Rozmiary zdjęć dla marketplace 2026: Allegro, Amazon, Ceneo

Wymagania techniczne platform zebrane w jednym miejscu i przełożone na język praktyki. Nie same cyfry ze strony pomocy, tylko wyjaśnienia, co te cyfry oznaczają dla zdjęć, pod jaki kadr się przygotować, żeby jeden komplet fotografii przeszedł moderację od razu na wszystkich platformach i nigdzie nie wyglądał obcięty ani rozmyty.

Każda platforma sprzedażowa ma swoje wymagania wobec fotografii, i zmieniają się one od sezonu do sezonu. Fotografować pod minimum jednej platformy jest ryzykowne: w efekcie karta albo nie przejdzie moderacji, albo będzie źle wyglądać na innych platformach. Typowy błąd początkującego to sfotografować towar w kwadrat pod jedną platformę, a potem odkryć, że na innej pionowa karta 3 na 4 obcina kadr z góry i z dołu, a towar zajmuje połowę powierzchni podglądu.

W tym artykule zebrane są aktualne na 2026 rok rozmiary, formaty i limity dla głównych platform sprzedażowych, plus jeden rozmiar zdjęcia, pod który można robić materiał uniwersalnie. Logika jest prosta: fotografujemy raz w maksymalnej rozdzielczości z zapasem po polu kadru, a potem nacinamy kadrowanie pod każdą platformę z jednego oryginału. To oszczędza i dzień zdjęciowy, i budżet na obróbkę.

Ważne, żeby zrozumieć, że wymagania dzielą się na dwie warstwy. Pierwsza jest techniczna: rozdzielczość, format, waga pliku, proporcje. Te parametry sprawdza automatyka przy wgrywaniu, i jeśli plik nie przechodzi, karta po prostu się nie zapisze. Druga warstwa jest treściowa: co można i czego nie można pokazywać na głównym kadrze, jakie tło jest dopuszczalne, czy wolno nakładać tekst. Tę warstwę sprawdza moderacja, czasem ręcznie, i naruszenie wychodzi na jaw już po publikacji w postaci ukrytej karty. Poniżej rozłożone są obie warstwy dla każdej platformy.

Uwaga: konkretne limity różnią się między platformami i bywają aktualizowane, dlatego traktuj podane wartości jako sprawdzone punkty odniesienia i uniwersalne cele jakości, a dokładne bieżące wymogi weryfikuj w pomocy konkretnej platformy przed wgraniem.

Część platform i kategorii (zwłaszcza odzież i obuwie prezentowane w pełnej postaci) dobrze wygląda w kadrze pionowym o proporcjach 3 na 4. Orientacyjne, dobre wartości docelowe pod taki scenariusz:

Typowe wymagania wobec zdjęcia:

• Format JPEG, przestrzeń kolorów sRGB
• Minimalny rozmiar 900 na 1200 pikseli
• Zalecany 1200 na 1600 pikseli
• Rozsądny limit wagi pliku rzędu kilkunastu do kilkudziesięciu MB
• Proporcje 3 na 4 (pionowe)
• Wiele slotów na zdjęcia na jedną kartę
• Krótkie wideo MP4 do 30 sekund

Kadr pionowy 3 na 4 jest wygodny dla odzieży i obuwia w pełnym wzroście, ale dla drobnego towaru przedmiotowego, flakonu, słoiczka kremu, akcesorium, zostawia dużo pustego pola z góry i z dołu. Dlatego przedmiotówkę zwykle komponuje się w pionie po środku z powietrzem po krawędziach i dodaje infografikę w to wolne pole, żeby podgląd nie wyglądał na wpół pusty.

Pierwszy kadr decyduje o wszystkim

Pierwsze zdjęcie pokazuje się w katalogu, i właśnie po nim kupujący decyduje, czy kliknąć, czy przewinąć dalej. Platforma automatycznie kompresuje zdjęcie przy wyświetlaniu: podgląd w tablicy katalogu ma około 300 pikseli szerokości, karta około 600, ale oryginał jest przechowywany dla powiększenia. Wynika z tego praktyczny wniosek: towar na pierwszym kadrze musi czytać się nawet na podglądzie wielkości pudełka zapałek. Fotografuj z bliska, zajmuj towarem 70 na 85 procent powierzchni kadru, usuwaj wszystko zbędne po krawędziach.

