt op de witte achtergrond van de feed een vieze grijze vlek.
• Fotografeer in een resolutie boven de aanbevolen, minimaal 1500 op 2000, zodat er marge overblijft voor bijsnijden en de zoom er niet wazig uitziet.
• Het eerste beeld zonder tekst en logo's, de overige 29 slots mag je aan infographic geven: maten, samenstelling, gebruiksscenario's.
• Film video's tot 30 seconden ook verticaal, een horizontale clip wordt op de pagina aan de zijkanten afgesneden.

Onder het minimum fotograferen heeft geen zin: de foto wordt geblokkeerd bij het uploaden en de pagina laat zich niet opslaan. Is het origineel grensgeval qua grootte, dan kun je het beter herrekenen naar de aanbevolen maat met verscherping dan het krap tegen het minimum aan uploaden en pap krijgen na de interne compressie van het platform.

Typische eisen aan de foto:

• Formaat JPG of PNG, sRGB
• Minimale maat 700 op 700 pixels (vierkant)
• Aanbevolen 1500 op 1500 pixels
• Maximaal 10 MB per bestand
• Beeldverhouding 1 op 1 (vierkant) of 3 op 4
• Tot 15 foto's per pagina
• Tot 4 video's, MP4, tot 100 MB, tot 60 seconden

Sommige marktplaatsen zijn merkbaar strenger in de inhoud van het hoofdbeeld, en dat is hun belangrijkste eigenschap. De technische limieten zijn milder, het bestand mag tot 10 MB, het minimum is slechts 700 op 700, maar de contentmoderatie is harder. Een felle gekleurde achtergrond is verboden, alleen wit of lichtgrijs is toegestaan. Collages op het eerste beeld zijn verboden. Elke tekst, badge en watermerk op het hoofdbeeld is verboden. Een overtreding blokkeert het uploaden meestal niet, maar leidt tot het verbergen van de pagina uit de zoekresultaten na de moderatie, wat erger is dan een weigering bij het uploaden, omdat je het niet meteen merkt.

Vierkant tegenover verticaal

Dit profiel staat zowel 1 op 1 als 3 op 4 toe, maar standaard is de weergave geoptimaliseerd voor het vierkant. Upload je een verticaal beeld, dan past het in een vierkant veld met witte randen aan de zijkanten, en het product wordt visueel kleiner. Aanbeveling: maak het hoofdbeeld vierkant 1500 op 1500, en houd verticale varianten voor die categorieën waar dat een voordeel geeft, bijvoorbeeld lange voorwerpen.

Rich-content als apart instrument

De categorie rich-content geeft de mogelijkheid om aanvullende blokken met foto en tekst te uploaden via een aparte bouwer in het verkopersaccount. Dat is in wezen een mini-landingspagina binnen de pagina. Hier gelden andere regels: tekst mag, grote afbeeldingen mogen, vergelijkingsblokken mogen. Voor rich-content loont het om een aparte serie te fotograferen: macro van details, textuur, gebruiksscènes.

• Hoofdbeeld: alleen het product op wit, zonder tekst, vierkant 1500 op 1500.
• Foto 2 tot 15: infographic, maten, scenario's, verpakking toegestaan.
• Rich-content: horizontale banners, tekst, grote details.
• Video tot 60 seconden en 100 MB, je kunt het product in actie tonen, het uitpakken, de werking van een mechanisme.

Praktisch advies: houd de originelen op 3000 pixels aan de lange zijde. Uit zo'n bestand snijd je zonder verlies zowel het vierkant voor het hoofdbeeld, als horizontale banners voor rich-content, als de verticaal voor andere platforms.

