Кейс Zevira, ювелирный бренд из Испании: предметная съёмка и ретушь каталога

Zevira, испанский бренд авторских украшений с символикой, ведёт каталог из подвесок, серёг, колец и браслетов на нескольких языках и продаёт через собственный интернет-магазин zevira.net и международные маркетплейсы. Студия gdefoto отвечает за фотографии каталога: съёмку и обработку серебра 925 с эмалью, родием и золочением.

Что за бренд

Zevira, это студия ювелирного дизайна со штаб-квартирой в Испании. Бренд делает не «массовое золото с камешком», а коллекции на основе культурных и мифологических символов: средиземноморских оберегов, мотивов Таро, образов египетской мифологии, морских и мужских символов. У каждой коллекции есть смысл и визуальный язык, поэтому фотография каталога должна не просто продать металл и камень, а передать характер украшения.

Каталог продаётся через собственный сайт zevira.net и через крупные испаноязычные площадки. Бренд работает на нескольких языках, среди которых испанский, английский, немецкий, итальянский и французский, поэтому визуальная подача должна выглядеть одинаково сильно в каждой локализации.

Символы как ДНК бренда

В Zevira символика не «приклеена сверху», это основа коллекций. Грубо все символы можно разбить на четыре группы.

Обереги и духовные знаки

• Хамса, ладонь Фатимы, древний знак защиты от сглаза
• Назар, турецкий глаз
• Корничелло, итальянский рог-оберег
• Древо жизни
• Сакральное сердце

Мифология и Таро

• Карты Старшего Аркана: Солнце, Луна, Влюблённые
• Образы Древнего Египта: Исида, Хор, скарабей

Море

Целое направление каталога: морской конёк, кит, морская звезда, ракушка, якорь, коралл, рыбий хребет. Для прибрежной аудитории и подарков на отпуск.

Мужской характер

Отдельная мужская коллекция «Para él»: миниатюрные ножи Альбасете, средневековый меч, мачете. Серебро с матированием и контрастной полировкой.

Каталог: что снимаем и обрабатываем

На странице каталога около ста активных позиций, разбитых по типам украшения.

• Подвески и кулоны, основное направление, более 50 моделей
• Серьги, в том числе авторские, как серьга-ножик навахи
• Кольца
• Браслеты и шнуры
• Пины и шармы
• Подарочные сертификаты и подборки
• Тематические подборки, например коллекция Tarot

Материалы, с которыми работаем

В каталоге Zevira встречаются комбинации, которые в кадре ведут себя по-разному, и каждая требует своего подхода в ретуши.

• Серебро 925: базовый металл. Полированные участки дают сильные блики и отражают вокруг, матированные, наоборот, гасят свет
• Родий: даёт холодный, почти зеркальный отблеск
• Золочение: тёплый тон, который легко уплывает в желтизну на белом фоне
• Ручная эмаль: цвет важен буквально до полутона, любая корректировка баланса белого видна сразу
• Кристаллы и стекло: прозрачность и отражения, нужно сохранять глубину, не превращая камень в плоский блик
• Нержавеющая сталь с покрытием: своя металлическая текстура, чувствительна к контрасту

Подробнее о метрике серебра можно почитать на сайте бренда, в разделе «Информация»: там есть гайды по плате 925, белому и жёлтому золоту, таблица размеров колец и подбор камней по месяцу рождения.

В чём сложность ювелирной ретуши для каталога

Ретушь украшения, это не «вырезать фон и подкрутить контраст». Для маркетплейс-карточки нужно соединить две противоположные задачи: показать украшение честно (цвет, материал, объём) и при этом красиво (без бликов в глаз, без грязи на полировке, без потери фактуры). Что приходится решать у Zevira:

Тонкие цепочки и плетения

Большинство подвесок продаётся в комплекте с цепочкой. Мелкие звенья и плетения, это головная боль автоматических инструментов: AI часто их «съедает», размазывая контур. Поэтому в кейсах с цепочками лучше работает ручная обтравка по маске, либо специализированная AI-модель под тонкие структуры. Кстати, наш бесплатный инструмент удаления фона умеет переключаться в режим «Тонкие детали» как раз под такие задачи.

Эмаль и цветопередача

Когда в подвеске вручную нанесена цветная эмаль, фотография на маркетплейсе должна совпадать с реальным изделием. Иначе клиент откроет коробку и удивится. Поэтому при обработке мы калибруем баланс белого по серой карте и проверяем результат на нескольких профилях: sRGB для веба и AdobeRGB для печатных каталогов.

Полировка и матирование на одном изделии

Очень часто в одной подвеске Zevira соседствуют зеркально полированный фон и матированный рельеф. Это сложный кадр: одна часть отражает всё подряд, другая, наоборот, поглощает свет. Здесь решает свет и тонкая регулировка контраста по маске, а не «фильтр одной кнопкой».

Гравировка и объём

Гравированные надписи и рельеф должны читаться, но не выглядеть «процарапанными» через резкость. Здесь важен правильный частотный разбор: микроконтраст оставляем, шум и пыль на металле убираем.

Камни и кристаллы

В коллекциях Zevira встречаются и стеклянные кабошоны, и кристаллы. Прозрачный камень нельзя «вырезать в ноль»: исчезает глубина. Нужно сохранять тонкие отражения изнутри камня и аккуратно работать с цветом подложки.

Как мы делаем съёмку

Для каталога Zevira применяем стандартный для ювелирки набор приёмов и собираем кадр под маркетплейс-требования.

1. Снимаем на белом или градиентном фоне, в зависимости от позиционирования коллекции
2. Световая схема, рассеянный купольный свет плюс контровый, без открытых вспышек, чтобы не получать «солнечных зайчиков»
3. Тестовый кадр проверяем по серой карте, выставляем баланс белого ещё на съёмке
4. Снимаем под маркетплейс-требования: WB, Ozon, Amazon España и MercadoLibre, минимум 1500 пикселей по длинной стороне, квадрат или 3:4
5. В ретуши, цветокоррекция, частотный разбор, чистка пыли и волосков на полировке, обтравка под прозрачный или белый фон
6. Выгружаем в нужных размерах и форматах для каждой площадки и для самого zevira.net

Где можно купить Zevira

У бренда три основных канала продаж.

