Размеры фото для маркетплейсов 2026: WB, Ozon, Я.Маркет
Размеры фото для маркетплейсов 2026: WB, Ozon, Я.Маркет
Технические требования площадок собраны в одном месте и переведены на язык практики. Не просто цифры из справки, а пояснения, что эти цифры означают для съёмки, под какой кадр готовиться, чтобы один комплект фотографий прошёл модерацию сразу на всех маркетплейсах и нигде не выглядел обрезанным или мыльным.
Зачем нужна эта таблица
У каждого маркетплейса свои требования к фотографиям, и они меняются от сезона к сезону. Снимать под минимум одной площадки опасно: в результате карточка либо не пройдёт модерацию, либо будет плохо смотреться на других площадках. Типичная ошибка новичка, снять товар в квадрат под Ozon, а потом обнаружить, что на Wildberries вертикальная карточка 3 на 4 обрезает кадр сверху и снизу, и товар занимает половину площади превью.
В этой статье собраны актуальные на 2026 год размеры, форматы и лимиты по основным маркетплейсам России, плюс единый размер съёмки, под который можно делать материал универсально. Логика простая: снимаем один раз в максимальном разрешении с запасом по полю кадра, а потом нарезаем кадрирование под каждую площадку из одного исходника. Это экономит и съёмочный день, и бюджет на обработку.
Важно понимать, что требования делятся на два слоя. Первый, технический: разрешение, формат, вес файла, соотношение сторон. Эти параметры проверяет автоматика при загрузке, и если файл не проходит, карточка просто не сохранится. Второй слой, содержательный: что можно и нельзя показывать на главном кадре, какой фон допустим, можно ли накладывать текст. Этот слой проверяет модерация, иногда вручную, и нарушение всплывает уже после публикации в виде скрытой карточки. Ниже разобраны оба слоя по каждой площадке.
Wildberries
Основные требования к фото:
- Формат JPEG, цветовое пространство sRGB
- Минимальный размер 900 на 1200 пикселей
- Рекомендованный 1200 на 1600 пикселей
- Максимальный размер файла 32 МБ
- Соотношение сторон 3 на 4 (вертикальное)
- До 30 фото на карточку
- До 3 видео, MP4, до 50 МБ, до 30 секунд
Wildberries единственный из крупных маркетплейсов работает строго в вертикали 3 на 4. Это удобно для одежды и обуви в полный рост, но для мелкого предметного товара, флакона, баночки крема, аксессуара, вертикальный кадр оставляет много пустого поля сверху и снизу. Поэтому на WB предметку обычно компонуют по центру с воздухом по краям и добавляют инфографику в это свободное поле, чтобы превью не выглядело полупустым.
Первый кадр решает всё
Первое фото показывается в каталоге, и именно по нему покупатель решает, кликать или листать дальше. Площадка автосжимает фото при отображении: превью в ленте каталога около 300 пикселей по ширине, карточка около 600, но оригинал хранится для зума. Из этого следует практический вывод: товар на первом кадре должен читаться даже на превью размером со спичечный коробок. Снимайте крупно, занимайте товаром 70 на 85 процентов площади кадра, убирайте всё лишнее по краям.
Как готовить съёмку под WB
- Фон белый или светло-серый, без жёстких теней под товаром, иначе на белом фоне ленты появляется грязное серое пятно.
- Снимайте в разрешении выше рекомендованного, минимум 1500 на 2000, чтобы оставался запас на кадрирование и зум не выглядел мыльным.
- Первый кадр без текста и логотипов, остальные 29 слотов можно отдать под инфографику, размеры, состав, сценарии использования.
- Видео до 30 секунд снимайте тоже вертикально, горизонтальный ролик в карточке обрежется по бокам.
Снимать ниже минимума не имеет смысла: фото блокируется прямо при загрузке, и карточку не получится сохранить. Если исходник пограничный по размеру, лучше пересчитать его до рекомендованного с резкостью, чем грузить впритык к минимуму и получить мыло после внутреннего сжатия площадки.