Typische eisen aan de foto:

• Formaat JPG of PNG, sRGB
• Minimale maat 600 op 600 pixels
• Aanbevolen 1280 op 1280 pixels
• Maximaal 10 MB per bestand
• Beeldverhouding 1 op 1 (vierkant)
• Tot 12 foto's per pagina
• Video via een externe link (geen interne opslag)

Sommige platforms trekken de foto automatisch van de site van de verkoper, als je een integratie via een CSV- of XML-feed hebt ingesteld. Dat betekent dat de kwaliteit van de originelen op jouw site direct de kwaliteit van de pagina op het platform wordt, en je moet die aan de kant van de feed controleren. Staan er kleine voorbeelden in de feed, dan toont het platform precies die, ook als je goede originelen hebt.

Visueel signaal en ranking

De kwaliteit van de productfoto beïnvloedt de doorklikratio direct, en de zoekmachine van het platform houdt rekening met het visuele signaal bij de ranking. Een schone lichte achtergrond, een scherp product in het midden, de afwezigheid van visuele ruis, dat alles verhoogt de klikbaarheid. Op het hoofdbeeld alleen het product: zonder logo's, zonder badges "korting" en "topper", die legt het platform zelf over de afbeelding, en als ze al in de foto zijn gebrand, krijg je een dubbele overlay en een rommel.

Verschillen in het werken met video

Dit type platform bewaart video niet intern, maar haalt hem via een link op van een externe videodienst. Dat neemt de beperkingen op gewicht en duur weg, maar voegt een afhankelijkheid van een extern platform toe. De clip moet productgericht zijn, zonder lange intro's en muzikale leaders, de eerste seconden tonen het product zelf.

Vergelijking van de eisen in één tabel

De conclusie uit de tabel is duidelijk: het kritische verschil is de beeldverhouding. Het ene profiel vraagt verticaal, andere houden van vierkant. Je moet zo fotograferen dat je uit één kader zowel het ene als het andere kunt halen.

Het grootste probleem van de verkoper die tegelijk op meerdere marktplaatsen verkoopt, is dat de opname voor elk platform herhalen duur en tijdrovend is. De oplossing is één universeel origineel met marge fotograferen, waaruit alle benodigde formaten worden gesneden. Dat is de werkstandaard van professionele productfotografie voor marktplaatsen.

Maat van het bronbestand

Fotografeer in een resolutie van minstens 3000 op 4000 pixels in de verticaal 3 op 4. Uit zo'n kader haal je vrij:

• Verticaal 1200 op 1600 zonder kwaliteitsverlies.
• Vierkant 1500 op 1500, door boven en onder bij te snijden.
• Vierkant 1280 op 1280 uit dezelfde vierkante uitsnede.
• Horizontale banners voor rich-content, door de zijkanten bij te snijden.

Compositie voor multiformaat

De sleutel tot een universeel kader is een beschermzone in het midden. Het product staat zo dat het volledig past in zowel de verticale, de vierkante als de horizontale uitsnede. In de praktijk betekent dat: het product beslaat de centrale 60 tot 70 procent van het kader, en aan de randen blijft lucht die je pijnloos kunt bijsnijden.

Licht en bewerking

Wil één origineel op alle platforms werken, dan moet het licht egaal en voorspelbaar zijn. Het basisschema, twee softboxen aan de zijkanten onder 45 graden plus een opvulreflector onderaan, verwijdert harde schaduwen en geeft een schone scheiding van het product en de achtergrond. Bij de nabewerking wordt de witte achtergrond tot egaal opgetrokken, gecontroleerd op het histogram, zodat er geen overbelichting is met verlies van de contour. De scherpte wordt matig verhoogd, rekening houdend met het feit dat de platforms het beeld nog eens comprimeren bij de weergave.

• Fotografeer op een gesloten diafragma f8 tot f11, zodat het product scherp is over de hele diepte.
• Stel de witbalans in op de grijskaart, anders loopt de achtergrond weg naar geel of blauw.
• Bewaar het masterbestand zonder bijsnijden, en maak de uitsnedes voor de platforms als kopieën.

Loop voor het uploaden een korte checklist langs, die bespaart tijd op verbouwingen na een moderatieweigering.

