Кейс Zevira: съёмка и ретушь каталога ювелирного бренда
Zevira, испанский бренд авторских украшений с символикой, ведёт каталог из подвесок, серёг, колец и браслетов на нескольких языках и продаёт через собственный интернет-магазин zevira.net и международные маркетплейсы. Студия gdefoto отвечает за фотографии каталога: съёмку и обработку серебра 925 с эмалью, родием и золочением.
Что за бренд
Zevira, это студия ювелирного дизайна со штаб-квартирой в Испании. Бренд делает не «массовое золото с камешком», а коллекции на основе культурных и мифологических символов: средиземноморских оберегов, мотивов Таро, образов египетской мифологии, морских и мужских символов. У каждой коллекции есть смысл и визуальный язык, поэтому фотография каталога должна не просто продать металл и камень, а передать характер украшения.
Каталог продаётся через собственный сайт zevira.net и через крупные испаноязычные площадки. Бренд работает на нескольких языках, среди которых испанский, английский, немецкий, итальянский и французский, поэтому визуальная подача должна выглядеть одинаково сильно в каждой локализации.
Символы как ДНК бренда
В Zevira символика не «приклеена сверху», это основа коллекций. Грубо все символы можно разбить на четыре группы.
Обереги и духовные знаки
- Хамса, ладонь Фатимы, древний знак защиты от сглаза
- Назар, турецкий глаз
- Корничелло, итальянский рог-оберег
- Древо жизни
- Сакральное сердце
Мифология и Таро
- Карты Старшего Аркана: Солнце, Луна, Влюблённые
- Образы Древнего Египта: Исида, Хор, скарабей
Море
Целое направление каталога: морской конёк, кит, морская звезда, ракушка, якорь, коралл, рыбий хребет. Для прибрежной аудитории и подарков на отпуск.
Мужской характер
Отдельная мужская коллекция «Para él»: миниатюрные ножи Альбасете, средневековый меч, мачете. Серебро с матированием и контрастной полировкой.
Каталог: что снимаем и обрабатываем
На странице каталога около ста активных позиций, разбитых по типам украшения.
- Подвески и кулоны, основное направление, более 50 моделей
- Серьги, в том числе авторские, как серьга-ножик навахи
- Кольца
- Браслеты и шнуры
- Пины и шармы
- Подарочные сертификаты и подборки
- Тематические подборки, например коллекция Tarot
Галерея каталога Zevira
Каждый товар снят со всех сторон: общий план, детали, обратная сторона, в носке. Нажмите на карточку, чтобы пролистать все ракурсы.
Как мы раскрываем товар
Все ракурсы одного изделия подряд.
RADIANT SUN PENDANT GOLDEN Небесная · 9 ракурсов
AUTUMN LEAF PENDANT GOLDEN Природа · 6 ракурсов
ARCANA VI THE LOVERS PREMIUM CHARM Таро · 6 ракурсов
Материалы, с которыми работаем
В каталоге Zevira встречаются комбинации, которые в кадре ведут себя по-разному, и каждая требует своего подхода в ретуши.
- Серебро 925: базовый металл. Полированные участки дают сильные блики и отражают вокруг, матированные, наоборот, гасят свет
- Родий: даёт холодный, почти зеркальный отблеск
- Золочение: тёплый тон, который легко уплывает в желтизну на белом фоне
- Ручная эмаль: цвет важен буквально до полутона, любая корректировка баланса белого видна сразу
- Кристаллы и стекло: прозрачность и отражения, нужно сохранять глубину, не превращая камень в плоский блик
- Нержавеющая сталь с покрытием: своя металлическая текстура, чувствительна к контрасту
Подробнее о метрике серебра можно почитать на сайте бренда, в разделе «Информация»: там есть гайды по плате 925, белому и жёлтому золоту, таблица размеров колец и подбор камней по месяцу рождения.
Почему ювелирная ретушь сложнее обычной предметки (цепочки, эмаль, полировка рядом с матом, гравировка, камни), разобрано на странице услуги ретушь ювелирных изделий. Для фото с тонкими цепочками подойдёт наш бесплатный инструмент удаления фона с режимом «Тонкие детали».
Как мы делаем съёмку
Для каталога Zevira применяем стандартный для ювелирки набор приёмов и собираем кадр под маркетплейс-требования.
