QR code com logo: como criar para que seja lido de primeira

Para criar um QR code com logo, você gera um código comum, envia a imagem do logotipo e aumenta o nível de correção de erros, para que a parte coberta não atrapalhe a leitura. No gerador isso leva dois minutos: o logotipo vai sozinho para o centro e o nível de correção sobe automaticamente. A seguir, veja qual arquivo serve, como escolher as cores e o que conferir antes de imprimir.

O que você vai precisar

São duas coisas: o conteúdo do código e o arquivo do logotipo. O código pode guardar um link, um texto, os dados do Wi-Fi, um cartão de visita, um telefone ou um e-mail. O logotipo entra por cima de qualquer um desses tipos.

O arquivo do logotipo pode ser PNG, JPG, WebP ou SVG. O que funciona melhor é uma versão simples do símbolo, sem texto pequeno nem linhas finas, porque dentro do código o logotipo ocupa pouco espaço.

Comece pelo conteúdo, não pelo visual. Primeiro confirme que o código sem logotipo leva ao lugar certo e é lido pelo celular. Depois acrescente logotipo e cores: assim fica mais fácil saber em que passo algo deu errado.

Como colocar logo no QR code passo a passo

Abra o gerador de QR code e faça o seguinte.

1. Escolha o tipo de código e preencha os campos: o código aparece na hora.
2. No campo “Logotipo no centro”, escolha o arquivo do logotipo.
3. Observe o nível de correção de erros: de L ou M ele passa sozinho para H.
4. Se precisar, mude a cor do código e do fundo.
5. Baixe o PNG no tamanho desejado e teste o código com o celular.

Para tirar o logotipo, use o link “remover” ao lado do campo de envio. O código é refeito sem ele e as outras configurações continuam.

A ordem pode mudar: dá para enviar o logotipo primeiro e digitar os dados depois. O código é refeito a cada alteração, e o logotipo fica no lugar até você removê-lo ou recarregar a página.

Qual arquivo de logotipo serve

O logotipo é encaixado em um quadrado. Se o seu símbolo é alongado na horizontal ou na vertical, a imagem é espremida até virar um quadrado e fica deformada. Por isso, prepare antes um arquivo quadrado: ponha o logotipo no centro de uma área quadrada e deixe uma folga em volta.

Use o símbolo, não a versão completa com nome e slogan. Letras pequenas no centro do código viram riscos ilegíveis. Se a marca não tem símbolo separado, serve a inicial do nome ou um emblema simplificado.

O arquivo não precisa de alta resolução, mas uma imagem minúscula também não é boa: ao baixar o código em 4096 pixels, o logotipo é esticado e fica borrado. Uma imagem com algumas centenas de pixels de lado costuma bastar, e um SVG fica nítido em qualquer tamanho.

Funcionam bem logotipos de forma compacta e cheia: círculo, escudo, letra, pictograma simples. Ficam piores os símbolos vazados de linhas finas e os de cores pálidas, que se perdem em uma base tão pequena. Se o símbolo tem uma versão para ícone de aplicativo ou foto de perfil, use essa.

Onde fica o logotipo e qual é o tamanho

O logotipo fica sempre exatamente no centro do código. A largura dele é 22% da largura da imagem inteira, incluindo a margem. Embaixo do logotipo é desenhada uma base de cantos arredondados, um pouco maior que o símbolo, que o separa dos quadradinhos do código.

A base recebe a cor de fundo do código. Se o fundo for transparente, a base é branca. Na ferramenta não dá para mudar o tamanho do logotipo, levá-lo para um canto ou tirar a base: esses valores foram escolhidos para o código continuar legível.

Por que o logotipo não estraga o código

Todo QR code carrega dados redundantes. Eles existem para que o código seja lido mesmo com parte do desenho danificada, suja ou coberta. Para o leitor, o logotipo é justamente esse “dano” no meio: os quadradinhos embaixo dele não aparecem, e o celular os reconstrói com a reserva.

A reserva não é infinita. Ela é definida pelo nível de correção de erros, e quanto maior a área coberta, mais alto o nível precisa ser. Por isso, ao receber um logotipo, a ferramenta coloca sozinha o nível máximo, H.

Imagem ou foto no centro do QR code em vez de logo

No centro cabe qualquer imagem, não só um logotipo: uma foto, um ícone, o símbolo de uma rede social. As regras são as mesmas: arquivo quadrado, motivo simples e bom contraste com a base. Um retrato ou a foto de um produto ficam difíceis de entender nesse tamanho; prefira um close sem detalhes pequenos.