• Verkeerd kleurprofiel. Gefotografeerd in Adobe RGB, geëxporteerd zonder conversie naar sRGB, met als resultaat fletse kleuren op de site van het platform. Converteer altijd naar sRGB bij de export.
• Tekst op het hoofdbeeld. Op een deel van de platforms is dat een reden om de pagina te verbergen. Laat tekst en infographic op de tweede en volgende foto's.
• Grijze schaduwen op een witte achtergrond. In de catalogusfeed versmelt de witte achtergrond met de interface, en de schaduw verandert in een vieze vlek. Schoon de achtergrond op tot egaal.
• Krap tegen het minimum uploaden. Na de interne compressie van het platform wordt een foto op de minimale resolutie wazig. Upload de aanbevolen maat of hoger.
• Verkeerde beeldverhouding. Verticaal op een vierkant platform krijgt witte randen en wordt visueel kleiner. Bereid een aparte uitsnede voor elk formaat voor.
• Logo's en badges. Het platform legt kortingsvlakken zelf over, jouw ingebrande badges geven een dubbele overlay.

Verkoop je meteen op meerdere platforms, zet dan een simpele overzichtstabel op: origineel, uitsnede voor profiel A, uitsnede voor profiel B, uitsnede voor profiel C. Dat verandert eenmalige chaos in een herhaalbaar proces, en elk volgend product wordt volgens de ingesleten route bewerkt.

Tweedehandsplatforms zoals Marktplaats en Vinted draaien ook op productfoto's, maar de eisen zijn hier eigen. Meestal JPG of PNG, een aanbevolen maat rond 1280 op 1280 pixels, een minimum in de buurt van 520 op 720, gewicht tot enkele tientallen MB, tot enkele tientallen foto's per advertentie in de meeste categorieën. De beeldverhouding is vrij, maar de feed toont vierkante voorbeelden, dus verticale en horizontale kaders worden in het midden bijgesneden. Daaruit volgt de praktische conclusie: het hoofdbeeld voor deze platforms kun je ook beter vierkant voorbereiden of met marge aan de randen.

Waarin de opname voor tweedehands verschilt

Deze platforms staan een achtergrond van elke kleur en zelfs interieurbeelden toe, en de koper verwacht hier een echte opname van het product "zoals het is", geen perfecte studio. Voor productcategorieën werkt toch de regel van een schone lichte achtergrond en een groot product, dat verhoogt de respons, maar voor doorverkoop en tweedehands zijn echte foto's bij daglicht gepaster. Verkoop je zowel op de grote marktplaatsen als op tweedehandsplatforms, houd dan twee sets: de studioset voor de grote marktplaatspagina's en de levende set voor tweedehands. Een watermerk met de naam van de winkel is meestal toegestaan, maar dek er het product niet mee af.

Lange tijd was de verticaal 3 op 4 het handelsmerk van slechts één platform, terwijl andere in het vierkant leefden. Inmiddels staan steeds meer platforms het formaat 3 op 4 toe en promoten het actief: een verticale kaart neemt meer ruimte in in de mobiele feed en geeft een hogere klikbaarheid. Bereid je vandaag foto's voor, dan is de verticaal 3 op 4 vaak te verkiezen boven het vierkant voor de meeste categorieën, behalve die waar het product zelf vierkant of horizontaal is.

Waarom verticaal wint in de mobiele weergave

Meer dan 80 procent van de kopers op marktplaatsen bladert door de catalogus met de telefoon. Een verticaal kader 3 op 4 beslaat op het scherm ongeveer een derde meer oppervlak dan een vierkant, het product oogt groter en valt meer op tussen de buren in de feed. Dat beïnvloedt de doorklikratio van het eerste contact direct. Praktische uitkomst: fotografeer standaard in de verticaal 3 op 4 met een centrale beschermzone. Zo'n kader dekt meteen zowel het verticale als het vierkante gebruik af, en het vierkant voor de overige platforms snijd je eruit met een simpele bijsnede boven en onder.