• Собственный интернет-магазин zevira.net, с доставкой по Испании и в страны ЕС
• Розничные точки и партнёры, список доступен в разделе «Магазины»
• Маркетплейсы: Amazon España, MercadoLibre, Wallapop

Информация про условия покупки лежит на самом сайте: доставка, возврат и обмен, гарантия и способы оплаты. Юридическая часть, пользовательское соглашение и политика конфиденциальности.

История и контент бренда

На сайте Zevira есть отдельный раздел истории бренда, где рассказана концепция и подход. И раздел «как создаются украшения», в котором показан производственный процесс. Текущие акции и сезонные подборки лежат в разделе предложений. Все новости и репортажи, включая участие бренда в международных ювелирных выставках, публикуются в журнале.

Что забираем из этого кейса

Работа с авторской ювелиркой, это не «налить света и нажать обтравку». Каждый материал требует своего подхода: эмаль, родий, золочение, кристаллы. Поэтому базовый шаблон обработки одной кнопкой здесь не работает. Мы держим под Zevira отдельный workflow в Photoshop и набор готовых пресетов, которые подстраиваются под коллекцию.

Если у вас своя ювелирная история и нужна предметная съёмка или ретушь под маркетплейс-каталог, мы знаем как с этим работать. Можно начать с малого пакета или сразу заказать обработку всей линейки.

Услуги студии gdefoto под ювелирные бренды

Кейс Zevira собрал под одной крышей почти все процессы, которые мы делаем для ювелирных производителей и онлайн-ритейлеров. Ниже подробная карта услуг, которые студия gdefoto оказывает брендам уровня Zevira: от первой коробки изделий на стол фотографа до готовой карточки на маркетплейсе и инфографики для рекламного кабинета. Мы не делим клиента на этапы со сменой подрядчиков, наоборот, ведём проект единым потоком, чтобы цветовая логика, кропы и метаданные не разъезжались между сменами.

Предметная съёмка в студии

Базовый блок работы под ювелирку - это полноценная съёмка в студии с контролем света, фона, цвета и фокусировки. Мы используем два основных стола: матово-белый акрил для каталожных кадров и тёмное стекло или муар для имиджевой части. Для серебра 925 и родированных изделий рабочая схема обычно состоит из верхнего софт-бокса, бокового заполняющего источника и нижнего отражателя, чтобы прорисовать рант и грани. Для эмали и камней добавляем точечный свет с сотами, чтобы получить контролируемый блик.

Серьёзный объём ювелирной съёмки - это не один кадр на изделие, а серия: общий каталожный план, вид сверху, разворот цепи, макро застёжки, макро клейма, макро эмали, ракурс на руке или на манекене. По SKU мы заранее согласуем матрицу кадров с клиентом, чтобы не было дополнительных смен из-за забытых деталей.

Фокус-стекинг применяем по умолчанию на колец и подвесках, где глубина резкости одного снимка не покрывает изделие целиком. Этому посвящён отдельный раздел ниже. Для крупных кулонов часто хватает 8-15 кадров на изделие, для длинных цепей и колье - до 30-40.

Все исходники сохраняем в RAW, дублируем на два диска, делаем чек-лист отснятого по SKU. К концу смены клиент получает превью JPEG, чтобы согласовать утверждённые ракурсы до того, как мы зайдём в полноценную ретушь. Это сильно сокращает циклы правок.

Ретушь и обработка

Обработка ювелирной съёмки у нас разделена на четыре уровня: техническая чистка, каталожная ретушь, имиджевая ретушь и финальная подгонка под площадку. Техническая чистка - удаление пыли, ворсинок, мелких царапин на акриле, выравнивание перспективы, базовый цвет. Каталожная ретушь - вырезание изделия на чистый фон, выравнивание формы, прорисовка граней и блика, чтобы металл читался объёмно даже в маленьком превью маркетплейса.

Имиджевая ретушь идёт под лукбук и lifestyle: тонкая работа с кожей модели, согласованность цвета украшения и общего грейда, контроль контраста на тёмных эмалях. Финальная подгонка под площадку - это пакетная подготовка JPEG в нужных разрешениях, цветовом профиле и весе под Wildberries, Ozon, Amazon, MercadoLibre и сайт бренда.

Из вспомогательных инструментов в этом контуре работают наши онлайн-сервисы: сжатие фото для подгонки веса карточки, конвертер HEIC в JPG для исходников с iPhone, EXIF-клинер для удаления метаданных перед публикацией. Удаление фона - отдельный модуль remove background, который мы используем как первый проход для проверки массивов, а финальные карточки всё равно вырезаем вручную.

Стандартный SLA по ретуши: первая партия превью в течение 3-5 рабочих дней, финальные JPEG - в течение 7-10 рабочих дней после согласования. По крупным каталогам режем на волны и сдаём пачками по 20-30 SKU.

Подготовка карточек для маркетплейсов

Подготовка карточек - это отдельная компетенция, не сводимая к простой обработке. Каждый маркетплейс диктует свои размеры, соотношения сторон, требования к фону, к компоновке кадров и к запрещённым элементам. Мы держим внутренние шаблоны под Wildberries, Ozon, Я.Маркет, Amazon, MercadoLibre и ещё пять-семь нишевых площадок, в том числе под испанский и латиноамериканский рынок, что напрямую релевантно для Zevira.

Стандартный пакет на одну карточку: главное фото на белом фоне, 2-3 ракурса, макро ключевой детали, фото на модели или руке, фото размера в сравнении с монетой или линейкой, инфографика с характеристиками. Для ювелирки добавляется кадр клейма и кадр с сертификатом, если бренд работает с пробами.