O que a ferramenta não faz

Para não criar expectativa errada, aqui estão os limites.

• O logotipo só aparece no PNG. O arquivo SVG não o inclui.
• Os quadradinhos do código são quadrados: não há pontos arredondados, padrões nem marcadores de canto com formas.
• O código tem uma cor só, sem degradê.
• Não há molduras com o texto “escaneie aqui” nem modelos prontos de design.

Moldura, legenda e fundo da marca são mais fáceis de acrescentar depois, no layout, deixando o código simples e com contraste.

Se você precisa de um visual mais elaborado, não tente desenhá-lo por cima dos quadradinhos em um editor. Qualquer retoque nos quadradinhos pode deixar o código ilegível, e talvez você só perceba depois de imprimir.

O QR code com logo é gratuito e não expira

O código com logotipo é criado no navegador, de graça e sem cadastro, e não há assinatura. O código é estático: guarda os seus dados, e não o endereço de um serviço intermediário, então não vai parar de abrir.

O arquivo do logotipo não é enviado a lugar nenhum; ele é processado no navegador. Quando você clica em “Baixar PNG”, uma cópia do código pronto é enviada ao estúdio nos códigos de link, texto, telefone e e-mail. Nos códigos de Wi-Fi e de cartão de visita nenhuma cópia é enviada.

O nível de correção de erros é a configuração principal de um código com logotipo. Dele depende quantos quadradinhos podem ficar cobertos sem perder a leitura e o quanto o desenho fica denso.

Níveis L, M, Q e H: o que significam

O QR code tem quatro níveis de correção de erros. Cada um indica, de forma aproximada, que parte dos dados pode ser recuperada em caso de dano.

Quanto mais alto o nível, mais quadradinhos de serviço entram no código. Os dados são os mesmos, mas o desenho fica mais denso.

As porcentagens são aproximadas e se referem aos dados do código, não à área da imagem. Não dá para pensar assim: o nível H aguenta tudo o que cobre menos de 30% da área. Os elementos de serviço, como os três quadrados grandes dos cantos, nunca podem ser cobertos, e o logotipo fica no centro justamente porque ali eles não existem.

O que acontece quando você envia o logotipo

Se antes do envio o nível era L ou M, a ferramenta muda sozinha para H. Se você já tinha escolhido Q, ele permanece: a ferramenta não mexe nos níveis Q e H.

Depois do envio dá para mudar o nível à mão, inclusive de volta para M. Não é boa ideia: uma reserva de 15% pode não bastar para um centro coberto, e o código passa a ser lido uma vez sim, outra não, ou nem isso.

A troca automática só acontece no momento do envio. Se depois você tirar o logotipo, o nível H continua selecionado: em um código sem logotipo dá para voltar a M à mão e simplificar o desenho.

Dá para deixar o nível Q

Dá, se o código continuar sendo lido com segurança. O nível Q gera um desenho menos denso que H, o que ajuda quando há muitos dados e o código será impresso pequeno. Mas o teste precisa ser mais rigoroso: com vários celulares, em uma impressão de verdade, com pouca luz.

Na dúvida, fique com H. Essa margem de segurança faz diferença quando o adesivo desgasta ou um reflexo cai sobre a placa.

Por que o código com logo fica mais denso

O tamanho de um código em quadradinhos depende de duas coisas: a quantidade de dados e o nível de correção. O menor QR code tem 21 quadradinhos por lado, o maior tem 177, e cada degrau acrescenta quatro por lado.

Passar de M para H com os mesmos dados faz o código subir alguns degraus. São mais quadradinhos e, no mesmo tamanho de imagem, cada um fica menor. Quadradinhos pequenos são mais difíceis para a câmera distinguir, principalmente de longe.

Na prática isso aparece na hora: na prévia, depois do envio do logotipo, o código fica mais fino e fechado. É normal e não é erro. Só leve isso em conta no tamanho de impressão: um código que sem logotipo era lido em um adesivo pequeno pode pedir um adesivo maior com logotipo.

Como simplificar o código: encurte os dados

O jeito mais eficiente de ter quadradinhos grandes é colocar menos caracteres no código. Em um link, isso significa tirar o que sobra.

• Remova do endereço as marcações de rastreamento e os parâmetros longos depois do ponto de interrogação, se não forem necessários.
• Aponte para o endereço curto da página, e não para um endereço longo copiado do buscador.
• Em um cartão de visita, preencha só os campos necessários: cada campo acrescenta quadradinhos.
• Em um código de texto, deixe o essencial e leve os detalhes para uma página com link.