- Снимаем на белом или градиентном фоне, в зависимости от позиционирования коллекции
- Световая схема, рассеянный купольный свет плюс контровый, без открытых вспышек, чтобы не получать «солнечных зайчиков»
- Тестовый кадр проверяем по серой карте, выставляем баланс белого ещё на съёмке
- Снимаем под маркетплейс-требования: WB, Ozon, Amazon España и MercadoLibre, минимум 1500 пикселей по длинной стороне, квадрат или 3:4
- В ретуши, цветокоррекция, частотный разбор, чистка пыли и волосков на полировке, обтравка под прозрачный или белый фон
- Выгружаем в нужных размерах и форматах для каждой площадки и для самого zevira.net
Если у вас тоже ювелирный каталог или предметка для маркетплейса, посмотрите наш раздел ретушь фотографий ювелирных украшений и услугу фотосъёмка товаров. Делаем под технические требования любой площадки.
Где работают фото каталога
Одни и те же кадры уходят во все каналы бренда, поэтому каталог снят и обработан в едином стиле: один фон, один масштаб и одна цветопередача от позиции к позиции.
- Собственный интернет-магазин zevira.net на нескольких языках
- Маркетплейсы: Amazon España, MercadoLibre, Wallapop
- Соцсети бренда: лукбук и короткие видео
Где можно купить Zevira
У бренда три основных канала продаж.
- Собственный интернет-магазин zevira.net, с доставкой по Испании и в страны ЕС
- Розничные точки и партнёры, список доступен в разделе «Магазины»
- Маркетплейсы: Amazon España, MercadoLibre, Wallapop
Информация про условия покупки лежит на самом сайте: доставка, возврат и обмен, гарантия и способы оплаты. Юридическая часть, пользовательское соглашение и политика конфиденциальности.
История и контент бренда
На сайте Zevira есть отдельный раздел истории бренда, где рассказана концепция и подход. И раздел «как создаются украшения», в котором показан производственный процесс. Текущие акции и сезонные подборки лежат в разделе предложений. Все новости и репортажи, включая участие бренда в международных ювелирных выставках, публикуются в журнале.
Обрежьте кадр, поправьте свет кривыми, уберите лишнее штампом и добавьте подпись. Всё в одной вкладке, без установки и регистрации.
- Слои и маскиРежимы наложения, прозрачность, маска кистью или по выделению.
- Свет и цветУровни, кривые, экспозиция, контраст, насыщенность и теплота.
- РетушьШтамп, осветлитель и затемнитель, размытие, кисть и ластик. Обрезка, поворот и размер.
- Нейросети внутриРаскраска, восстановление, удаление фона, увеличение и резкость: результат ложится новым слоем.
- Текст и фигурыПодписи с выбором шрифта, прямоугольники и круги поверх фото.
- В браузереНичего не нужно устанавливать, вход не нужен. История шагов и отмена.
- Фото товара: обрезать, высветлить фон уровнями, убрать пылинки штампом.
- Старое фото: восстановить нейросетью, раскрасить и дописать подпись.
- Пост в соцсети: документ нужного размера по шаблону, кадр и текст поверх.
Редактирование бесплатно. Скачивание с водяным знаком; снять знак 49 ₽.
Что забираем из этого кейса
Работа с авторской ювелиркой, это не «налить света и нажать обтравку». Каждый материал требует своего подхода: эмаль, родий, золочение, кристаллы. Поэтому базовый шаблон обработки одной кнопкой здесь не работает. Мы держим под Zevira отдельный workflow в Photoshop и набор готовых пресетов, которые подстраиваются под коллекцию.
Если у вас своя ювелирная история и нужна предметная съёмка или ретушь под маркетплейс-каталог, мы знаем как с этим работать. Можно начать с малого пакета или сразу заказать обработку всей линейки.
Услуги студии gdefoto под ювелирные бренды
Кейс Zevira собрал под одной крышей почти все процессы, которые мы делаем для ювелирных производителей и онлайн-ритейлеров. Ниже подробная карта услуг, которые студия gdefoto оказывает брендам уровня Zevira: от первой коробки изделий на стол фотографа до готовой карточки на маркетплейсе и инфографики для рекламного кабинета. Мы не делим клиента на этапы со сменой подрядчиков, наоборот, ведём проект единым потоком, чтобы цветовая логика, кропы и метаданные не разъезжались между сменами.
Предметная съёмка в студии
Базовый блок работы под ювелирку - это полноценная съёмка в студии с контролем света, фона, цвета и фокусировки. Мы используем два основных стола: матово-белый акрил для каталожных кадров и тёмное стекло или муар для имиджевой части. Для серебра 925 и родированных изделий рабочая схема обычно состоит из верхнего софт-бокса, бокового заполняющего источника и нижнего отражателя, чтобы прорисовать рант и грани. Для эмали и камней добавляем точечный свет с сотами, чтобы получить контролируемый блик.