Внутри одного бренда мы держим единый каталожный паспорт: какой кроп для главного фото, на каком расстоянии от края начинается изделие, какой угол ракурса, какая температура цвета. Это критично для крупных каталогов, где над карточками работают несколько ретушёров параллельно. Без паспорта карточки уезжают по визуальному стилю буквально за неделю.

Готовые карточки сдаём через личный кабинет, шаблон описан в /lk/, либо в виде ZIP-архивов с разбивкой по SKU и площадке. Для крупных проектов отдаём ещё и PDF-портфолио каталога через сервис фото в PDF, чтобы клиент мог быстро согласовать большую партию визуально, не открывая каждую карточку отдельно.

Lookbook и lifestyle

Каталожная съёмка - это техническая база, но для бренда уровня Zevira этого мало. Бренд продаёт не просто украшение, он продаёт символ, ритуал, элемент образа. Поэтому отдельным контуром мы делаем лукбук: съёмка украшений на моделях, на руках, на шее, в интерьерных сценах, в контексте сезонной коллекции.

Для лукбука работает другой свет - более мягкий, более художественный, с режимными бликами и более глубоким тенем. Здесь мы отходим от строгого белого фона и переходим к фактурам: камень, бархат, керамика, природный лен, дерево. Цвет в лукбуке задаёт коллекцию: тёплый при работе с золочением, холодный при работе с серебром и родием, насыщенный жёлтый или красный при работе с символическими коллекциями Хамса и Назар.

Лукбук используем не только в маркетинговых баннерах. Часть кадров уходит во вторичные слоты карточки на Wildberries и Ozon, чтобы покупатель видел не только изделие, но и контекст ношения. По опыту, добавление 2-3 lifestyle-кадров в карточку увеличивает CTR в выдаче, особенно в категории украшения, где конкуренция картинок выше, чем в одежде.

Для лукбука мы предлагаем готовый кастинг, локации, стиль-команду или работаем по референсам клиента. Опыт по портфолио доступен в разделе /portfolio/.

Видео-байроллы для соцсетей

Третий контур - короткие видео для Instagram Reels, TikTok, Shorts, рилсов в VK и подкатегорий маркетплейсов, которые поддерживают видео в карточке. Для ювелирки видео решает сразу несколько задач: показывает игру света на металле, демонстрирует размер изделия, передаёт реальный цвет камня и эмали, снимает у покупателя страх "на фото красиво, в жизни не то".

Стандартные форматы байроллов: 5-7 секунд на изделие, поворот 360 градусов, медленный пан вдоль изделия, надевание украшения, демонстрация замка и застёжки, демонстрация символа крупным планом. Снимаем в 4K, отдаём в 1080p вертикально под Reels и в 1080x1080 квадратом под фид.

Кадрируем и режем под каждую площадку отдельно. Вертикальный формат - это не просто кроп горизонтального, это перезалив с другой композицией. Поэтому при заказе видео-контента сразу обсуждаем, на какие площадки идём. Для маркетплейсов Wildberries и Ozon отдаём дополнительно квадратный вариант с длительностью до 30 секунд, который вмещает несколько изделий в один ролик.

Обработка референсных фото клиента

Иногда клиент приносит свои фото: либо снятые телефоном, либо сделанные другим фотографом, либо архивные кадры коллекции. Такие фото мы доводим до состояния каталога: чистим фон, выравниваем цвет, поднимаем резкость, восстанавливаем детали, иногда заменяем фон полностью. Это отдельная услуга, она часто стоит дешевле повторной съёмки и подходит для редких изделий, которые уже отгружены или находятся в другом регионе.

Базовая логика работы с референсами: оценка исходника, согласование того, что реально вытянуть, перечень того, что вытянуть нельзя, фиксированная цена за SKU. Если на исходнике пятно эмали ушло в зелень от плохого света, мы можем перекрасить участок, но честно объясняем клиенту, что финальный кадр будет интерпретацией, а не точной передачей. Для каталога такая интерпретация допустима, для технической документации - нет.

Принимаем исходники в любых форматах: JPEG с телефона, HEIC с iPhone, RAW с зеркалок, TIFF от другой студии. HEIC прогоняем через конвертер, RAW читаем напрямую, TIFF работаем в нативном цветовом пространстве.

Удалённая обработка фото, присланных клиентом

Отдельный формат, выросший за последние два года. Клиент сам организует базовую съёмку у себя в городе или в собственном производстве, отправляет нам исходники, мы делаем профессиональную ретушь и каталожную подготовку. Подходит для региональных брендов, для производителей которые не готовы возить изделия в Москву, для зарубежных партнёров.

Чтобы такой формат работал, мы заранее высылаем клиенту техническое задание на съёмку: какой свет ставить, какое расстояние до изделия, в каком RAW писать, какую карту цвета прикладывать к каждой партии. Если клиент работает на телефон, даём отдельный гайд под iPhone и Android: разрешение, режим Pro, экспозиция, фокус, серая карта подручная.

Это позволяет получать на входе материал, который реально вытянуть в каталог. Без техзадания удалённая обработка превращается в спасение неснимаемых кадров и приносит больше разочарования, чем пользы. С техзаданием результат сопоставим с локальной съёмкой по 70-80 процентам SKU.

Подготовка инфографики для маркетплейс-карточек

Инфографика - это 4-6 слайдов внутри карточки, на которых поверх фото нанесены тексты, выноски, иконки, схемы размеров. Для ювелирки инфографика обычно содержит: схему длины цепи, размерную сетку колец, описание материала, обозначение пробы, ключевые УТП бренда, гарантию.

Делаем под брендбук клиента или предлагаем свой шаблон. Внутри одного каталога инфографика выдерживается единой: одинаковый шрифт, одинаковый стиль выносок, одинаковая палитра. Это важно для восприятия бренда в выдаче маркетплейса, где карточки бренда часто стоят рядом.