Isso está explicado com mais detalhe no artigo sobre como criar QR code de um link: endereço curto ajuda mesmo sem logotipo.

É fácil conferir o efeito na própria ferramenta: digite um endereço longo, olhe o desenho, encurte o endereço e compare. A diferença de densidade aparece na hora, e é o melhor argumento a favor de um link curto.

O que fazer se houver dados demais

Se os dados não couberem no código no nível escolhido, a ferramenta avisa e sugere encurtar o texto ou baixar a correção. Em um código com logotipo, o caminho certo é o primeiro: cortar dados, não reserva.

Se o código foi gerado mas parece um chuvisco fino, isso também é um aviso. Um código assim com logotipo vai dar trabalho na leitura. Reduza o conteúdo ou imprima bem maior.

Como saber se a reserva é suficiente

Não existe conta confiável feita a olho, existe teste. Um código com logotipo tem de ser lido na hora, sem procurar ângulo e distância. Se o celular demora um ou dois segundos ou lê uma vez sim e outra não, a reserva está no limite: na vida real vão se somar reflexo, desgaste e luz ruim, e o código falha.

Teste com celulares diferentes, inclusive um barato e mais antigo. As câmeras e os programas de leitura variam, e o que um topo de linha lê sem esforço pode ser demais para um aparelho velho.

Precisa do nível H sem logotipo

Em geral, não. Para impressão limpa e para tela, o nível M basta, e é o padrão. Nível alto sem necessidade só deixa o desenho mais denso. A exceção são os códigos de vida dura: adesivos em máquinas, placas ao ar livre, embalagens que amassam.

O logotipo raramente vem sozinho: junto com ele dá vontade de mudar a cor do código para combinar com a marca. Pode, mas o leitor tem as exigências dele, e é mais fácil desrespeitá-las do que parece.

Código escuro em fundo claro

A câmera distingue os quadradinhos pelo brilho, não pela cor. Por isso o mais seguro é código escuro em fundo claro: preto, azul-escuro, verde-escuro ou vinho sobre branco ou um tom bem claro. O padrão da ferramenta é um código quase preto em fundo branco.

A cor da marca serve para o código se for escura o bastante. Amarelo, verde-limão, azul-claro, cinza-claro e rosa não funcionam nos quadradinhos: no branco eles se misturam com o fundo. Deixe essas cores para a legenda e a moldura em volta do código.

O fundo também pode ter cor, mas só bem clara: creme, cinza-claro, azul pálido. Quanto mais escuro o fundo, menor a diferença para os quadradinhos e mais temperamental o código. Uma cor de marca saturada como fundo quase sempre é má ideia.

Dá para fazer código claro em fundo escuro

A ferramenta deixa escolher duas cores quaisquer, inclusive código branco em fundo preto. Mas nem todo leitor lê cores invertidas, e o comportamento depende do celular e do aplicativo. Se o código é para o público em geral, não arrisque: escuro no claro.

Se o design pede uma área escura, coloque sobre ela um retângulo branco e ponha um código comum dentro. O layout mantém o estilo e o código continua legível.

Com fundo transparente a inversão acontece sem você notar: você baixou um código escuro sem fundo e depois o pôs sobre uma área escura. Na tela do editor ele talvez apareça, mas a câmera já não pega. Teste o código depois de colocado no layout.

Como conferir o contraste

Um teste simples: passe a imagem para preto e branco ou olhe para ela com os olhos semicerrados. Se os quadradinhos continuam bem destacados do fundo, o contraste basta. Se o código virou uma mancha cinza uniforme, as cores estão próximas demais em brilho.

O segundo teste é prático: leia o código em um ambiente com pouca luz e em uma tela com o brilho no mínimo. Um bom código é lido ali também.

Considere ainda o tipo de impressão. Na tela as cores são vivas, mas no papel, principalmente kraft ou cartão colorido, elas apagam e o contraste cai. Um código lido com folga no monitor pode ficar pálido demais em uma caixa parda.

Fundo transparente: quando ajuda

O fundo transparente serve quando o código vai sobre uma área colorida no layout e o quadrado branco em volta atrapalha. Marque “Fundo transparente” e no PNG ficam só os quadradinhos e o logotipo sobre a base branca.

Lembre que o código terá fundo de qualquer jeito: será aquilo sobre o que você o colocar. Sobre uma foto, uma estampa carregada ou um preenchimento escuro, o código transparente deixa de ser lido. Ele precisa de uma superfície clara e lisa por baixo.