Jak przygotować zdjęcia pod pion

• Fon biały lub jasnoszary, bez twardych cieni pod towarem, inaczej na białym tle tablicy pojawia się brudna szara plama.
• Fotografuj w rozdzielczości wyższej od zalecanej, minimum 1500 na 2000, żeby został zapas na kadrowanie i powiększenie nie wyglądało na rozmyte.
• Pierwszy kadr bez tekstu i logo, pozostałe sloty można oddać pod infografikę, rozmiary, skład, scenariusze użycia.
• Wideo do 30 sekund kręć też pionowo, poziomy klip w karcie obetnie się po bokach.

Fotografować poniżej minimum nie ma sensu: zdjęcie blokuje się wprost przy wgrywaniu, i karty nie da się zapisać. Jeśli oryginał jest graniczny co do rozmiaru, lepiej przeliczyć go do zalecanego z ostrością, niż wgrywać na styk z minimum i dostać rozmycie po wewnętrznej kompresji platformy.

Wiele platform preferuje główny kadr w formacie kwadratowym, na czysto białym tle, z pojedynczym produktem bez dodatków. Orientacyjne wartości docelowe:

Typowe wymagania wobec zdjęcia:

• Format JPG lub PNG, sRGB
• Minimalny rozmiar 700 na 700 pikseli (kwadrat)
• Zalecany 1500 na 1500 pikseli
• Rozsądny limit wagi rzędu 10 MB na plik
• Proporcje 1 na 1 (kwadratowe) lub 3 na 4
• Kilkanaście slotów na zdjęcia na kartę
• Wideo MP4 do 60 sekund

Platformy tego typu bywają surowsze co do treści głównego kadru, i to ich główna cecha. Limity techniczne bywają łagodniejsze, ale moderacja treści jest twardsza. Często zakazany jest jaskrawy kolorowy fon, dopuszczalny tylko biały lub jasnoszary. Zakazane bywają kolaże na pierwszym zdjęciu. Zakazane bywają wszelkie teksty, bejdże i znaki wodne na głównym kadrze. Naruszenie zwykle nie blokuje wgrania, ale prowadzi do ukrycia karty z wyników po moderacji, co jest gorsze od odmowy przy wgrywaniu, bo dowiadujesz się o tym nie od razu.

Kwadrat kontra pion

Część platform dopuszcza i 1 na 1, i 3 na 4, ale domyślnie wyniki są zoptymalizowane pod kwadrat. Jeśli wgrasz pion, wpisze się on w kwadratowe pole z białymi polami po bokach, i towar wizualnie zdrobnieje. Zalecenie: główny kadr rób kwadratowy 1500 na 1500, a warianty pionowe trzymaj dla tych kategorii, gdzie to daje przewagę, na przykład długie przedmioty.

Treść rozszerzona jako osobne narzędzie

Kategoria treści rozszerzonej (rich content) daje możliwość wgrywania dodatkowych bloków ze zdjęciem i tekstem przez osobny konstruktor w panelu. To w istocie mini-lądowanie wewnątrz karty. Tu działają inne reguły: można tekst, można duże obrazy, można bloki porównania. Pod treść rozszerzoną warto sfotografować osobną serię: makro detali, faktury, scen użycia.

• Główne zdjęcie: tylko towar na białym, bez tekstu, kwadrat 1500 na 1500.
• Kolejne zdjęcia: dopuszczalna infografika, rozmiary, scenariusze, opakowanie.
• Treść rozszerzona: poziome banery, tekst, duże detale.
• Wideo: można pokazać towar w działaniu, rozpakowanie, pracę mechanizmu.