Инфографика идёт отдельным слоем поверх обработанной карточки, чтобы при изменении текста не пришлось перерисовывать фон. Сохраняем PSD с разделёнными слоями, чтобы клиент мог редактировать тексты самостоятельно. Финальные JPEG сдаём в тех же разрешениях, что и каталожные кадры, чтобы они корректно встали в слоты карточки.

Тарифы и форматы работы с ювелирными брендами 2026

Прайс на ювелирку - это не одна цифра за кадр. Стоимость собирается из количества SKU, сложности изделия, требуемой глубины ретуши, формата сдачи и срочности. Ниже основные форматы, в которых мы работаем с ювелирными брендами в 2026 году.

Разовая съёмка 10-30 SKU. Формат для тестовых партий, новой коллекции, проверки концепции. Включает одну смену в студии, 3-5 ракурсов на изделие, базовую каталожную ретушь, сдачу в JPEG для одной выбранной площадки. От 1500 рублей за SKU, итоговая стоимость пакета зависит от сложности изделий. Серебро без камней и эмали обрабатывается быстрее, чем изделия с многоцветной эмалью и крупными вставками. Сроки сдачи: 7-10 рабочих дней с момента отгрузки изделий в студию.

Каталог среднего размера 50-100 SKU. Базовый формат для бренда, который выходит на маркетплейс или обновляет каталог на сайте. Включает 2-3 съёмочных смены, единый каталожный паспорт, каталожную ретушь, инфографику по утверждённому шаблону, сдачу под 2-3 площадки. От 900 рублей за SKU, цена ниже разового формата за счёт распределения базовых затрат на смену. Сроки сдачи волнами по 20-30 SKU, полный цикл 3-5 недель.

Большой каталог 100+ SKU. Формат под крупного производителя или мультибрендовый онлайн-ритейл. Здесь экономика собирается совсем иначе: выделенная команда, расписание смен на 4-8 недель, постоянный кросс-чек цвета, ежедневная сдача утверждённых SKU. Цена за SKU дополнительно снижается, добавляется опция фиксированной стоимости пакета. Сроки от 5 до 10 недель в зависимости от объёма и количества параллельных площадок.

Ежемесячное сопровождение бренда. Формат подписки, в котором мы закрываем всё фотопроизводство бренда: новые коллекции, повторные съёмки, лукбук-партии, сезонные баннеры, видео-байроллы. Стоимость считается от объёма, согласованного на месяц, с фиксированным минимумом. Для Zevira это базовый формат: каждая новая коллекция приходит к нам в работу автоматически, без отдельного брифа. Подписка снимает с бренда задачу пересогласовывать каждый проект.

Удалённая обработка по селфи и референсам. Формат для брендов и продавцов, которые сами снимают изделия, но хотят довести фото до каталожного уровня. Здесь цена считается за фото, не за SKU. От 100 рублей за кадр в зависимости от глубины обработки. Подходит для региональных брендов, для маркетплейс-селлеров, которые перепродают чужие изделия, для архивных фото снятых коллекций.

На итоговую стоимость влияют несколько факторов. Первый - сложность изделия: гладкое кольцо снимается и обрабатывается быстрее, чем многоэлементное колье с эмалью и драгоценными вставками. Второй - количество ракурсов на SKU. Базовый набор 3-5 кадров, расширенный 8-12. Третий - срочность: стандартный SLA включён в цену, ускоренная сдача за 2-3 дня поднимает прайс на 30-50 процентов. Четвёртый - количество площадок, под которые готовим карточки. Каждая площадка - отдельная пакетная подготовка JPEG в своих размерах. Пятый - объём видео-контента: байроллы стоят отдельно, не входят в каталожный пакет по умолчанию.

Дополнительно стоят: инфографика по нестандартному шаблону, многоязычные версии карточек, лукбук с моделью и кастингом, локации вне студии, нестандартные форматы 3D или 360 градусов. Всё это рассчитывается под конкретный проект и фиксируется в смете до начала работ.

Для оценки конкретного проекта мы запрашиваем у клиента: количество SKU, фото референсов изделий, перечень площадок, желаемые сроки, есть ли инфографика и лукбук. На основании этого даём смету в течение 1-2 рабочих дней. Запрос можно оставить через личный кабинет или напрямую с главной страницы.

Технические требования маркетплейсов к ювелирке 2026

Каждая крупная площадка ведёт свой свод правил по фото товара. В категории украшений эти правила жёстче, чем в одежде или электронике, потому что покупатель принимает решение по изображению, не имея возможности потрогать изделие. Ниже разбор актуальных требований 2026 года по основным маркетплейсам, на которых работают наши клиенты, включая Zevira.

Wildberries категория Украшения

Wildberries требует главное фото на белом фоне, без посторонних предметов, без логотипов, без водяных знаков, без бирок. Минимальное разрешение 900 на 1200 пикселей, рекомендованное 1500 на 2000 и выше. Формат JPEG, ориентация вертикальная 3:4. Размер файла до 10 МБ на кадр.

Для категории украшений обязательны: главный кадр на белом фоне, минимум 2-3 дополнительных ракурса, фото изделия на модели или на руке, фото размера в сравнении с монетой или линейкой, макро ключевой детали. Wildberries поощряет наличие видео в карточке: вертикальное, до 30 секунд, до 50 МБ. Видео разрешено с фоновой музыкой без вокала и без рекламных вставок.

Запрещено: коллажи, надписи поверх главного фото, рамки, рекламные плашки, скидки, упоминание других площадок. Разрешено только текстовое описание материала и состава внутри карточки, не на фото. Цветовой профиль sRGB. Тени допустимы только мягкие падающие, без жёстких отражений. На главном фото украшение должно занимать не менее 70 процентов площади кадра.

Ozon категория Бижутерия и Ювелирка

Ozon разделяет бижутерию и ювелирку по разным подкатегориям. Для ювелирки требования строже: обязательная маркировка пробы на фото клейма, обязательное указание материала в характеристиках, отдельный сертификат соответствия для драгоценных металлов. Главное фото 1000 на 1500 пикселей и выше, JPEG, белый фон, цветовой профиль sRGB.

