Съёмка косметики и парфюмерии для WB и Ozon
Съёмка косметики и парфюмерии для WB и Ozon
самая капризная категория
Почему косметика и парфюм отдельная категория
Парфюмерия и косметика, одна из самых капризных категорий на маркетплейсах. В каждом флаконе одновременно: стекло, цветная жидкость, металлическая крышка, мелкий лейбл с надписями, иногда дополнительные пометки. Покупатель оценивает каждую мелочь: точно ли видны буквы, не вырастают ли пузыри в жидкости, не отдаёт ли крышка зелёным. В этой статье, как снимать такие товары для карточек WB, Ozon и Я.Маркета.
Что важно покупателю в карточке косметики
Перед съёмкой полезно понять, что человек проверяет на фото в карточке косметики.
- Точная читаемость лейбла. Бренд, объём, состав, дата производства, всё должно быть видно на 2-3 кадрах.
- Цвет продукта. Тон тонального крема, оттенок помады, цвет лака на флаконе. Отклонения в цвете, главная причина возвратов.
- Текстура. Густой ли крем, прозрачное ли масло, рассыпчатая ли пудра. На отдельных кадрах нужно "swatch", выложенный продукт.
- Размер. Покупатель часто сравнивает с привычным объёмом (50 мл, 100 мл). Snapshot с рукой даёт масштаб.
- Комплектация. Спонж, кисть, инструкция, всё что идёт в коробке, лучше показать.
На основе этого списка, набор кадров для карточки косметики, минимум 8 фото.
Минимальный сетап для косметики
Косметика, тот случай когда домашний сетап работает почти на уровне студии, при правильной установке.
Свет
- Два больших мягких источника по бокам (софтбоксы 60 см или окно + отражатель)
- Дополнительный источник сверху для верхнего блика
- Никаких прямых жёстких источников, они дают резкие блики на стекле и лейблах
Фон
- Белый матовый, для большинства категорий маркетплейс
- Светло-серый или светло-розовый, для бьюти-инфлюенс брендов с лайфстайл-уклоном
- Чёрный матовый, только для премиум-парфюма и dark field стилистики
Камера
Любая, способная снимать в RAW: смартфон с ручным режимом, беззеркалка или зеркалка. Объектив с фокусным 50-90 мм (на полнокадровом) даёт минимальные искажения флакона.
Доп. оборудование
- Микрофибра + очиститель для стекла (лейбл будет в отпечатках после каждых пары съёмок)
- Тонкая леска или прозрачные подставки (для подвеса флакона "в воздухе")
- Пипетка / шприц без иглы (для контролируемых капель на крышке для бьюти-эстетики)
Стандартный набор кадров для карточки
Для одной товарной позиции косметики снимаем 8-12 кадров. Что снимать обязательно:
- Фронт флакона. Главное фото на белом фоне, чистый лейбл читается полностью.
- Сзади или сбоку. Состав, дата производства, штрих-код.
- Сверху (top view). Видно крышку, форму, размер относительно подставки.
- Открытый флакон. Видно текстуру и цвет продукта (для крема и пудры).
- Swatch. Выложенный продукт на руке или подложке. Для тонального, помады, лака, теней, обязательно.
- Деталь крупно. Логотип, штамп объёма, метка серии.
- Lifestyle. Флакон + рука / зеркало / уголок туалетного столика. Эмоциональная картинка для соцсетей и инфо-баннера.
- Размер с предметом-эталоном. Флакон рядом с монетой 10 руб. или линейкой. Покупатель видит реальный размер.
- Комплектация. Что в коробке (флакон + крышка + спонж + инструкция).
- Видео-карусель 15-30 сек. Распаковка + поворот флакона + нанесение продукта.
Особенности парфюма
Для парфюмерии добавьте 1-2 кадра с подсветкой сзади (бэклайтинг): жидкость флакона светится, видна её точная пигментация. Этот приём, обязательный для парфюм-карточек на премиум-сегменте.
Особенности туши и подводки
Покажите развёрнутую кисточку рядом с тюбиком, покупатель оценивает форму ворса. Без этого кадра конверсия туши падает на 20-30 процентов.
Самая частая причина возвратов косметики, "цвет на фото не такой как в реале". Решается двумя инструментами.
Серая карта в каждой партии
В начале съёмочной партии (например, 5 артикулов помады одного бренда), кладёте серую карту 18% рядом с одним из товаров и делаете 1 кадр. Этот кадр, эталон для всей партии. В обработке:
- Открыть эталон в Camera Raw или Lightroom
- Инструмент "Баланс белого", пипетка по серой карте
- Получившиеся значения цветовой температуры и оттенка применить ко всем остальным кадрам партии
Калиброванный монитор
Если работаете без калибровки, ваш монитор может показывать "розовый" там где реально "тёплый телесный". Бюджетная калибровка: SpyderX Pro 12 000 руб, разовая инвестиция на 3-4 года. Без неё, цвет всегда лотерея.
Цветовое пространство sRGB
Все маркетплейсы (WB, Ozon, Я.Маркет, Авито) работают в sRGB. Снимать и обрабатывать в Adobe RGB бессмысленно, площадка сожмёт обратно. Сохраняйте JPEG только в sRGB.
Swatch на разных тонах кожи
Если бренд позиционируется для разных тонов кожи, делайте swatch на 2-3 разных тонах руки (светлая, средне-смуглая, смуглая). Это очень повышает доверие к карточке.
Цветокор по серой карте, удаление пыли на флаконе и лейбле, обтравка фона, dodge & burn для подчёркивания формы. Лейблы не "выкручивайте" по контрасту, текст должен оставаться читаемым и натуральным. Цена ретуши 200-600 руб за позицию у среднего исполнителя.
У нас в студии большой опыт с косметикой и парфюмом, передача точного цвета по серой карте, чистые лейблы, swatch для разных тонов. От 1200 руб. за позицию.