Praktyczna rada: trzymaj oryginały w 3000 pikselach po dłuższym boku. Z takiego pliku bezstratnie nacina się i kwadrat na główny, i poziome banery na treść rozszerzoną, i pion pod inne platformy.

Typowe wymagania wobec zdjęcia:

• Format JPG lub PNG, sRGB
• Minimalny rozmiar 600 na 600 pikseli
• Zalecany 1280 na 1280 pikseli
• Rozsądny limit wagi rzędu 10 MB na plik
• Proporcje 1 na 1 (kwadrat)
• Kilkanaście slotów na zdjęcia na kartę

Porównywarki cen i część platform automatycznie pobierają zdjęcia ze strony sprzedawcy, jeśli masz skonfigurowaną integrację przez plik danych (CSV lub XML). To znaczy, że jakość oryginałów na twojej stronie wprost staje się jakością karty na platformie, i kontrolować ją trzeba po stronie pliku danych. Jeśli w pliku stoją drobne podglądy, platforma pokaże właśnie je, nawet jeśli masz dobre oryginały.

Sygnał wizualny i ranking

Jakość fotografii produktowej wprost wpływa na klikalność, a wyszukiwarka platformy uwzględnia sygnał wizualny przy rankingu. Czyste jasne tło, ostry towar w centrum, brak szumu wizualnego, wszystko to podnosi klikalność. Na głównym kadrze tylko towar: bez logo, bez bejdży rabat i hit, bo platforma nakłada je sama na obraz, i jeśli są już wdrukowane w zdjęcie, wyjdzie podwójne nałożenie i kasza.

Odmienna praca z wideo

Część porównywarek nie przechowuje wideo wewnątrz, tylko podciąga je po linku z serwisu zewnętrznego. To zdejmuje ograniczenia wagi i długości, ale dodaje zależność od zewnętrznej platformy. Klip powinien być produktowy, bez długich wstępów i muzycznych zapowiedzi, pierwsze sekundy pokazują sam towar.

Porównanie wymagań w jednej tabeli

Wniosek z tabeli jest oczywisty: krytyczna różnica to proporcje. Jedne platformy wymagają pionu, inne lubią kwadrat. Fotografować trzeba tak, żeby z jednego kadru dało się otrzymać i to, i to.

Główny problem sprzedawcy, który handluje od razu na kilku platformach, polega na tym, że powtarzanie zdjęć pod każdą platformę jest drogie i długie. Rozwiązanie to fotografować jeden uniwersalny oryginał z zapasem, z którego nacinane są wszystkie potrzebne formaty. To roboczy standard studyjnych zdjęć przedmiotowych na platformy.

Rozmiar oryginału

Fotografuj w rozdzielczości nie niższej niż 3000 na 4000 pikseli w pionie 3 na 4. Z takiego kadru swobodnie otrzymujesz:

• Pion 1200 na 1600 bez utraty jakości.
• Kwadrat 1500 na 1500, obcinając górę i dół.
• Kwadrat 1280 na 1280 z tego samego kwadratowego kropu.
• Poziome banery na treść rozszerzoną, obcinając boki.

Kompozycja pod multiformat

Klucz do uniwersalnego kadru to strefa ochronna po środku. Towar rozmieszcza się tak, żeby mieścił się w całości i w pionowym, i w kwadratowym, i w poziomym kropie. W praktyce znaczy to: towar zajmuje centralne 60 na 70 procent kadru, a po krawędziach zostaje powietrze, które można bezboleśnie obciąć.

Światło i obróbka

Żeby jeden oryginał działał na wszystkich platformach, światło musi być równe i przewidywalne. Podstawowy schemat, dwa softboksy po bokach pod 45 stopni plus wypełniająca blenda od dołu, usuwa ostre cienie i daje czyste oddzielenie towaru od tła. Na postprodukcji biały fon wyciąga się do jednolitego, sprawdza po histogramie, żeby nie było prześwietlenia z utratą konturu. Ostrość podnosi się umiarkowanie, z uwzględnieniem tego, że platformy jeszcze raz skompresują obraz przy wyświetlaniu.