De meest voorkomende vraag van een beginner: moet je de foto in 300 dpi voorbereiden, zoals voor de drukkerij? Nee. Voor een scherm heeft de dpi-waarde geen enkele betekenis, alleen de pixels tellen, dus de breedte en de hoogte. Een foto van 1500 op 2000 pixels wordt gelijk weergegeven bij 72 en bij 300 dpi, omdat de app van het platform de pixelmaat leest, niet de dpi-metadata. Zet welke dpi dan ook en oriënteer je uitsluitend op de pixels.

Jagen op een gigantische resolutie heeft ook geen zin. Een bestand van 6000 op 8000 geeft de koper niets extra boven 1500 op 2000 op zijn scherm, maar verzwaart het uploaden en botst tegen de gewichtslimiet. Het werkbereik is simpel: 1500 op 2000 pixels voor de afgeronde paginafoto en 3000 op 4000 voor het masteroriginel, waaruit de formaten voor alle platforms worden gesneden.

De gewichtslimieten per platform lopen uiteen van rond 10 MB tot enkele tientallen MB. In de praktijk weegt een goede productfoto van 1500 op 2000 in JPEG-kwaliteit 85 tot 90 tussen 300 en 800 KB, dus tegen de bovenlimieten loop je bijna nooit aan. De opgave is omgekeerd: niet te ver comprimeren. Te agressieve compressie geeft artefacten op een egale achtergrond en pap op kleine details, stof, schroefdraad, facetten van sieraden.

Hoe je goed comprimeert

• Exporteer JPEG met kwaliteit 85 tot 90, niet 60 tot 70.
• Bewaar het kleurprofiel sRGB, anders verbleken de kleuren op de site van het platform.
• Neem voor de eindcompressie een tool die comprimeert op waarneming zonder zichtbaar verlies, en zet de kwaliteitsschuif niet op het minimum.
• Controleer het resultaat op 100 procent schaal op egale delen van de achtergrond, compressie-artefacten komen daar het eerst tevoorschijn.

Voor productfotografie is het standaardformaat JPEG. Het geeft de beste verhouding van kwaliteit en gewicht voor opnamen met vloeiende toonovergangen. PNG heb je alleen nodig waar transparantie of uiterst scherpe lijnen en tekst belangrijk zijn, bijvoorbeeld voor een infographic, maar een PNG-foto weegt vele malen meer zonder kwaliteitswinst. WebP is moderner en ongeveer 25 tot 30 procent lichter dan JPEG bij dezelfde kwaliteit, een deel van de platforms accepteert het, maar als hoofdformaat van de pagina is het veiliger bij JPEG te blijven: dat komt gegarandeerd overal door de moderatie.

De achtergrond van het hoofdbeeld is de meest voorkomende plek van moderatieweigering. De algemene regel voor alle marktplaatsen: het hoofdbeeld op een schone witte of heel lichte grijze achtergrond, RGB rond 245 op 245 op 245, zonder gekleurde ondergronden, gradiënten en interieur. De schaduw onder het product moet zacht zijn of volledig weggewerkt, anders verandert hij in de feed met een witte interface in een vieze grijze vlek.

Wat je niet op het hoofdbeeld mag plaatsen

• Tekst en opschriften, behalve die op het product zelf zijn aangebracht.
• Logo's van de winkel en watermerken.
• Kortingsvlakken, badges "topper" en "nieuw", het platform voegt die zelf toe.
• Collages van meerdere kaders in één foto.
• Verstorende voorwerpen en rekwisieten die van het product afleiden.

Deze beperkingen zijn het strengst op de platforms waar een overtreding het uploaden niet blokkeert, maar leidt tot het verbergen van de pagina uit de zoekresultaten na publicatie. Dat is gevaarlijker dan een directe weigering, omdat je van het probleem niet meteen hoort, maar aan gedaalde vertoningen.