Ozon
Основные требования к фото:
- Формат JPG или PNG, sRGB
- Минимальный размер 700 на 700 пикселей (квадрат)
- Рекомендованный 1500 на 1500 пикселей
- Максимальный 10 МБ на файл
- Соотношение сторон 1 на 1 (квадратное) или 3 на 4
- До 15 фото на карточку
- До 4 видео, MP4, до 100 МБ, до 60 секунд
Ozon заметно строже Wildberries по содержанию главного кадра, и это его главная особенность. Технические лимиты мягче, файл всего до 10 МБ, минимум всего 700 на 700, но модерация контента жёстче. Запрещён яркий цветной фон, допустим только белый или светло-серый. Запрещены коллажи на первом фото. Запрещены любые тексты, бэйджи и водяные знаки на главном кадре. Нарушение обычно не блокирует загрузку, но приводит к скрытию карточки из выдачи после модерации, что хуже отказа при загрузке, потому что вы об этом узнаёте не сразу.
Квадрат против вертикали
Ozon допускает и 1 на 1, и 3 на 4, но по умолчанию выдача оптимизирована под квадрат. Если вы грузите вертикаль, она впишется в квадратное поле с белыми полями по бокам, и товар визуально станет мельче. Рекомендация: основной кадр делать квадратным 1500 на 1500, а вертикальные варианты держать для тех категорий, где это даёт преимущество, например длинные предметы.
Rich-контент как отдельный инструмент
Категория rich-контент даёт возможность загружать дополнительные блоки с фото и текстом через отдельный конструктор в личном кабинете. Это, по сути, мини-лендинг внутри карточки. Здесь действуют другие правила: можно текст, можно крупные изображения, можно блоки сравнения. Под rich-контент имеет смысл снимать отдельную серию: макро деталей, фактуры, сцен использования.
- Главное фото: только товар на белом, без текста, квадрат 1500 на 1500.
- Фото 2 на 15: допустимы инфографика, размеры, сценарии, упаковка.
- Rich-контент: горизонтальные баннеры, текст, крупные детали.
- Видео до 60 секунд и 100 МБ, можно показать товар в действии, распаковку, работу механизма.
Практический совет: держите исходники в 3000 пикселей по длинной стороне. Из такого файла без потерь нарезается и квадрат для главного, и горизонтальные баннеры для rich-контента, и вертикаль под другие площадки.
Яндекс.Маркет
Основные требования к фото:
- Формат JPG или PNG, sRGB
- Минимальный размер 600 на 600 пикселей
- Рекомендованный 1280 на 1280 пикселей
- Максимальный 10 МБ на файл
- Соотношение сторон 1 на 1 (квадрат)
- До 12 фото на карточку
- Видео через YouTube-ссылку (нет внутреннего хранения)
Яндекс.Маркет автоматически тянет фото с сайта продавца, если у вас настроена интеграция через CSV или YML-фид. Это значит, что качество исходников на вашем сайте напрямую становится качеством карточки на Маркете, и контролировать его нужно на стороне фида. Если в фиде стоят мелкие превью, Маркет покажет именно их, даже если у вас есть хорошие оригиналы.
Визуальный сигнал и ранжирование
Качество товарной фотографии напрямую влияет на CTR в Маркете, а поиск Маркета учитывает визуальный сигнал при ранжировании. Чистый светлый фон, резкий товар в центре, отсутствие визуального шума, всё это повышает кликабельность. На главном кадре только товар: без логотипов, без бэйджей скидка и хит, их Маркет накладывает сам поверх изображения, и если они уже впечатаны в фото, получится двойное наложение и каша.
Отличия в работе с видео
Маркет не хранит видео внутри, а подтягивает по ссылке с YouTube. Это снимает ограничения по весу и длительности, но добавляет зависимость от внешней площадки. Ролик должен быть товарным, без длинных вступлений и музыкальных заставок, первые секунды показывают сам товар.