• Fotografuj na przymkniętej przysłonie f8 na f11, żeby towar był ostry na całej głębi.
• Ustawiaj balans bieli po szarej karcie, inaczej fon ucieknie w żółć lub niebieskość.
• Zachowuj plik master bez obcięcia, a kropy pod platformy rób kopiami.

Przed wgraniem przejdź po krótkim checkliście, oszczędza on czas na przeróbkach po odmowie moderacji.

• Nie ten profil kolorystyczny. Zdjęcie zrobione w Adobe RGB, wyeksportowane bez konwersji do sRGB, w efekcie kolory na stronie platformy są wyblakłe. Zawsze konwertuj do sRGB przy eksporcie.
• Tekst na głównym kadrze. Na wielu platformach to przyczyna ukrycia karty. Tekst i infografikę zostawiaj na drugim i kolejnych zdjęciach.
• Szare cienie na białym tle. W tablicy katalogu biały fon zlewa się z interfejsem, a cień zamienia się w brudną plamę. Wyczyszczaj fon do jednolitego.
• Wgrywanie na styk z minimum. Po wewnętrznej kompresji platformy zdjęcie w minimalnej rozdzielczości staje się rozmyte. Wgrywaj zalecany rozmiar lub wyższy.
• Błędne proporcje. Pion na kwadratowej platformie dostaje białe pola i wizualnie drobnieje. Przygotuj osobny krop pod każdy format.
• Logo i bejdże. Platforma nakłada plakietki rabatów sama, twoje wdrukowane bejdże dadzą podwójne nałożenie.

Jeśli handlujesz od razu na kilku platformach, zaprowadź prostą tabelę odpowiedniości: oryginał, krop pionowy, krop kwadratowy, krop pod porównywarkę. To zamienia jednorazowy chaos w powtarzalny proces, i każdy następny towar obrabia się utartą drogą.

Platformy z rynku wtórnego (ogłoszenia i sprzedaż z drugiej ręki) też opierają się na zdjęciu przedmiotowym, ale wymagania są tu swoje. Zwykle format JPG lub PNG, zalecany rozmiar rzędu 1280 na 1280 pikseli, minimalny 520 na 720, waga do kilkunastu MB, kilkadziesiąt zdjęć w ogłoszeniu w większości kategorii. Proporcje bywają swobodne, ale tablica pokazuje kwadratowe podglądy, dlatego pionowe i poziome kadry obcinają się po środku. Stąd praktyczny wniosek: główny kadr na te platformy też lepiej przygotować kwadratowy albo z zapasem po krawędziach.

Czym zdjęcia dla rynku wtórnego się różnią

Platformy z drugiej ręki często pozwalają na fon dowolnego koloru, a nawet na kadry wnętrzowe, a kupujący czeka tu na żywe zdjęcie towaru jaki jest, a nie na idealne studio. Dla kategorii towarowych i tak działa reguła czystego jasnego tła i dużego towaru, podnosi ona odzew, ale przy odsprzedaży i rzeczach używanych bardziej na miejscu są realne zdjęcia w świetle dziennym. Jeśli handlujesz i na dużych platformach, i na rynku wtórnym, trzymaj dwa komplety: studyjny do kart głównych platform i żywy do ogłoszeń. Znak wodny z nazwą sklepu bywa dopuszczalny, ale nie przekrywaj nim towaru.

Długo pion 3 na 4 był cechą tylko wybranych platform, a reszta żyła w kwadracie. Teraz coraz więcej platform dopuszcza i aktywnie promuje format 3 na 4: pionowa karta zajmuje więcej miejsca w mobilnej tablicy i daje wyższą klikalność. Jeśli przygotowujesz zdjęcia dzisiaj, pion 3 na 4 bywa lepszym wyborem od kwadratu dla większości kategorii, poza tymi, gdzie towar sam w sobie jest kwadratowy lub poziomy.