Серьёзный объём ювелирной съёмки - это не один кадр на изделие, а серия: общий каталожный план, вид сверху, разворот цепи, макро застёжки, макро клейма, макро эмали, ракурс на руке или на манекене. По SKU мы заранее согласуем матрицу кадров с клиентом, чтобы не было дополнительных смен из-за забытых деталей.
Фокус-стекинг применяем по умолчанию на колец и подвесках, где глубина резкости одного снимка не покрывает изделие целиком. Подробнее о технике на странице услуги ретушь ювелирных изделий. Для крупных кулонов часто хватает 8-15 кадров на изделие, для длинных цепей и колье - до 30-40.
Все исходники сохраняем в RAW, дублируем на два диска, делаем чек-лист отснятого по SKU. К концу смены клиент получает превью JPEG, чтобы согласовать утверждённые ракурсы до того, как мы зайдём в полноценную ретушь. Это сильно сокращает циклы правок.
Ретушь и обработка
Обработка ювелирной съёмки у нас разделена на четыре уровня: техническая чистка, каталожная ретушь, имиджевая ретушь и финальная подгонка под площадку. Техническая чистка - удаление пыли, ворсинок, мелких царапин на акриле, выравнивание перспективы, базовый цвет. Каталожная ретушь - вырезание изделия на чистый фон, выравнивание формы, прорисовка граней и блика, чтобы металл читался объёмно даже в маленьком превью маркетплейса.
Имиджевая ретушь идёт под лукбук и lifestyle: тонкая работа с кожей модели, согласованность цвета украшения и общего грейда, контроль контраста на тёмных эмалях. Финальная подгонка под площадку - это пакетная подготовка JPEG в нужных разрешениях, цветовом профиле и весе под Wildberries, Ozon, Amazon, MercadoLibre и сайт бренда.
Из вспомогательных инструментов в этом контуре работают наши онлайн-сервисы: сжатие фото для подгонки веса карточки, конвертер HEIC в JPG для исходников с iPhone, EXIF-клинер для удаления метаданных перед публикацией. Удаление фона - отдельный модуль remove background, который мы используем как первый проход для проверки массивов, а финальные карточки всё равно вырезаем вручную.
Стандартный SLA по ретуши: первая партия превью в течение 3-5 рабочих дней, финальные JPEG - в течение 7-10 рабочих дней после согласования. По крупным каталогам режем на волны и сдаём пачками по 20-30 SKU.
Подготовка карточек для маркетплейсов
Подготовка карточек - это отдельная компетенция, не сводимая к простой обработке. Каждый маркетплейс диктует свои размеры, соотношения сторон, требования к фону, к компоновке кадров и к запрещённым элементам. Мы держим внутренние шаблоны под Wildberries, Ozon, Я.Маркет, Amazon, MercadoLibre и ещё пять-семь нишевых площадок, в том числе под испанский и латиноамериканский рынок, что напрямую релевантно для Zevira.
Стандартный пакет на одну карточку: главное фото на белом фоне, 2-3 ракурса, макро ключевой детали, фото на модели или руке, фото размера в сравнении с монетой или линейкой, инфографика с характеристиками. Для ювелирки добавляется кадр клейма и кадр с сертификатом, если бренд работает с пробами.
Внутри одного бренда мы держим единый каталожный паспорт: какой кроп для главного фото, на каком расстоянии от края начинается изделие, какой угол ракурса, какая температура цвета. Это критично для крупных каталогов, где над карточками работают несколько ретушёров параллельно. Без паспорта карточки уезжают по визуальному стилю буквально за неделю.
Готовые карточки сдаём через личный кабинет, шаблон описан в /lk/, либо в виде ZIP-архивов с разбивкой по SKU и площадке. Для крупных проектов отдаём ещё и PDF-портфолио каталога через сервис фото в PDF, чтобы клиент мог быстро согласовать большую партию визуально, не открывая каждую карточку отдельно.
Lookbook и lifestyle
Каталожная съёмка - это техническая база, но для бренда уровня Zevira этого мало. Бренд продаёт не просто украшение, он продаёт символ, ритуал, элемент образа. Поэтому отдельным контуром мы делаем лукбук: съёмка украшений на моделях, на руках, на шее, в интерьерных сценах, в контексте сезонной коллекции.
Для лукбука работает другой свет - более мягкий, более художественный, с режимными бликами и более глубоким тенем. Здесь мы отходим от строгого белого фона и переходим к фактурам: камень, бархат, керамика, природный лен, дерево. Цвет в лукбуке задаёт коллекцию: тёплый при работе с золочением, холодный при работе с серебром и родием, насыщенный жёлтый или красный при работе с символическими коллекциями Хамса и Назар.