Сравнение требований одной таблицей
| Площадка | Рекомендованный размер | Соотношение | Формат | Фото | Вес |
|---|---|---|---|---|---|
| Wildberries | 1200 на 1600 | 3 на 4 | JPEG | до 30 | до 32 МБ |
| Ozon | 1500 на 1500 | 1 на 1 | JPG, PNG | до 15 | до 10 МБ |
| Яндекс.Маркет | 1280 на 1280 | 1 на 1 | JPG, PNG | до 12 | до 10 МБ |
Вывод из таблицы очевиден: критичное отличие это соотношение сторон. WB требует вертикаль, Ozon и Маркет любят квадрат. Снимать нужно так, чтобы из одного кадра можно было получить и то, и другое.
Главная проблема селлера, который торгует сразу на нескольких маркетплейсах, в том, что повторять съёмку под каждую площадку дорого и долго. Решение, снимать один универсальный исходник с запасом, из которого нарезаются все нужные форматы. Это рабочий стандарт студийной предметной съёмки для маркетплейсов.
Размер исходника
Снимайте в разрешении не ниже 3000 на 4000 пикселей в вертикали 3 на 4. Из такого кадра вы свободно получаете:
- Вертикаль 1200 на 1600 для Wildberries без потери качества.
- Квадрат 1500 на 1500 для Ozon, обрезая верх и низ.
- Квадрат 1280 на 1280 для Яндекс.Маркета из того же квадратного кропа.
- Горизонтальные баннеры для rich-контента Ozon, обрезая бока.
Композиция под мультиформат
Ключ к универсальному кадру, защитная зона по центру. Товар располагается так, чтобы он целиком помещался и в вертикальный, и в квадратный, и в горизонтальный кроп. На практике это значит: товар занимает центральные 60 на 70 процентов кадра, а по краям остаётся воздух, который можно безболезненно обрезать.
| Параметр | Значение для исходника |
|---|---|
| Разрешение | 3000 на 4000 пикселей и выше |
| Соотношение | 3 на 4 с центральной защитной зоной |
| Фон | чистый белый, RGB около 245 на 245 на 245 |
| Цветовой профиль | sRGB |
| Глубина цвета | 8 бит на канал, выгрузка JPEG качество 90 |
Свет и обработка
Чтобы один исходник работал на всех площадках, свет должен быть ровным и предсказуемым. Базовая схема, два софтбокса по бокам под 45 градусов плюс заполняющий отражатель снизу, убирает резкие тени и даёт чистое отделение товара от фона. На постобработке белый фон вытягивается до однородного, проверяется по гистограмме, чтобы не было пересвета с потерей контура. Резкость поднимается умеренно, с учётом того, что площадки ещё раз сожмут изображение при показе.
- Снимайте на закрытой диафрагме f8 на f11, чтобы товар был резким по всей глубине.
- Выставляйте баланс белого по серой карте, иначе фон уйдёт в желтизну или синеву.
- Сохраняйте мастер-файл без обрезки, а кропы под площадки делайте копиями.
Перед загрузкой пройдитесь по короткому чек-листу, он экономит время на переделках после отказа модерации.
- Не тот цветовой профиль. Снято в Adobe RGB, выгружено без конвертации в sRGB, в итоге цвета на сайте маркетплейса блёклые. Всегда конвертируйте в sRGB на выгрузке.
- Текст на главном кадре. На Ozon и Маркете это причина скрытия карточки. Текст и инфографику оставляйте на втором и последующих фото.
- Серые тени на белом фоне. В ленте каталога белый фон сливается с интерфейсом, а тень превращается в грязное пятно. Вычищайте фон до однородного.
- Загрузка впритык к минимуму. После внутреннего сжатия площадки фото на минимальном разрешении становится мыльным. Грузите рекомендованный размер или выше.
- Неверное соотношение сторон. Вертикаль на квадратной площадке получает белые поля и визуально мельчает. Готовьте отдельный кроп под каждый формат.