Dlaczego pion wygrywa w mobilnych wynikach

Ponad 80 procent kupujących na platformach przegląda katalog z telefonu. Kadr pionowy 3 na 4 zajmuje na ekranie mniej więcej o jedną trzecią więcej powierzchni niż kwadrat, towar wygląda większy i bardziej zauważalny wśród sąsiadów w tablicy. To wprost wpływa na klikalność pierwszego kontaktu. Praktyczny wniosek: bazowo fotografuj w pionie 3 na 4 z centralną strefą ochronną. Taki kadr zamyka od razu i pion, a kwadrat na platformy kwadratowe nacina się z niego prostym obcięciem góry i dołu.

Najczęstsze pytanie początkującego: czy przygotowywać zdjęcie w 300 dpi jak do drukarni. Nie. Dla ekranu wartość dpi nie ma żadnego sensu, ważne są tylko piksele, czyli szerokość i wysokość. Zdjęcie 1500 na 2000 pikseli wyświetla się jednakowo i przy 72, i przy 300 dpi, bo aplikacja platformy czyta rozmiar pikselowy, a nie metadane dpi. Ustaw dowolne dpi i orientuj się wyłącznie na piksele.

Gonić za gigantyczną rozdzielczością też nie ma po co. Plik 6000 na 8000 nie da kupującemu niczego ponad 1500 na 2000 na jego ekranie, ale obciąży wgrywanie i zetknie się z limitem wagi. Roboczy zakres jest prosty: 1500 na 2000 pikseli na gotowe zdjęcie karty i 3000 na 4000 na plik master, z którego nacinane są formaty pod wszystkie platformy.

Limity wagi różnią się między platformami, zwykle od kilkunastu do kilkudziesięciu MB. W praktyce jakościowe zdjęcie produktowe 1500 na 2000 w JPEG jakości 85 na 90 waży 300 na 800 KB, czyli w górne limity prawie nigdy nie uderzasz. Zadanie jest odwrotne: nie przekompresować. Zbyt agresywna kompresja daje artefakty na jednolitym tle i rozmycie na drobnych detalach, tkaninach, gwintach, krawędziach biżuterii.

Jak kompresować poprawnie

• Eksportuj JPEG z jakością 85 na 90, a nie 60 na 70.
• Zachowuj profil kolorystyczny sRGB, inaczej kolory na stronie platformy zblakną.
• Do finalnej kompresji bierz narzędzie, które kompresuje po percepcji bez widocznych strat, a nie stawiaj suwaka jakości na minimum.
• Sprawdzaj wynik w skali 100 procent na jednolitych fragmentach tła, artefakty kompresji wyłażą tam pierwsze.

Dla fotografii produktowej formatem domyślnym jest JPEG. Daje najlepszy stosunek jakości do wagi dla zdjęć z płynnymi przejściami tonu. PNG jest potrzebny tylko tam, gdzie ważna jest przezroczystość albo skrajnie wyraźne linie i tekst, na przykład do infografiki, ale fotografia w PNG waży wielokrotnie więcej bez wygranej w jakości. WebP jest nowocześniejszy i lżejszy od JPEG o około 25 na 30 procent przy tej samej jakości, część platform go przyjmuje, ale jako podstawowy format karty bezpieczniej pozostać przy JPEG: gwarantowanie przechodzi moderację wszędzie.

Fon głównego kadru to najczęstsze miejsce odmowy moderacji. Ogólna reguła dla wszystkich platform: główne zdjęcie na czysto białym lub bardzo jasnoszarym tle, RGB około 245 na 245 na 245, bez kolorowych podkładów, gradientów i wnętrza. Cień pod towarem powinien być miękki albo całkowicie wyczyszczony, inaczej w tablicy z białym interfejsem zamienia się w brudną szarą plamę.

Czego nie wolno umieszczać na głównym kadrze

• Tekst i napisy, poza naniesionymi na sam towar.
• Logo sklepu i znaki wodne.
• Plakietki rabatów, bejdże hit i nowość, platforma dodaje je sama.
• Kolaże z kilku kadrów w jednym zdjęciu.
• Przypadkowe przedmioty i rekwizyty odciągające uwagę od towaru.