Лукбук используем не только в маркетинговых баннерах. Часть кадров уходит во вторичные слоты карточки на Wildberries и Ozon, чтобы покупатель видел не только изделие, но и контекст ношения. По опыту, добавление 2-3 lifestyle-кадров в карточку увеличивает CTR в выдаче, особенно в категории украшения, где конкуренция картинок выше, чем в одежде.
Для лукбука мы предлагаем готовый кастинг, локации, стиль-команду или работаем по референсам клиента. Опыт по портфолио доступен в разделе /portfolio/.
Видео-байроллы для соцсетей
Третий контур - короткие видео: рилсы, TikTok, Shorts и видео в VK и подкатегорий маркетплейсов, которые поддерживают видео в карточке. Для ювелирки видео решает сразу несколько задач: показывает игру света на металле, демонстрирует размер изделия, передаёт реальный цвет камня и эмали, снимает у покупателя страх "на фото красиво, в жизни не то".
Стандартные форматы байроллов: 5-7 секунд на изделие, поворот 360 градусов, медленный пан вдоль изделия, надевание украшения, демонстрация замка и застёжки, демонстрация символа крупным планом. Снимаем в 4K, отдаём в 1080p вертикально под короткие ролики и в 1080x1080 квадратом под ленту.
Кадрируем и режем под каждую площадку отдельно. Вертикальный формат - это не просто кроп горизонтального, это перезалив с другой композицией. Поэтому при заказе видео-контента сразу обсуждаем, на какие площадки идём. Для маркетплейсов Wildberries и Ozon отдаём дополнительно квадратный вариант с длительностью до 30 секунд, который вмещает несколько изделий в один ролик.
Обработка референсных фото клиента
Иногда клиент приносит свои фото: либо снятые телефоном, либо сделанные другим фотографом, либо архивные кадры коллекции. Такие фото мы доводим до состояния каталога: чистим фон, выравниваем цвет, поднимаем резкость, восстанавливаем детали, иногда заменяем фон полностью. Это отдельная услуга, она часто стоит дешевле повторной съёмки и подходит для редких изделий, которые уже отгружены или находятся в другом регионе.
Базовая логика работы с референсами: оценка исходника, согласование того, что реально вытянуть, перечень того, что вытянуть нельзя, фиксированная цена за SKU. Если на исходнике пятно эмали ушло в зелень от плохого света, мы можем перекрасить участок, но честно объясняем клиенту, что финальный кадр будет интерпретацией, а не точной передачей. Для каталога такая интерпретация допустима, для технической документации - нет.
Принимаем исходники в любых форматах: JPEG с телефона, HEIC с iPhone, RAW с зеркалок, TIFF от другой студии. HEIC прогоняем через конвертер, RAW читаем напрямую, TIFF работаем в нативном цветовом пространстве.
Удалённая обработка фото, присланных клиентом
Отдельный формат, выросший за последние два года. Клиент сам организует базовую съёмку у себя в городе или в собственном производстве, отправляет нам исходники, мы делаем профессиональную ретушь и каталожную подготовку. Подходит для региональных брендов, для производителей которые не готовы возить изделия в Москву, для зарубежных партнёров.
Чтобы такой формат работал, мы заранее высылаем клиенту техническое задание на съёмку: какой свет ставить, какое расстояние до изделия, в каком RAW писать, какую карту цвета прикладывать к каждой партии. Если клиент работает на телефон, даём отдельный гайд под iPhone и Android: разрешение, режим Pro, экспозиция, фокус, серая карта подручная.
Это позволяет получать на входе материал, который реально вытянуть в каталог. Без техзадания удалённая обработка превращается в спасение неснимаемых кадров и приносит больше разочарования, чем пользы. С техзаданием результат сопоставим с локальной съёмкой по 70-80 процентам SKU.
Подготовка инфографики для маркетплейс-карточек
Инфографика - это 4-6 слайдов внутри карточки, на которых поверх фото нанесены тексты, выноски, иконки, схемы размеров. Для ювелирки инфографика обычно содержит: схему длины цепи, размерную сетку колец, описание материала, обозначение пробы, ключевые УТП бренда, гарантию.
Делаем под брендбук клиента или предлагаем свой шаблон. Внутри одного каталога инфографика выдерживается единой: одинаковый шрифт, одинаковый стиль выносок, одинаковая палитра. Это важно для восприятия бренда в выдаче маркетплейса, где карточки бренда часто стоят рядом.
Инфографика идёт отдельным слоем поверх обработанной карточки, чтобы при изменении текста не пришлось перерисовывать фон. Сохраняем PSD с разделёнными слоями, чтобы клиент мог редактировать тексты самостоятельно. Финальные JPEG сдаём в тех же разрешениях, что и каталожные кадры, чтобы они корректно встали в слоты карточки.