- Логотипы и бэйджи. Маркет накладывает плашки скидок сам, ваши впечатанные бэйджи дадут двойное наложение.
Если торгуете сразу на нескольких площадках, заведите простую таблицу соответствия: исходник, кроп под WB, кроп под Ozon, кроп под Маркет. Это превращает разовый хаос в повторяемый процесс, и каждый следующий товар обрабатывается по накатанной.
Бесплатные онлайн-инструменты для фото
Обработайте фото прямо в браузере, без установки и регистрации:
Авито: размеры и отличия от маркетплейсов
Авито тоже держится на предметном фото, но требования тут свои. Формат JPG или PNG, рекомендованный размер 1280 на 1280 пикселей, минимальный 520 на 720, вес до 25 МБ, до 40 фотографий в объявлении в большинстве категорий. Соотношение сторон свободное, но лента показывает квадратные превью, поэтому вертикальные и горизонтальные кадры обрезаются по центру. Отсюда практический вывод: главный кадр для Авито тоже лучше готовить квадратным или с запасом по краям.
Чем съёмка для Авито отличается
Авито разрешает фон любого цвета и даже интерьерные кадры, а покупатель здесь ждёт живой снимок товара «как есть», а не идеальную студию. Для товарных категорий всё равно работает правило чистого светлого фона и крупного товара, оно повышает отклик, но для перепродажи и б/у уместнее реальные фото при дневном свете. Если торгуете и на маркетплейсах, и на Авито, держите два комплекта: студийный для карточек WB и Ozon и живой для Авито. Водяной знак с названием магазина Авито допускает, но не перекрывайте им товар.
Формат 3 на 4 вертикальный: уже не только Wildberries
Долгое время вертикаль 3 на 4 была фишкой только Wildberries, а Ozon и Яндекс.Маркет жили в квадрате. Сейчас Ozon тоже разрешает и активно продвигает формат 3 на 4: вертикальная карточка занимает больше места в мобильной ленте и даёт выше кликабельность. Если готовите фото под Ozon сегодня, вертикаль 3 на 4 предпочтительнее квадрата для большинства категорий, кроме тех, где товар сам по себе квадратный или горизонтальный.
Почему вертикаль выигрывает в мобильной выдаче
Больше 80 процентов покупателей маркетплейсов листают каталог с телефона. Вертикальный кадр 3 на 4 занимает на экране примерно на треть больше площади, чем квадрат, товар выглядит крупнее и заметнее среди соседей по ленте. Это прямо влияет на CTR первого касания. Практический итог: базово снимайте в вертикали 3 на 4 с центральной защитной зоной. Такой кадр закрывает сразу и Wildberries, и вертикальный Ozon, а квадрат для Яндекс.Маркета нарезается из него простой обрезкой верха и низа.
Нужна ретушь товарных фото?
Ручная обработка фото для Wildberries, Ozon, Авито. Без шаблонов и конвейера, под бренды и каталоги.
- Обтравка фона на чистый белый
- Цветокоррекция и удаление дефектов
- Инфографика по требованиям площадок
- Первая тестовая обработка бесплатно
от 350 ₽ за фото, до 100 ₽ на опте. Отвечаем в чате за час.
Разрешение и DPI: нужно ли 300 dpi
Самый частый вопрос новичка: готовить ли фото в 300 dpi, как для типографии. Нет. Для экрана значение dpi не имеет никакого смысла, важны только пиксели, то есть ширина и высота. Фото 1500 на 2000 пикселей одинаково отображается и при 72, и при 300 dpi, потому что приложение маркетплейса читает пиксельный размер, а не метаданные dpi. Ставьте любой dpi и ориентируйтесь исключительно на пиксели.
Гнаться за гигантским разрешением тоже незачем. Файл 6000 на 8000 не даст покупателю ничего сверх 1500 на 2000 на его экране, но утяжелит загрузку и упрётся в лимит веса. Рабочий диапазон простой: 1500 на 2000 пикселей для готового фото карточки и 3000 на 4000 для мастер-исходника, из которого нарезаются форматы под все площадки.