Cor do logotipo e a base

O logotipo pode ter qualquer cor: o leitor não o lê, ele pula. O importante é que não saia da base e não pareça continuação dos quadradinhos. A base na cor do fundo resolve isso sozinha.

Se o arquivo do logotipo tem fundo colorido próprio, aparece um quadrado colorido dentro da base. Não atrapalha a leitura, mas fica grosseiro. Um logotipo com fundo transparente fica mais limpo: dá para preparar esse arquivo com a ferramenta Remover fundo, em que o processamento e a pré-visualização são gratuitos e o arquivo limpo em tamanho real é pago.

Se o código está em fundo branco e o logotipo foi desenhado no branco, não é preciso remover o fundo: branco sobre base branca se funde sozinho.

Existe também o extremo oposto: um logotipo quase da mesma cor da base, por exemplo um símbolo branco em fundo branco. O código não sofre, mas fica um quadrado vazio no centro e o logotipo perde o sentido. Nesse caso use a versão colorida do símbolo.

A margem em volta do código

Em volta do código tem de sobrar uma área vazia na cor do fundo. O padrão QR pede uma margem de quatro módulos, ou seja, quatro quadradinhos, de cada lado. É por ela que o leitor entende onde o código começa e termina.

Na ferramenta a margem é ajustada por um controle de 0 a 8 módulos, e o padrão é 4. Só reduza se tiver certeza de que no layout vai sobrar de qualquer forma uma área clara e limpa em volta. Margem zero com moldura ou texto colados no código leva a falhas de leitura.

O que é melhor evitar

Algumas escolhas que ficam bonitas no layout e funcionam mal na prática.

• Código por cima de foto ou estampa.
• Quadradinhos e fundo em duas cores de brilho parecido.
• Cortar a margem para economizar espaço.
• Esticar o código fora de proporção: ele tem de continuar quadrado.
• Compressão JPG forte, que borra as bordas dos quadradinhos.

Todos esses erros têm algo em comum: o código deixa de ser um desenho simples de dois tons com bordas nítidas. Quanto mais perto desse ideal, menos surpresas. A identidade da marca aparece melhor no logotipo ao centro, em uma cor escura para os quadradinhos e no visual em volta do código.

O código com logotipo quase sempre é feito para impressão: embalagem, cartão de visita, panfleto, placa. Aqui contam o formato do arquivo, o tamanho e o teste final.

PNG ou SVG para impressão

O logotipo só aparece no PNG. Por isso, para imprimir um código com logotipo, baixe o PNG no maior tamanho, 4096 pixels: ele fica nítido na impressão até em um cartaz.

O SVG traz só o código, sem logotipo. Ele é útil quando um designer monta o layout: ele insere o código vetorial e põe o logotipo por cima no programa dele. Nesse caso, escolha o nível H à mão antes de baixar o SVG, porque sem logotipo enviado o nível não sobe sozinho.

O tamanho do PNG na lista é aproximado. A ferramenta desenha cada quadradinho com um número inteiro de pixels para manter as bordas nítidas, então o lado do arquivo pode diferir um pouco do número escolhido.

Para site, e-mail ou apresentação, basta um tamanho menor: 512 ou 1024 pixels. Um arquivo grande demais em uma página só deixa o carregamento lento e não acrescenta nitidez.

Em que tamanho imprimir o código

Não existe um tamanho mínimo único. A conta parte do quadradinho: a largura do código é o número de quadradinhos, com a margem, multiplicado pelo tamanho de um quadradinho. Por exemplo, um código de 33 quadradinhos com margem de 4 de cada lado tem 41 quadradinhos de largura. Se cada um for impresso com meio milímetro, o código ocupa cerca de dois centímetros.

Quanto mais quadradinhos o código tem, maior ele precisa ser impresso para cada um continuar distinguível. Um código com logotipo no nível H é mais denso que um comum, então reserve tamanho com folga. E quanto mais longe a pessoa estiver, maior o código: um cartão na mão e um cartaz na parede pedem tamanhos diferentes.

O número exato só o teste dá. Imprima o código no tamanho planejado na mesma impressora, ou peça uma prova à gráfica, e leia.

Vale pensar ao contrário. Primeiro decida quanto espaço o layout tem para o código. Depois veja quantos quadradinhos o seu código tem e calcule o tamanho de cada um. Se sair minúsculo, reduza a quantidade de dados, e não a margem: é o único jeito de aumentar os quadradinhos no mesmo espaço.