Допускается до 15 фото на карточку, плюс 2 видео до 60 секунд. Ozon разрешает инфографику со второго слайда, главное фото остаётся чистым. На инфографике разрешены выноски, схемы размеров, описание материала, иконки. Запрещены упоминания скидок, акций, других маркетплейсов, контакты бренда.

Отдельное требование: для ювелирки с драгоценными камнями нужно фото сертификата или паспорта изделия, если бренд его выдаёт. Это не обязательное поле, но карточки с такими фото получают приоритет в фильтрах для премиум-покупателей.

Я.Маркет

Я.Маркет ужесточил требования к ювелирной категории в 2025 году. Главное фото 1000 на 1000 пикселей минимум, белый фон, JPEG или PNG. Допускается до 10 дополнительных кадров. Цветовой профиль sRGB, размер файла до 10 МБ.

Особенность Я.Маркета - строгая модерация на отсутствие надписей и логотипов на главном фото. Карточки с надписями на главном кадре не пропускаются автоматически, отправляются на доработку. Инфографика разрешена со второго слайда. Видео в карточке поддерживается: вертикальный или горизонтальный формат, до 90 секунд, до 100 МБ.

Я.Маркет интегрирован с поиском Яндекса, поэтому изображения индексируются и попадают в обычную выдачу по картинкам. Это даёт дополнительный канал трафика, при условии что метаданные карточки заполнены полно. Для бренда уровня Zevira это значимый канал на русскоязычном рынке.

Amazon Jewelry

Amazon в категории Jewelry требует главное фото на чистом белом фоне с RGB-значениями 255 255 255, без теней, без отражений в фоне. Минимальное разрешение 1000 пикселей по длинной стороне, рекомендованное 2000 и выше для работы zoom-функции. Формат JPEG, цветовой профиль sRGB, файл до 10 МБ.

Изделие на главном фото занимает 85 процентов площади кадра, по требованию Amazon. Это жёстче чем у Wildberries или Ozon. Дополнительные кадры могут быть с моделью, с фактурой, в контексте, но главный кадр строго каталожный.

Запрещены любые надписи на главном фото, водяные знаки, логотипы, рекламные элементы. Запрещены коллажи. Дополнительные фото могут содержать схемы размеров, графику характеристик, фото упаковки. Видео допускается в карточке для зарегистрированных брендов Brand Registry: до 5 минут, до 5 ГБ, рекомендованное разрешение 1920 на 1080.

Отдельный пункт - для драгоценных металлов Amazon требует чёткое фото пробы или маркировки в дополнительных кадрах. Для изделий с сертифицированными драгоценными камнями нужен скан сертификата как один из слайдов.

MercadoLibre Joyería

MercadoLibre - ключевая площадка для Zevira в Латинской Америке. Категория Joyería включает украшения из драгоценных и недрагоценных металлов. Главное фото в формате JPG или PNG, минимум 500 на 500 пикселей, рекомендованное 1200 на 1200, белый или светлый нейтральный фон.

MercadoLibre более лоялен к стилю карточек: допускает мягкий цветной фон в дополнительных кадрах, разрешает лайфстайл-кадры в первых трёх слотах. Но главный кадр должен быть на белом, без надписей, без водяных знаков.

Площадка работает в нескольких странах с разными требованиями: Argentina, Mexico, Colombia, Chile, Brasil. Для Brasil рекомендуем отдельную локализацию карточек на португальском, для остальных стран базовая локализация на испанском. Цена изделия указывается в локальной валюте. Доставка через Mercado Envíos подразумевает упаковку, фото которой тоже идёт в карточку.

Видео на MercadoLibre поддерживается с 2024 года, формат вертикальный или квадратный, до 60 секунд. Для ювелирки это шанс показать игру камня и эмали, что особенно важно на латиноамериканском рынке, где категория символических украшений и амулетов сильно развита. Zevira с её Хамса, Назар и Корничелло в эту категорию заходит органично.

Технология фокус-стекинга для ювелирки шаг за шагом

Фокус-стекинг это техника, при которой несколько кадров с разной плоскостью фокуса объединяются в один итоговый снимок с расширенной глубиной резкости. Для ювелирной съёмки это базовая технология, без которой невозможно получить чёткое каталожное фото с проработкой и грани, и клейма, и центральной вставки одновременно.

Когда мы снимаем макро ювелирки на открытой диафрагме, скажем f/8 или f/11, глубина резкости в плоскости изделия составляет несколько миллиметров. Этого хватает на одно кольцо, лежащее ровно. Не хватает на колье с подвеской, на серьги-кисти, на сложные многоэлементные изделия. Закрытие диафрагмы до f/22 или f/32 теоретически решает проблему, но включает дифракцию, и мелкие детали теряют чёткость. Стекинг обходит эту дилемму: снимаем серию на оптимальной диафрагме f/8-f/11 и собираем итог программно.

Оборудование. Базовая связка для стекинга ювелирки: камера с возможностью брекетинга фокуса, макро-объектив фокусным 90-105 миллиметров, макро-салазки или электронный рельс с шаговым двигателем. Из камер хорошо себя показывают полнокадровые тушки с автоматическим брекетингом фокуса: Nikon Z7 и Z8, Canon R5 и R6 II, Sony A7R V, Fujifilm GFX-серия для среднего формата. Из объективов - 100 mm 2.8 макро у каждого производителя, для предметки в студии этого достаточно.

Для повышенной точности используем электронные макро-салазки: Cognisys StackShot, WeMacro, Hejnar Photo. Они двигают камеру с шагом от нескольких микрон до миллиметров, программируются на серию из нужного числа кадров. Для каталожной ювелирки часто хватает встроенного брекетинга фокуса современных камер без отдельных салазок.