Цены, требования маркетплейсов к фото украшений, фокус-стекинг и калибровка цвета описаны на странице услуги ретушь ювелирных изделий.
Партнёрство со студией Алекса Майского (fotografmoskva.ru)
Часть крупных проектов, включая большие волны Zevira, мы выполняем в кооперации с командой fotografmoskva.ru. Это студия и личный бренд фотографа Алекса Майского, специализирующаяся на предметной и lifestyle-съёмке. Алекс - давний партнёр, с которым мы пересекаемся на крупных каталожных проектах, где нужно одновременно держать высокое качество съёмки и большой производственный поток ретуши.
Распределение ролей в таких кооперациях достаточно естественное. Команда Алекса берёт на себя продакшен съёмочной части: постановка света, работа с моделями на лукбуке, режиссура макро-серий, фокус-стекинг на площадке. Мы (gdefoto) глубже сидим в ретуши, в маркетплейс-подготовке, в инфографике, в управлении большим каталогом по SKU и в подгонке под технические требования площадок. На выходе клиент получает один поток сдачи, один SLA, один контактный канал.
Такая кооперация выгодна именно на крупных проектах, где одной студии тяжело держать все компетенции на пике одновременно. Бренду уровня Zevira нужен и сильный продакшен съёмки, и сильный ретушёрский цех. Совмещение команд позволяет не дробить проект между разнопрофильными подрядчиками и не терять качество на стыках.
Для тех, кто хочет посмотреть на техническую сторону работы по Zevira глубже, отдельная статья выложена на сайте партнёра: как снимали ювелирные украшения Zevira. Там разобраны схемы света, выбор оптики, конкретные ракурсы под коллекции Хамса и Tarot, обсуждается работа с моделями на лукбуке. Это дополняет наш кейс с обратной стороны - со стороны продакшена съёмки.
Алекс ведёт свой бренд предметной съёмки самостоятельно, у него есть отдельные клиенты, свой портфельный сайт, своя школа. Наша кооперация это партнёрский формат, а не подчинение. Мы рекомендуем команду Алекса клиентам, которым нужна сильная съёмочная составляющая с уклоном в lifestyle и lookbook. Алекс рекомендует нас клиентам, которым нужна глубокая ретушь, маркетплейс-подготовка и работа с большими каталогами SKU. Совместные проекты собираются естественно, когда у клиента запрос ложится на пересечение наших сильных сторон.
Каталог Zevira: разбор по категориям с детальными ссылками
Для читателей, которые пришли в этот кейс с интересом не только к процессу, но и к самому каталогу Zevira, ниже разбор по основным разделам с прямыми ссылками. Если коллекция понравилась визуально, можно перейти сразу в нужную категорию каталога бренда.
Подарочные коллекции
Раздел Подарочные коллекции собран как готовые подарочные сценарии. Внутри подборки по поводам, по получателю, по бюджету. Это удобный вход для покупателей, которые не выбирают конкретное изделие, а ищут подарок: на день рождения, годовщину, выпуск, рождественский сезон. Для нас как студии этот раздел один из самых требовательных к лукбук-составляющей, потому что подарочные коллекции продаются эмоцией: фактура, упаковка, контекст подачи. Мы делали отдельные lifestyle-серии под Christmas-коллекцию и под Día de la Madre для испаноязычной аудитории.
Мужская линия
Раздел мужская линия Zevira - это отдельная стилистика. Более крупные звенья цепей, выраженные символы, минимум эмали, акцент на матовый родий и состаренное серебро. Снимаем мужские изделия с другим светом: больше контраста, более жёсткие тени, тёмный фон чаще, чем белый. Лукбук строится на руках, на запястье, на воротнике, в комбинации с кожаными ремешками и фактурными тканями. Это коллекция с высокой долей символических изделий: Корничелло, Хамса в мужском варианте, мужские амулеты.
Tarot коллекция
Раздел Tarot - отдельный мир. Это серия украшений с архетипами арканов Таро: Шут, Маг, Жрица, Луна, Солнце, Звезда. Эмаль в Tarot-коллекции очень требовательна к цвету: каждый аркан имеет свою фирменную палитру, привязанную к Pantone. Съёмка этой коллекции построена на крупном плане символа, на читабельности эмали, на детализации мелкой графики. Часть изделий идёт парами и тройками как символические наборы. Это коллекция, в которой Zevira наиболее близка к жанру амулета и таро-аксессуара, и она же одна из самых востребованных в каталоге.