Código com logo no cartão de visita

O cartão é pequeno e o código com logotipo é denso, por isso aqui cortar dados importa mais do que nunca. Em vez de um cartão completo com cinco campos, muitas vezes faz mais sentido gravar no código um link curto para uma página com os seus contatos.

Se você precisa de um código simples, sem logotipo, a ferramenta de criar cartão de visita insere um por conta própria: ela tem um campo para o QR code e espaço para o logotipo da empresa no cartão. O logotipo fica então ao lado do código, não dentro, e o código continua leve.

O verso do cartão é bom para um código grande: não há outro texto e o código pode ocupar quase toda a altura. Não o encoste na borda: no corte da tiragem a borda pode deslocar e comer a margem.

Código em embalagem, adesivo e placa

Na embalagem, o código vai em uma face plana, não em dobra nem em emenda. Em garrafas e potes ele é feito mais estreito, para a curvatura não deformar o desenho. Em filme brilhante, cuidado com os reflexos.

Em placa ou vitrine, pense na distância e no vidro: código atrás de vidro reflete durante o dia. O código de Wi-Fi para clientes também pode levar o logotipo do estabelecimento; como prepará-lo está no artigo sobre o QR code do Wi-Fi.

Em tecido, madeira, metal e outros materiais com textura, quadradinhos pequenos borram ou somem no desenho da superfície. Para esses suportes, faça o código o mais simples e grande possível e ponha o logotipo ao lado, não dentro.

Como testar o código antes da tiragem

Não teste a imagem na tela, e sim uma prova impressa em tamanho real.

1. Leia o código com a câmera de um iPhone e de um celular Android.
2. Teste da distância em que as pessoas vão ler.
3. Repita com pouca luz e em ângulo.
4. Confira se abre exatamente o endereço ou os dados que você queria.
5. Se o código não for lido na hora, aumente o tamanho ou encurte os dados e teste de novo.

Guarde o arquivo testado e não o salve de novo com alterações. Cada nova compressão ou mudança de tamanho em um editor pode borrar as bordas dos quadradinhos. Mande para a gráfica o mesmo arquivo que você baixou e testou.

Erros comuns em código com logo

Primeiro erro: o logotipo é colado em um editor gráfico sobre um código pronto e fica grande demais. O código feito no gerador leva em conta a área coberta; uma colagem caseira cobre facilmente mais do que a reserva aguenta.

Segundo erro: o nível de correção é baixado de novo para o desenho ficar menos denso. Terceiro: o código é impresso pequeno mesmo tendo muitos quadradinhos. Quarto: o código leva um link longo com marcações que podia ter metade do tamanho.

E o último: o código não foi testado depois da diagramação. O designer pode ter cortado a margem, mudado a cor ou comprimido a imagem, e o que precisa ser testado é o que foi para a impressão.

Como criar um QR code com logo grátis? Abra o gerador de QR code, preencha os dados, escolha o arquivo no campo “Logotipo no centro” e baixe o PNG. O código é criado no navegador, de graça e sem cadastro.

Qual nível de correção de erros um QR code com logo precisa? O nível H, que recupera cerca de 30% dos dados. A ferramenta o ativa sozinha se antes do envio do logotipo o nível era L ou M.

Por que o meu QR code com logo não é lido? Em geral porque foi impresso pequeno demais, as cores têm pouco contraste, a margem foi cortada ou o nível de correção foi baixado à mão. Encurte os dados e volte ao código escuro em fundo claro e ao nível H.

Em que formato o logotipo deve estar? PNG, JPG, WebP ou SVG. O ideal é um arquivo quadrado: o logotipo é encaixado em um quadrado, e uma imagem alongada fica deformada.

Dá para baixar o QR code com logo em SVG? Não. O SVG guarda só o código; o logotipo aparece apenas no PNG. Para imprimir, use o PNG de 4096 pixels.

Dá para mudar o tamanho do logotipo no código? Não. O logotipo fica sempre no centro e ocupa 22% da largura da imagem. O valor foi escolhido para o código continuar legível.

Dá para fazer um QR code colorido? Sim, você escolhe a cor do código e do fundo, e o fundo pode ser transparente. Os quadradinhos precisam ser bem mais escuros que o fundo, senão o leitor não os distingue.

O QR code com logo para de funcionar com o tempo? Não. O código é estático e não depende de um serviço: ele guarda os seus dados. Funciona enquanto existir a página ou a rede para onde ele leva.