Расчёт числа кадров. Число кадров зависит от глубины изделия по оси оптики и от ширины зоны резкости в каждом кадре. Базовая логика: измеряем глубину изделия от ближайшей точки к камере до дальней, делим на глубину резкости одного кадра, добавляем 30-50 процентов перекрытия. Для кольца глубиной 8 миллиметров с зоной резкости 1 миллиметр в кадре получаем 8 кадров плюс перекрытие, итого 12-15. Для длинного колье с подвеской и общей глубиной 30-40 миллиметров - 30-50 кадров.

На практике мы заранее закладываем перебор кадров, потому что недостающие сложнее восстановить, чем выкинуть лишние. Среднее число кадров на каталожный SKU ювелирки у нас 15-25, на сложные коллекции с цепями и подвесками до 40-60.

Софт. Три основных пакета для сборки стека: Helicon Focus, Zerene Stacker и Photoshop. Helicon Focus считается стандартом для предметной макросъёмки, он быстрый, хорошо справляется с волосами, цепочками, мелкими гранями. Zerene Stacker даёт более тонкий контроль над краями и используется для критичных задач, где важна филигранная прорисовка. Photoshop через Auto-Blend Layers подходит для нерегулярных задач и хорошо работает при стекинге 5-15 кадров, но на больших сериях уступает специализированному софту.

Для каталожной работы мы держим Helicon Focus как базовый, переключаемся на Zerene на сложных вставках с гранями и фасетами, Photoshop используем для финальной чистки артефактов.

Типичные артефакты. Стекинг даёт несколько характерных артефактов: гало по контуру тонких элементов, удвоение цепочек, выпадение центра прозрачных вставок, ореолы на границе фона и металла. Гало лечится снижением радиуса смешивания в настройках стекинга. Удвоение цепочек - перешагиванием на меньший шаг между кадрами. Выпадение центра вставок - ручной маской поверх собранного стека. Ореолы на границе - повторной обтравкой в Photoshop поверх собранного кадра.

Отдельная проблема - подвижные элементы. Если цепь чуть колышется во время серии, итоговый стек получает призрак цепи. Решается жёсткой фиксацией изделия на подложке, прозрачным гелем под цепью, в крайнем случае дорисовкой вручную.

Для команды Zevira мы держим стандартизованный пайплайн стекинга: брекетинг фокуса камерой, сборка в Helicon Focus, ручная маска в Photoshop, финальная цветокоррекция. Это позволяет получать каталожный кадр любого изделия за 30-40 минут полного цикла после загрузки RAW.

Цветовая калибровка ювелирной съёмки: X-Rite, ICC, Pantone

Цвет в каталоге ювелирки - это репутационный вопрос. Если на сайте Zevira серьги показаны в одном оттенке родия, а в карточке Wildberries в другом, покупатель воспринимает это как несоответствие и возвращает заказ. Поэтому всю съёмку мы ведём в калиброванном цветовом цикле от площадки до сдачи готового JPEG.

Базовая логика цикла: задаём опорный цвет на съёмочной площадке, фиксируем его измеренной картой, проявляем RAW с применением профиля камеры, монтируем JPEG в профиле sRGB или Display P3 в зависимости от площадки, проверяем итоговый кадр на калиброванном мониторе.

На съёмочной площадке мы используем X-Rite ColorChecker Passport или ColorChecker Classic. Карта снимается в начале каждой смены и при смене света. На основе этих кадров строится цветовой профиль камеры в DNG-формате, который потом применяется ко всей серии. Для крупных каталогов профиль строится отдельно под каждый тип материала: серебро, золочение, родий, эмаль. Это разные характерные кривые, и единый профиль на всех даст компромиссный результат.

Для критичных оттенков эмали и камней работаем с Pantone Matching System. У бренда Zevira часть коллекций имеет фирменные оттенки эмали, привязанные к конкретным Pantone-номерам. На площадке снимаем изделие рядом с эталонным образцом Pantone, при ретуши проверяем итоговый цвет пипеткой по этому эталону. Если цвет ушёл - корректируем Hue/Saturation или Curves адресно по каналу.

ICC-профили - это формализованный способ описать цветовое поведение устройства. Камера имеет свой профиль, монитор - свой, принтер каталога - свой. Без согласованных профилей цвет на каждом этапе ползёт. Поэтому мы держим: профилированную камеру, профилированные мониторы у всей команды ретуши, профилированный принтер для проверочной печати. Калибровка мониторов выполняется X-Rite i1 Display Pro раз в две недели, профилировка камеры - перед каждым большим проектом.

Цветовое пространство для маркетплейсов - sRGB, для сайта бренда и печатного каталога Adobe RGB или Display P3 с конвертацией в sRGB на сдаче. Хранение мастер-файлов в ProPhoto RGB, чтобы при конвертациях не терять данные.

Для контроля консистентности каталога между сменами мы используем эталонные SKU: 5-10 изделий, которые снимались в первую смену и считаются опорой. При начале каждой следующей смены первым делом снимаем эти эталоны заново и сравниваем с архивом. Если цвет уходит - корректируем свет или профиль до того, как зайдём в новые SKU. Это занимает 20-30 минут смены, но снимает риск всплывшего в финальной выгрузке несоответствия.

Отдельная история - печатный каталог. Для брендов, которые выпускают бумажные лукбуки или презентационные альбомы, мы готовим версию файлов в CMYK с профилем под конкретную типографию. Это другая работа, не сводимая к простой конвертации из sRGB. Цвета пересчитываются вручную, особенно металлические оттенки, которые в CMYK воспроизводятся приближённо.

Для Zevira мы держим единый цветовой паспорт коллекции: каталог Pantone по эмалям, профиль камеры под каждый тип металла, профиль печати под партнёрскую типографию в Испании. Это даёт возможность выпускать карточки на маркетплейсах, баннеры на сайте и печатный лукбук с цветовой логикой, понятной покупателю независимо от точки контакта.