Полный каталог
Если хочется посмотреть весь ассортимент сразу, без сегментации, открывается общий каталог Zevira. Здесь собраны все коллекции, доступны фильтры по символам, по материалам, по цене, по полу. Это рабочая страница для тех, кто уже знаком с брендом и ищет конкретное изделие. Для нас как студии это страница, по которой мы проверяем целостность визуального стиля: каждая карточка должна сочетаться с соседней, не выбиваться по цветовому профилю, по композиции, по уровню детализации.
Локализации каталога
Zevira работает с международной аудиторией, основной язык сайта - испанский. Каталог доступен по локализации es-es для испанского рынка и стран Латинской Америки. Локализация влияет не только на тексты, но и на список доступных коллекций, на цены в локальной валюте, на условия доставки. Для маркетплейсов мы готовим карточки отдельно под каждый рынок с учётом местных особенностей: формат описания, локальные единицы измерения, культурные коннотации символов. В странах Латинской Америки коллекция Tarot воспринимается иначе, чем в Испании, и тексты карточек это учитывают.
Кейс-стади: 5 типичных вызовов на проекте Zevira и как мы их решали
Любая каталожная съёмка ювелирки сталкивается с типовыми проблемами. Ниже пять конкретных вызовов, с которыми мы работали на проекте Zevira, с описанием того что попробовали, что не сработало, и какое решение в итоге зашло в продакшен.
1. Сильно бликующий родий. Родированное серебро даёт практически зеркальную поверхность. На первой смене мы получили серию кадров с пересвеченными гранями, на которых пропадал рельеф и не читалась геометрия изделия. Попробовали поляризационный фильтр на объектив, это убрало часть бликов, но сделало металл серым и плоским, потерялась игра поверхности.
Затем зашли с противоположной стороны: вместо подавления блика - управление им. Поставили большой софт-бокс над изделием с матовым диффузором, добавили чёрные флаги по бокам для контроля контраста, заменили нижний отражатель на градиентную карту. В итоге блик стал контролируемой широкой полосой по верхней грани, а боковые поверхности получили глубокий тон. Это работающая схема для серии родированных колец и подвесок Zevira, мы используем её до сих пор.
2. Эмаль определённого Pantone уходит в кадре. Часть коллекций Zevira построена на ярких эмалях с привязкой к фирменным Pantone-номерам. На съёмке тёплая температура студийных источников сдвигала красную эмаль в оранжевый, синюю - в зелёный. После проявки RAW цвет уходил ещё дальше из-за автоматического баланса белого по серебру.
Что попробовали и отбросили: автоматический баланс белого, ручной баланс по белой карте на той же подложке. И то и другое держало серебро, но не эмаль. Решение - снимать каждую партию с привязкой к ColorChecker Passport и применять профиль камеры, построенный на этом снимке, а финальный цвет эмали сверять пипеткой по Pantone-эталону, добавляя адресную коррекцию в HSL. Это даёт точность по фирменным цветам с допуском 1-2 единицы Delta E, что в каталожной задаче считается отличным результатом.
3. Серебро 925 темнеет между сменами. Серебро окисляется на воздухе. Если съёмочный план растянут на несколько недель, к третьей смене часть изделий из первой партии уже выглядит темнее, чем на исходных кадрах. Это создаёт несогласованность каталога: одинаковые модели в разных карточках выглядят разного оттенка.
Сначала попробовали химическую чистку перед каждой сменой. Это давало эффект, но процесс длительный, плюс на части изделий с эмалью или гальваническим покрытием химия не показана. Решение - комбинация двух подходов. Первый, профилактика: после каждой смены изделия возвращаются в герметичные пакеты с поглотителем влаги и анти-окислителем. Второй, цветовая нормализация: на стадии ретуши мы держим эталонный кадр серебра из первой смены и сверяем каждое последующее изделие по нему. Если оттенок ушёл - корректируем адресной коррекцией яркости и температуры. Это убирает риск визуального дрейфа каталога.
4. Лукбук-модели с украшениями против каталожных стандартов. Лукбук на моделях даёт эмоцию, контекст, образ. Но изделие на руке или шее модели выглядит иначе, чем то же изделие на белом фоне в каталоге. Камень кажется крупнее, цепь длиннее, эмаль ярче из-за общего грейда лукбука. Возникает риск, что покупатель, увидев лукбук в карточке маркетплейса, получит изделие и решит, что ему прислали что-то другое.
Что попробовали: единый цветовой грейд для лукбука и каталога. Это убивало атмосферу лукбука. Затем единый кроп и масштаб. Это разрушало композицию лукбук-кадра. Рабочее решение - чёткое разделение слотов в карточке. Первые два слота это всегда каталожные кадры с реальным масштабом и цветом. Лукбук уходит в слоты с третьего по пятый и подаётся как контекст ношения, а не как точный портрет изделия. Дополнительно в карточке всегда есть кадр размера в сравнении с монетой или линейкой, чтобы покупатель имел эталон масштаба независимо от лукбука.