Вес файла и сжатие без потери качества
Лимиты веса по площадкам: Wildberries до 32 МБ, Ozon и Яндекс.Маркет до 10 МБ, Авито до 25 МБ. На практике качественное товарное фото 1500 на 2000 в JPEG качества 85 на 90 весит 300 на 800 КБ, то есть в верхние лимиты вы почти никогда не упираетесь. Задача обратная: не пережать. Слишком агрессивное сжатие даёт артефакты на однотонном фоне и мыло на мелких деталях, ткани, резьбе, гранях украшений.
Как сжать правильно
- Экспортируйте JPEG с качеством 85 на 90, а не 60 на 70.
- Сохраняйте цветовой профиль sRGB, иначе цвета на сайте площадки поблёкнут.
- Для финального сжатия берите инструмент, который жмёт по восприятию без видимых потерь, а не ставьте ползунок качества на минимум.
- Проверяйте результат в масштабе 100 процентов на однотонных участках фона, артефакты сжатия вылезают там первыми.
JPEG, PNG или WebP: какой формат выбрать
Для товарной фотографии формат по умолчанию, JPEG. Он даёт лучшее соотношение качества и веса для снимков с плавными переходами тона. PNG нужен только там, где важна прозрачность или предельно чёткие линии и текст, например для инфографики, но PNG-фотография весит в разы больше без выигрыша в качестве. WebP современнее и легче JPEG примерно на 25 на 30 процентов при том же качестве, Wildberries и Ozon его принимают, но как основной формат карточки безопаснее оставаться на JPEG: он гарантированно проходит модерацию везде.
| Тип изображения | Формат | Почему |
|---|---|---|
| Фото товара | JPEG качество 85 на 90 | лучший баланс качества и веса |
| Инфографика с текстом | PNG | чёткие линии и текст без артефактов |
| Когда критичен вес и площадка принимает | WebP | на 25 на 30 процентов легче JPEG |
Требования к фону и что запрещено на главном фото
Фон главного кадра, самое частое место отказа модерации, особенно на Ozon. Общее правило для всех маркетплейсов: главное фото на чистом белом или очень светлом сером фоне, RGB около 245 на 245 на 245, без цветных подложек, градиентов и интерьера. Тень под товаром должна быть мягкой либо полностью вычищенной, иначе в ленте с белым интерфейсом она превращается в грязное серое пятно.
Что нельзя размещать на главном кадре
- Текст и надписи, кроме нанесённых на сам товар.
- Логотипы магазина и водяные знаки.
- Плашки скидок, бэйджи «хит» и «новинка», площадка добавляет их сама.
- Коллажи из нескольких кадров в одном фото.
- Посторонние предметы и реквизит, отвлекающие от товара.
Эти ограничения строже всего на Ozon и Яндекс.Маркете, где нарушение не блокирует загрузку, а приводит к скрытию карточки из выдачи уже после публикации. Это опаснее прямого отказа, потому что вы узнаёте о проблеме не сразу, а по упавшим показам.
Как проверить размер и вес перед загрузкой
Перед выгрузкой убедитесь, что каждое фото проходит по трём параметрам: пиксельный размер не ниже минимума площадки, соотношение сторон совпадает с нужным форматом, вес в пределах лимита. Проверять это вручную в редакторе на десятках фото долго и легко ошибиться. Быстрее всего задачу решает наш инструмент подготовки фото выше на этой странице: загружаете кадр, выбираете площадку, и он сам приводит размер и обрезку под требования Wildberries, Ozon, Авито или Яндекс.Маркета за один проход. Так вы гарантированно не получите отказ по техническим причинам и не потеряете день на переделку карточки.
Сложный кейс, важное фото или просто нет времени? Наш ретушёр доработает снимок вручную под вашу задачу.