Verzeker je er voor het uploaden van dat elke foto voldoet aan drie parameters: de pixelmaat is niet lager dan het minimum van het platform, de beeldverhouding komt overeen met het gewenste formaat, het gewicht ligt binnen de limiet. Dit met de hand in de editor controleren op tientallen foto's is traag en foutgevoelig. Een gereedschap voor fotovoorbereiding lost deze taak het snelst op: je uploadt een kader, kiest het platform, en het brengt zelf de maat en de uitsnede naar de eisen in één doorloop. Zo krijg je gegarandeerd geen weigering om technische redenen en verlies je geen dag aan het verbouwen van een pagina.

Is het origineel kleiner dan de minimale maat van het platform, dan geeft simpel oprekken in de editor pap: de pixels vermenigvuldigen zich, maar er komt geen nieuwe detaillering bij, en op het voorbeeld is dat meteen zichtbaar. De juiste volgorde is deze.

1. Zoek eerst het origineel in een hogere resolutie, bij de leverancier, in de oorspronkelijke opnamemap of in de cloud. Vaak is een kleine foto gewoon een verkleinde kopie, en ligt het volformaatkader ernaast.
2. Is er geen origineel, vergroot dan met neurale opschaling. Die tekent details bij op basis van een getraind model in plaats van simpelweg naburige pixels te interpoleren, waardoor het product na de vergroting scherp blijft.
3. Doe pas in het uiterste geval een nette resize met een lichte verhoging van de scherpte erna, in het besef dat dat een compromis is.

De ideale variant blijft toch opnieuw fotograferen in de gewenste resolutie: dat kost minder dan de verliezen op zwakke pagina's die niet aangeklikt worden vanwege een wazig voorbeeld.

Welke fotomaat heb je nodig voor het verticale 3 op 4-profiel?

Minimaal 900 op 1200 pixels, aanbevolen 1200 op 1600 in de verticaal 3 op 4. Fotografeer met marge vanaf 1500 op 2000, zodat de foto na de interne compressie van het platform niet wazig wordt.

Kun je een vierkante foto uploaden op een strikt verticaal platform?

Nee, een strikt verticaal platform werkt uitsluitend in de verhouding 3 op 4. Een vierkant kader wordt boven en onder afgesneden, en het product beslaat minder oppervlak van het voorbeeld.

Welk formaat voor een vierkantgericht platform, vierkant of 3 op 4?

Veel platforms accepteren beide, maar promoten nu de verticaal 3 op 4, omdat die groter oogt in de mobiele feed. Het vierkant 1500 op 1500 blijft de veilige universele variant.

Moet je de foto in 300 dpi voorbereiden?

Nee. Voor een scherm heeft dpi geen betekenis, alleen de pixelmaten tellen. Een foto van 1500 op 2000 oogt gelijk bij welke dpi dan ook.

Hoeveel moet een productfoto wegen?

Een goede JPEG van 1500 op 2000 weegt 300 tot 800 KB. De limieten van de platforms van 10 tot enkele tientallen MB overschrijd je niet, de opgave is de foto niet te ver te comprimeren bij de export.

Wat is de minimale fotomaat voor een vierkantgericht platform?

700 op 700 pixels, maar dat is juist het minimum om het uploaden te halen. Fotografeer in de praktijk vanaf 1500 op 1500, anders verliest de foto het van de scherpere pagina's van concurrenten.

Als je geen tijd hebt om je in de eisen van elk platform te verdiepen, nemen wij dat op ons. Studio gdefoto maakt foto's en infographic voor marktplaatsen: één set, klaar voor alle platforms, van opname tot upload in het verkopersaccount. We fotograferen een universeel origineel, snijden de uitsnedes voor elk platform, bereiden de infographic en rich-content voor.

En wil je je eigen foto's afwerken, dan zijn er bij gdefoto gratis tools: achtergrond verwijderen, achtergrond vervangen door wit, comprimeren zonder kwaliteitsverlies en het controleren van maten volgens de eisen van marktplaatsen. Probeer de tools eerst zelf, en bestel de opname en de catalogus kant-en-klaar wanneer de stroom producten groeit en het te duur wordt om met de hand te bewerken.