5. Многоязычные варианты карточек с разным текстом вокруг одного фото. Zevira продаётся на испанском, английском, частично французском и португальском рынках. Карточки маркетплейсов в каждой локализации имеют разную длину описания, разные характеристики, разные размеры инфографических плашек. Если делать инфографику отдельно под каждый язык вручную, объём работы умножается на число локализаций и сроки разрастаются.
Сначала попробовали готовить инфографику только на английском как универсальную. Это снижало конверсию на испаноязычных и португалоязычных рынках, потому что покупатель ожидает увидеть характеристики на родном языке. Затем попробовали машинный перевод поверх PSD. Получили проблемы с длиной строк, с диакритикой и с некорректными терминами в ювелирной лексике.
Рабочее решение - PSD-шаблоны со слоями текста, отдельными для каждого языка, плюс заранее переведённый и проверенный глоссарий ювелирных терминов под испанский, английский, португальский. Шаблон применяется к каждому фото бачем. Перевод проверяется носителем языка перед публикацией. Это даёт время сборки одной локализации в 3-5 раз быстрее, чем ручная подготовка с нуля.
FAQ по предметной фотосъёмке ювелирки
Сколько по срокам каталог 50 SKU
Стандартный цикл каталога на 50 SKU занимает 3-4 недели с момента получения изделий в студии. Из них 1 неделя на съёмку (две полные смены), 1-2 недели на ретушь с волновой сдачей по 15-20 SKU, несколько дней на финальную сборку карточек под выбранные площадки. Сроки могут двигаться в обе стороны в зависимости от сложности изделий и количества согласований по дизайну инфографики.
Что приносить на съёмку
Сами изделия в защитной упаковке, по возможности рассортированные по коллекциям и моделям, список SKU с артикулами и названиями, референсы желаемого визуального стиля если они есть, фирменные Pantone-номера для эмали и фирменных цветов бренда. Полезно принести один-два уже снятых старых каталога чтобы мы понимали историю визуального языка бренда. Если есть сертификаты или паспорта изделий, их тоже берём для съёмки в дополнительные кадры.
Можно ли удалённо
Да, у нас работает формат удалённой обработки. Клиент сам снимает изделия по нашему техническому заданию, присылает RAW или JPEG-исходники, мы делаем ретушь и каталожную подготовку. Для удалённого формата критично соблюдать ТЗ по свету, фону и фокусу. Если съёмка делалась без подготовки, часть кадров спасти невозможно, и придётся переснимать. С хорошим исходником результат удалённой обработки сопоставим с локальной по 70-80 процентам SKU.
Снимаете ли в дороге (выездная съёмка)
Выездная съёмка возможна для крупных проектов и для клиентов, которые по соображениям безопасности или логистики не могут передать изделия в студию. Выезжаем с мобильным комплектом: камера, оптика, два-три источника света, столик, фоны, ColorChecker. Локацию готовим заранее: помещение должно быть затемняемое, с устойчивым столом, с возможностью подключения техники. Стоимость выездной смены выше стандартной из-за логистики, перевозки оборудования и времени команды на дорогу.
Какие RAW-файлы отдаём
По стандартному договору RAW остаются у студии как технические исходники, клиент получает обработанные JPEG в нужных разрешениях. RAW передаются по отдельному соглашению, обычно в составе расширенного пакета прав. Это не из жадности, это из ответственности: RAW без нашей цветовой коррекции и без профиля выглядит сырым и может быть некорректно интерпретирован сторонним ретушёром. Если RAW нужны для архива клиента, оформляем передачу с описанием как с ними работать.
Делаете ли видео
Да, мы снимаем видео-байроллы для соцсетей и видео в карточки маркетплейсов. Формат вертикальный или квадратный, длительность от 5 до 60 секунд в зависимости от площадки. Снимаем повороты 360 градусов, медленные пансы вдоль изделия, демонстрацию замка и застёжки, надевание украшения. Видео и фото снимаются обычно в одной смене, но монтаж и подготовка под площадки делаются отдельным циклом со своим SLA.
Можно ли только обработку без съёмки
Да, это отдельный формат. Клиент присылает свои фото в любом формате, мы делаем профессиональную ретушь, вырезаем на чистый фон, готовим карточки под маркетплейс. Подходит для архивных коллекций, для региональных брендов, для маркетплейс-селлеров, перепродающих чужие изделия. Цена считается за фото или за SKU, в зависимости от глубины обработки. Перед стартом оцениваем исходники и честно говорим, что реально вытянуть, а что нет.