Партнёрство со студией Алекса Майского (fotografmoskva.ru)

Часть крупных проектов, включая большие волны Zevira, мы выполняем в кооперации с командой fotografmoskva.ru. Это студия и личный бренд фотографа Алекса Майского, специализирующаяся на предметной и lifestyle-съёмке. Алекс - давний партнёр, с которым мы пересекаемся на крупных каталожных проектах, где нужно одновременно держать высокое качество съёмки и большой производственный поток ретуши.

Распределение ролей в таких кооперациях достаточно естественное. Команда Алекса берёт на себя продакшен съёмочной части: постановка света, работа с моделями на лукбуке, режиссура макро-серий, фокус-стекинг на площадке. Мы (gdefoto) глубже сидим в ретуши, в маркетплейс-подготовке, в инфографике, в управлении большим каталогом по SKU и в подгонке под технические требования площадок. На выходе клиент получает один поток сдачи, один SLA, один контактный канал.

Такая кооперация выгодна именно на крупных проектах, где одной студии тяжело держать все компетенции на пике одновременно. Бренду уровня Zevira нужен и сильный продакшен съёмки, и сильный ретушёрский цех. Совмещение команд позволяет не дробить проект между разнопрофильными подрядчиками и не терять качество на стыках.

Для тех, кто хочет посмотреть на техническую сторону работы по Zevira глубже, отдельная статья выложена на сайте партнёра: как снимали ювелирные украшения Zevira. Там разобраны схемы света, выбор оптики, конкретные ракурсы под коллекции Хамса и Tarot, обсуждается работа с моделями на лукбуке. Это дополняет наш кейс с обратной стороны - со стороны продакшена съёмки.

Алекс ведёт свой бренд предметной съёмки самостоятельно, у него есть отдельные клиенты, свой портфельный сайт, своя школа. Наша кооперация это партнёрский формат, а не подчинение. Мы рекомендуем команду Алекса клиентам, которым нужна сильная съёмочная составляющая с уклоном в lifestyle и lookbook. Алекс рекомендует нас клиентам, которым нужна глубокая ретушь, маркетплейс-подготовка и работа с большими каталогами SKU. Совместные проекты собираются естественно, когда у клиента запрос ложится на пересечение наших сильных сторон.

Каталог Zevira: разбор по категориям с детальными ссылками

Для читателей, которые пришли в этот кейс с интересом не только к процессу, но и к самому каталогу Zevira, ниже разбор по основным разделам с прямыми ссылками. Если коллекция понравилась визуально, можно перейти сразу в нужную категорию каталога бренда.

Подарочные коллекции

Раздел Подарочные коллекции собран как готовые подарочные сценарии. Внутри подборки по поводам, по получателю, по бюджету. Это удобный вход для покупателей, которые не выбирают конкретное изделие, а ищут подарок: на день рождения, годовщину, выпуск, рождественский сезон. Для нас как студии этот раздел один из самых требовательных к лукбук-составляющей, потому что подарочные коллекции продаются эмоцией: фактура, упаковка, контекст подачи. Мы делали отдельные lifestyle-серии под Christmas-коллекцию и под Día de la Madre для испаноязычной аудитории.

Мужская линия

Раздел мужская линия Zevira - это отдельная стилистика. Более крупные звенья цепей, выраженные символы, минимум эмали, акцент на матовый родий и состаренное серебро. Снимаем мужские изделия с другим светом: больше контраста, более жёсткие тени, тёмный фон чаще, чем белый. Лукбук строится на руках, на запястье, на воротнике, в комбинации с кожаными ремешками и фактурными тканями. Это коллекция с высокой долей символических изделий: Корничелло, Хамса в мужском варианте, мужские амулеты.

Tarot коллекция

Раздел Tarot - отдельный мир. Это серия украшений с архетипами арканов Таро: Шут, Маг, Жрица, Луна, Солнце, Звезда. Эмаль в Tarot-коллекции очень требовательна к цвету: каждый аркан имеет свою фирменную палитру, привязанную к Pantone. Съёмка этой коллекции построена на крупном плане символа, на читабельности эмали, на детализации мелкой графики. Часть изделий идёт парами и тройками как символические наборы. Это коллекция, в которой Zevira наиболее близка к жанру амулета и таро-аксессуара, и она же одна из самых востребованных в каталоге.

Полный каталог

Если хочется посмотреть весь ассортимент сразу, без сегментации, открывается общий каталог Zevira. Здесь собраны все коллекции, доступны фильтры по символам, по материалам, по цене, по полу. Это рабочая страница для тех, кто уже знаком с брендом и ищет конкретное изделие. Для нас как студии это страница, по которой мы проверяем целостность визуального стиля: каждая карточка должна сочетаться с соседней, не выбиваться по цветовому профилю, по композиции, по уровню детализации.

Локализации каталога

Zevira работает с международной аудиторией, основной язык сайта - испанский. Каталог доступен по локализации es-es для испанского рынка и стран Латинской Америки. Локализация влияет не только на тексты, но и на список доступных коллекций, на цены в локальной валюте, на условия доставки. Для маркетплейсов мы готовим карточки отдельно под каждый рынок с учётом местных особенностей: формат описания, локальные единицы измерения, культурные коннотации символов. В странах Латинской Америки коллекция Tarot воспринимается иначе, чем в Испании, и тексты карточек это учитывают.

Кейс-стади: 5 типичных вызовов на проекте Zevira и как мы их решали

Любая каталожная съёмка ювелирки сталкивается с типовыми проблемами. Ниже пять конкретных вызовов, с которыми мы работали на проекте Zevira, с описанием того что попробовали, что не сработало, и какое решение в итоге зашло в продакшен.

1. Сильно бликующий родий. Родированное серебро даёт практически зеркальную поверхность. На первой смене мы получили серию кадров с пересвеченными гранями, на которых пропадал рельеф и не читалась геометрия изделия. Попробовали поляризационный фильтр на объектив, это убрало часть бликов, но сделало металл серым и плоским, потерялась игра поверхности.

