Какой фон выбрать для карточки товара: белый, цветной, lifestyle

Фон карточки, это второй по важности элемент после самого товара. Он отвечает за пять задач: чистая обтравка для каталога, контрастность товара, эмоциональная подача, единство серии, прохождение модерации. В этой статье разбираем какие фоны бывают, для каких товаров подходят и как сделать любой из них правильно.

Все маркетплейсы (WB, Ozon, Я.Маркет, Авито) требуют первое фото на белом фоне. Это негласный закон рынка. Причины две:

• Каталог. Все товары в выдаче на одинаковом белом фоне выглядят единой "полочкой", покупатель быстрее сканирует.
• Контраст. Товар максимально отделяется от фона, контуры видны.

Какой именно белый:

• Чисто белый RGB 255,255,255 (для обтравки в Photoshop)
• Светло-серый RGB 245-248 (если работаете без обтравки, серый меньше "гудит" на белой странице каталога)

Что НЕ работает на главном: жёлтый/тёплый "белый" (как у кремовой бумаги), серо-коричневый домашний фон, "почти белый" с пятнами или градиентом.

Со второго фото в карточке можно играть с фоном. Здесь покупатель уже заинтересован, ему нужна эмоция и контекст.

Цветной фон

Однотонный фон цвета, гармонирующего с товаром. Примеры:

• Пастельные тона (мятный, пудровый розовый, лавандовый) для косметики и бьюти
• Тёмно-синий или чёрный для премиум-парфюма и часов
• Тёплый кремовый или беж для одежды и тканей
• Натуральная фактура (мрамор, дерево, бетон) для еды и lifestyle

Lifestyle-фон

Товар в реальной среде использования: косметика на туалетном столике, посуда на кухне, одежда в гардеробной. Это сильно повышает эмоциональность карточки и снижает возвраты ("я не понимал как это вписывается в интерьер").

Gradient-фон

Плавный переход от одного цвета к другому. Подходит для подчёркивания формы товара (контурная подсветка), для парфюмерии и ювелирки. В Photoshop делается заливкой через Gradient Tool, в студии, контровым светом на серый фон.

Тематический фон

Под сезон или повод: новогодняя ёлка для подарочных товаров, песок и ракушки для летней одежды, листья для осенней косметики. Полезно для сезонных кампаний.

Разбираем по типам, чтобы не получить грязный или морщинистый фон в кадре.

Бумажный циклорама-фон

Самый дешёвый и качественный фон для базовой съёмки. Покупается рулоном 1.35 на 11 метров (студийный) или 1 на 2 метра (любительский).

• Хранить только в свёрнутом состоянии в защитной плёнке (от пыли и солнечного света)
• Разворачивать дугой: вертикальная часть на задней стене, горизонтальная плавно переходит на стол или пол
• Запачканный участок ОТРЕЗАЕТСЯ, не пытаются вычистить
• Срок жизни: 5-30 съёмок в зависимости от того, ставите ли товар на пол

Тканевый фон

Полиэстер или хлопок, обычно матовый чёрный, белый или цветной. Преимущества: мнётся хуже бумаги, можно стирать. Недостатки: ткань имеет фактуру, на ней видны микро-неровности.

Перед съёмкой обязательно прогладить или отпарить. Заломы в кадре, признак непрофессиональной съёмки.

Виниловый фон

Матовый ПВХ, толщиной 1-2 мм. Не мнётся, легко моется, реально служит годами. Цена выше бумаги (от 4000 руб за 2 на 3 м), но окупается на больших объёмах.

DIY-фон

Для дома подойдёт большой ватман A1 (60 на 86 см), или плотный матовый пластик из строительного магазина (хлоропласт 50 на 100 см, 400 рублей). На время съёмки можно прикрепить к стене двусторонним скотчем.

Цветные сменные фоны

Для лайтбоксов и небольших товаров есть наборы 4-6 цветных тканей в комплекте: чёрная, белая, серая, синяя, красная, бежевая. Цена 800-1500 рублей за набор. Заменяет десяток рулонов бумаги.