Сколько стоит пересъёмка
Если пересъёмка по нашей ошибке (неправильный кадр, дефект ретуши, несоответствие согласованному ТЗ) - бесплатно. Если пересъёмка по решению клиента (поменялась концепция, добавили новые ракурсы, изменилась коллекция) - оплачивается как новая работа по тарифу за SKU. Если пересъёмка из-за повреждения изделия после сдачи каталога - оплачивается со скидкой, обычно 30-50 процентов от полного тарифа, так как часть инфраструктуры по этому SKU уже выстроена.
Что с авторскими правами на фото
По стандартному договору авторское право на фотографии переходит к клиенту в части использования в коммерческих целях для продвижения и продажи изделий. Студия сохраняет право использовать кадры в собственном портфолио и в маркетинговых материалах с указанием авторства. Эксклюзивная передача всех прав возможна по отдельному соглашению за дополнительную плату. Все условия фиксируются в договоре до начала работ.
Можно ли использовать фото для маркетплейсов сразу
Да, мы сдаём фото в готовом для маркетплейсов виде: в нужных разрешениях, форматах, цветовых профилях, под технические требования каждой площадки. Если в смете указаны Wildberries, Ozon, Я.Маркет, Amazon, MercadoLibre - каждая площадка получает свой пакет файлов. Сразу после сдачи карточки можно загружать в личный кабинет продавца. Если правки по площадке нужны после публикации (например модератор просит пересмотреть фон), это входит в стандартную постпродакшен-поддержку.
Есть ли договор/NDA на изделия
Да, по умолчанию подписываем договор на услуги фотосъёмки и обработки, в котором фиксируется список изделий, сроки, ответственность за сохранность, условия страховки на время съёмки. Для премиум-брендов и для изделий из драгметаллов подписываем дополнительное соглашение о неразглашении (NDA) на коллекцию, неопубликованные изделия, новинки сезона. Изделия страхуются на время нахождения в студии, что отдельно оговаривается в договоре.
Снимаете ли золото и платину (не только серебро)
Да, снимаем все драгоценные металлы: серебро 925, золото 585 и 750, платину, палладий, изделия с гальваническим золочением, родированием, рутенированием. Для каждого металла своя схема света и свой цветовой профиль. Золото требует более тёплого света и аккуратной работы с насыщенностью, чтобы не уйти в оранжевый. Платина и палладий снимаются жёстче серебра из-за более высокого коэффициента отражения. Для изделий с бриллиантами и драгоценными камнями делаем дополнительный макро-кадр со схемой огранки, который часто используется в премиум-карточках.
Связанные кейсы и портфолио gdefoto
Ниже подборка близких по логике кейсов из нашего портфолио. Если интересно, как мы работаем с другими товарными категориями и маркетплейсами, можно посмотреть портфолио работ.
- Wildberries массмаркет одежды - каталог на 800+ SKU для российского производителя одежды, работа с моделями, единый каталожный паспорт, инфографика по сетке размеров.
- Ozon корейская косметика - переупаковка карточек для дистрибьютора корейской косметики, многоязычная инфографика, видео-байроллы по применению.
- Авито мебель переработка - обработка референсных фото мебели от региональных продавцов, замена фона, выравнивание перспективы, единый стиль для каталога площадки.
- Amazon Jewelry оценка выхода - подготовка карточек ювелирного бренда под Amazon US с учётом требований Brand Registry, премиум-видео в карточке, фото сертификатов камней.
- MercadoLibre электроника - локализация карточек под испаноязычный рынок Латинской Америки, работа с маркировкой соответствия по странам, фото упаковки под Mercado Envíos.
- Wildberries инструмент - массовая пересъёмка каталога инструмента, 1200 SKU за 6 недель, работа с тяжёлыми и крупногабаритными изделиями, мобильная студия на складе клиента.
- D2C керамика loft-кейс - lookbook-съёмка авторской керамики для D2C-бренда, работа с фактурой, тёплый грейд, вертикальные форматы.
Каждый из этих кейсов это отдельная история про то, как мы решали задачу в конкретной категории и под конкретный канал продаж. Если ваша задача похожа на одну из них или сочетает несколько - запросите смету, мы соберём решение под конкретный проект.
Нужна предметная съёмка или ретушь ювелирки?
Команда gdefoto обработает каталог под технические требования любого маркетплейса: WB, Ozon, Amazon, MercadoLibre. От 350 ₽ за фотографию для постоянных каталогов.
Заказать ретушь ювелирных изделийСмотреть другие проекты студии: наши клиенты и портфолио работ.