Te ograniczenia są najsurowsze tam, gdzie naruszenie nie blokuje wgrania, tylko prowadzi do ukrycia karty z wyników już po publikacji. To groźniejsze od bezpośredniej odmowy, bo dowiadujesz się o problemie nie od razu, tylko po spadłych wyświetleniach.

Przed wgraniem upewnij się, że każde zdjęcie przechodzi po trzech parametrach: rozmiar pikselowy nie niższy od minimum platformy, proporcje zgadzają się z potrzebnym formatem, waga w granicach limitu. Sprawdzanie tego ręcznie w edytorze na dziesiątkach zdjęć jest długie i łatwo się pomylić. Najszybciej zadanie rozwiązuje narzędzie przygotowania zdjęć: wgrywasz kadr, wybierasz platformę, i narzędzie samo doprowadza rozmiar i przycięcie pod wymagania za jednym przejściem. Tak gwarantowanie nie dostaniesz odmowy z przyczyn technicznych i nie stracisz dnia na przeróbkę karty.

Jeśli oryginał jest mniejszy od minimalnego rozmiaru platformy, proste rozciągnięcie w edytorze da rozmycie: piksele rozmnożą się, ale nowa szczegółowość się nie pojawi, i na podglądzie od razu to widać. Prawidłowa kolejność działań jest taka.

1. Najpierw znajdź oryginał w większej rozdzielczości, u dostawcy, w źródłowym folderze zdjęć lub w chmurze. Często drobne zdjęcie to po prostu zmniejszona kopia, a pełnowymiarowy kadr leży obok.
2. Jeśli oryginału nie ma, powiększaj upscalem sieci neuronowej. Dorysowuje detale według wyuczonego modelu, a nie po prostu interpoluje sąsiednie piksele, dlatego po powiększeniu towar zostaje ostry.
3. Tylko w ostateczności rób staranną zmianę rozmiaru z następnym lekkim podniesieniem ostrości, rozumiejąc, że to kompromis.

Idealny wariant to jednak ponowne zdjęcie w potrzebnej rozdzielczości: kosztuje taniej niż straty na słabych kartach, które nie klikają się przez rozmyty podgląd.

Jaki rozmiar zdjęcia jest potrzebny do pionowej karty?

Minimum 900 na 1200 pikseli, zaleca się 1200 na 1600 w pionie 3 na 4. Fotografuj z zapasem od 1500 na 2000, żeby po wewnętrznej kompresji platformy zdjęcie nie stało się rozmyte.

Czy można wgrać zdjęcie kwadratowe na platformę wymagającą pionu?

Nie, jeśli platforma pracuje strogo w pionie 3 na 4. Kwadratowy kadr obetnie się z góry i z dołu, a towar zajmie mniej powierzchni podglądu. Sprawdź format wymagany przez daną platformę przed wgraniem.

Jaki format dla platformy kwadratowej, kwadrat czy 3 na 4?

Część platform przyjmuje oba, ale wiele obecnie promuje pion 3 na 4, bo większy wygląda w mobilnej tablicy. Kwadrat 1500 na 1500 pozostaje bezpiecznym uniwersalnym wariantem.

Czy trzeba przygotowywać zdjęcie w 300 dpi?

Nie. Dla ekranu dpi nie ma znaczenia, ważne są tylko rozmiary pikselowe. Zdjęcie 1500 na 2000 wygląda jednakowo przy dowolnym dpi.

Ile powinno ważyć zdjęcie towaru?

Jakościowy JPEG 1500 na 2000 waży 300 na 800 KB. Limitów platform rzędu kilkunastu do kilkudziesięciu MB nie przekroczysz, zadaniem jest nie przekompresować zdjęcia przy eksporcie.

Jaki jest minimalny rozmiar zdjęcia dla platformy kwadratowej?

Zwykle około 700 na 700 pikseli, ale to właśnie minimum do przejścia wgrywania. Realnie fotografuj od 1500 na 1500, inaczej zdjęcie przegra z ostrzejszymi kartami konkurentów.