Затем зашли с противоположной стороны: вместо подавления блика - управление им. Поставили большой софт-бокс над изделием с матовым диффузором, добавили чёрные флаги по бокам для контроля контраста, заменили нижний отражатель на градиентную карту. В итоге блик стал контролируемой широкой полосой по верхней грани, а боковые поверхности получили глубокий тон. Это работающая схема для серии родированных колец и подвесок Zevira, мы используем её до сих пор.

2. Эмаль определённого Pantone уходит в кадре. Часть коллекций Zevira построена на ярких эмалях с привязкой к фирменным Pantone-номерам. На съёмке тёплая температура студийных источников сдвигала красную эмаль в оранжевый, синюю - в зелёный. После проявки RAW цвет уходил ещё дальше из-за автоматического баланса белого по серебру.

Что попробовали и отбросили: автоматический баланс белого, ручной баланс по белой карте на той же подложке. И то и другое держало серебро, но не эмаль. Решение - снимать каждую партию с привязкой к ColorChecker Passport и применять профиль камеры, построенный на этом снимке, а финальный цвет эмали сверять пипеткой по Pantone-эталону, добавляя адресную коррекцию в HSL. Это даёт точность по фирменным цветам с допуском 1-2 единицы Delta E, что в каталожной задаче считается отличным результатом.

3. Серебро 925 темнеет между сменами. Серебро окисляется на воздухе. Если съёмочный план растянут на несколько недель, к третьей смене часть изделий из первой партии уже выглядит темнее, чем на исходных кадрах. Это создаёт несогласованность каталога: одинаковые модели в разных карточках выглядят разного оттенка.

Сначала попробовали химическую чистку перед каждой сменой. Это давало эффект, но процесс длительный, плюс на части изделий с эмалью или гальваническим покрытием химия не показана. Решение - комбинация двух подходов. Первый, профилактика: после каждой смены изделия возвращаются в герметичные пакеты с поглотителем влаги и анти-окислителем. Второй, цветовая нормализация: на стадии ретуши мы держим эталонный кадр серебра из первой смены и сверяем каждое последующее изделие по нему. Если оттенок ушёл - корректируем адресной коррекцией яркости и температуры. Это убирает риск визуального дрейфа каталога.

4. Лукбук-модели с украшениями против каталожных стандартов. Лукбук на моделях даёт эмоцию, контекст, образ. Но изделие на руке или шее модели выглядит иначе, чем то же изделие на белом фоне в каталоге. Камень кажется крупнее, цепь длиннее, эмаль ярче из-за общего грейда лукбука. Возникает риск, что покупатель, увидев лукбук в карточке маркетплейса, получит изделие и решит, что ему прислали что-то другое.

Что попробовали: единый цветовой грейд для лукбука и каталога. Это убивало атмосферу лукбука. Затем единый кроп и масштаб. Это разрушало композицию лукбук-кадра. Рабочее решение - чёткое разделение слотов в карточке. Первые два слота это всегда каталожные кадры с реальным масштабом и цветом. Лукбук уходит в слоты с третьего по пятый и подаётся как контекст ношения, а не как точный портрет изделия. Дополнительно в карточке всегда есть кадр размера в сравнении с монетой или линейкой, чтобы покупатель имел эталон масштаба независимо от лукбука.

5. Многоязычные варианты карточек с разным текстом вокруг одного фото. Zevira продаётся на испанском, английском, частично французском и португальском рынках. Карточки маркетплейсов в каждой локализации имеют разную длину описания, разные характеристики, разные размеры инфографических плашек. Если делать инфографику отдельно под каждый язык вручную, объём работы умножается на число локализаций и сроки разрастаются.

Сначала попробовали готовить инфографику только на английском как универсальную. Это снижало конверсию на испаноязычных и португалоязычных рынках, потому что покупатель ожидает увидеть характеристики на родном языке. Затем попробовали машинный перевод поверх PSD. Получили проблемы с длиной строк, с диакритикой и с некорректными терминами в ювелирной лексике.

Рабочее решение - PSD-шаблоны со слоями текста, отдельными для каждого языка, плюс заранее переведённый и проверенный глоссарий ювелирных терминов под испанский, английский, португальский. Шаблон применяется к каждому фото бачем. Перевод проверяется носителем языка перед публикацией. Это даёт время сборки одной локализации в 3-5 раз быстрее, чем ручная подготовка с нуля.

FAQ по предметной фотосъёмке ювелирки

Связанные кейсы и портфолио gdefoto

Ниже подборка близких по логике кейсов из нашего портфолио. Если интересно, как мы работаем с другими товарными категориями и маркетплейсами, можно посмотреть конкретные проекты.

• Wildberries массмаркет одежды - каталог на 800+ SKU для российского производителя одежды, работа с моделями, единый каталожный паспорт, инфографика по сетке размеров.
• Ozon корейская косметика - переупаковка карточек для дистрибьютора корейской косметики, многоязычная инфографика, видео-байроллы по применению.
• Авито мебель переработка - обработка референсных фото мебели от региональных продавцов, замена фона, выравнивание перспективы, единый стиль для каталога площадки.
• Amazon Jewelry оценка выхода - подготовка карточек ювелирного бренда под Amazon US с учётом требований Brand Registry, премиум-видео в карточке, фото сертификатов камней.
• MercadoLibre электроника - локализация карточек под испаноязычный рынок Латинской Америки, работа с маркировкой соответствия по странам, фото упаковки под Mercado Envíos.
• Wildberries инструмент - массовая пересъёмка каталога инструмента, 1200 SKU за 6 недель, работа с тяжёлыми и крупногабаритными изделиями, мобильная студия на складе клиента.
• D2C керамика loft-кейс - lookbook-съёмка авторской керамики для D2C-бренда, работа с фактурой, тёплый грейд, инстаграм-форматы.

Смотреть другие проекты студии: наши клиенты и портфолио работ.