Что делать, если фото меньше нужного размера
Если исходник меньше минимального размера площадки, простое растягивание в редакторе даст мыло: пиксели размножатся, но новой детализации не появится, и на превью это сразу видно. Правильный порядок действий такой.
- Сначала найдите оригинал в большем разрешении, у поставщика, в исходной папке съёмки или в облаке. Часто мелкое фото это просто уменьшенная копия, а полноразмерный кадр лежит рядом.
- Если оригинала нет, увеличивайте нейросетевым апскейлом. Он дорисовывает детали по обученной модели, а не просто интерполирует соседние пиксели, поэтому после увеличения товар остаётся резким.
- Только в крайнем случае делайте аккуратный ресайз с последующим лёгким поднятием резкости, понимая, что это компромисс.
Идеальный вариант всё же пересъёмка в нужном разрешении: она стоит дешевле, чем потери на слабых карточках, которые не кликают из-за мыльного превью.
Частые вопросы о размерах фото для маркетплейсов
Какой размер фото нужен для Wildberries?
Минимум 900 на 1200 пикселей, рекомендуется 1200 на 1600 в вертикали 3 на 4. Снимайте с запасом от 1500 на 2000, чтобы после внутреннего сжатия площадки фото не стало мыльным.
Можно ли загружать квадратное фото на Wildberries?
Нет, Wildberries работает строго в вертикали 3 на 4. Квадратный кадр обрежется сверху и снизу, и товар займёт меньше площади превью.
Какой формат для Ozon, квадрат или 3 на 4?
Ozon принимает оба, но сейчас продвигает вертикаль 3 на 4, потому что она крупнее смотрится в мобильной ленте. Квадрат 1500 на 1500 остаётся безопасным универсальным вариантом.
Нужно ли готовить фото в 300 dpi?
Нет. Для экрана dpi не имеет значения, важны только пиксельные размеры. Фото 1500 на 2000 выглядит одинаково при любом dpi.
Сколько должно весить фото товара?
Качественный JPEG 1500 на 2000 весит 300 на 800 КБ. Лимиты площадок от 10 до 32 МБ вы не превысите, задача не пережать фото при экспорте.
Какой минимальный размер фото для Ozon?
700 на 700 пикселей, но это именно минимум для прохождения загрузки. Реально снимайте от 1500 на 1500, иначе фото проиграет более резким карточкам конкурентов.
Если разбираться в требованиях каждой площадки некогда, мы берём это на себя. Студия gdefoto делает фотографии и инфографику под все маркетплейсы РФ: один комплект, готовый под WB, Ozon, Яндекс.Маркет и Мегамаркет, от съёмки до загрузки в личный кабинет. Снимаем универсальный исходник, нарезаем кропы под каждую площадку, готовим инфографику и rich-контент.
А если хотите доработать собственные фото, на gdefoto есть бесплатные инструменты: удаление фона, замена фона на белый, сжатие без потери качества и проверка размеров под требования маркетплейсов. Сначала попробуйте инструменты сами, а съёмку и каталог под ключ закажите, когда поток товаров вырастет и обрабатывать вручную станет дорого.
Сколько стоит обработать ваш каталог?
Ответьте на 4 вопроса, посчитаем ориентировочную стоимость и срок под ваш объём. Точный расчёт и КП пришлём на почту.
Бесплатно обработаем образец из вашего каталога
Для интернет-магазинов, производителей, брендов и оптовых поставщиков. Пришлите 1-3 фото товара, вернём профессионально обработанные и посчитаем стоимость на весь каталог.
Это b2b-формат под объём. Личные фото (портреты, события, документы) в нём не обрабатываем.
Заявка принята
Обработаем ваш образец и пришлём результат с расчётом на каталог в течение рабочего дня.
Дизайнер берёт от 1000 ₽ за слайд. В конструкторе: вырезание фона, подложка по цвету, премиум-шаблоны и размеры под Wildberries, Ozon, Lamoda.