Съёмка одежды для маркетплейса: манекен, плоская выкладка, на модели

Одежда, самая возвращаемая категория на маркетплейсах. Покупатель не видит товар вживую, не понимает посадку, ткань, тон, размер. Половина возвратов решается на этапе фото. Существует три рабочих способа съёмки одежды для карточки: на модели, на манекене, плоская выкладка. У каждого свои плюсы, минусы и стоимость. Эта статья поможет выбрать подходящий способ для вашего товара.

Самый продающий, но самый дорогой способ. Покупатель видит, как одежда сидит, как смотрится в комплекте, как подходит под фигуру.

Когда нужно

• Дорогая одежда (от 5 тысяч за позицию)
• Сложный крой, который не виден на манекене (вечерние платья, костюмы)
• Категория lifestyle, спортивная одежда, нижнее бельё
• Брендовая одежда, где имидж важнее технических деталей

Что нужно учесть

• Модель, 5-15 тысяч рублей за день съёмки
• Стилист и визажист, ещё 5-10 тысяч (опционально, но желательно)
• Студия, 2-5 тысяч в час
• Релиз от модели (без него нельзя публиковать)

Бюджет на 10 позиций: 30-70 тысяч рублей при работе одной командой за один день. Окупается на одежде дороже 5-7 тысяч.

Плюсы

• Максимальная конверсия (модель добавляет +30-50 процентов к CTR карточки)
• Видно посадку и сочетание с другими вещами
• Можно использовать кадры для соцсетей бренда

Минусы

• Цена
• Сложность ротации (каждый сезон нужны новые кадры)
• Зависимость от человеческого фактора (модель опаздывает, болеет, не подходит к размеру)

Золотая середина по цене и качеству. Самый частый способ съёмки одежды для маркетплейсов в России.

Виды манекенов

• Жёсткий пластиковый манекен. 5-10 тысяч рублей. Хорошо держит форму, но не позволяет показать посадку для разных размеров.
• Тканевый портновский манекен. 7-15 тысяч. Лучше передаёт пластику ткани, но плечи и грудь у него фиксированы.
• Невидимый манекен (ghost mannequin). Это обычный манекен, который ретушёр потом убирает в Photoshop. На карточке вещь висит "в воздухе", показывая внутренний крой.

Какой выбрать

• Базовая одежда (футболки, поло, толстовки), невидимый манекен
• Платья, юбки, пиджаки, тканевый портновский (передаёт ткань)
• Куртки, пальто, шубы, жёсткий пластиковый (держит форму)
• Нижнее бельё, тканевый + ретушь для невидимого эффекта

Освещение для манекена

Два больших софтбокса 80 на 120 см по бокам под углом 45 градусов. Высота источников, на уровне плеч манекена. Заполняющий свет можно мягче, основной направлен на лицевую сторону. Если есть, контровой свет сзади даёт обводку и отделяет от фона.

Бюджет

На 30-50 позиций в день, 15-25 тысяч за съёмочный день + ретушь 200-500 рублей за позицию. Итого 25-50 тысяч на партию. В пересчёте на позицию, 800-1500 рублей.

Самый дешёвый и быстрый способ. Подходит для базовой массовой одежды, аксессуаров и комплектов.

Что такое flat lay

Одежда раскладывается на ровной поверхности (стол, пол, белый фон), снимается строго сверху. Получается аккуратная картинка с акцентом на крой, цвет и фактуру ткани.

Когда применять

• Дешёвая массовая одежда (футболки, носки, домашняя одежда) до 1000 рублей
• Детские вещи (часто продаются комплектами на одной картинке)
• Аксессуары и небольшие изделия (платки, ремни, кепки)
• Большой каталог 100+ позиций, где экономия времени критична

Что нужно

• Большой стол или пол 2 на 2 метра с белым фоном (бумага или ткань)
• Камера на штативе сверху (специальный кронштейн или просто стремянка)
• Два мягких источника по бокам на низком ракурсе
• Утюг или отпариватель прямо на площадке (вещь должна быть идеально расправлена)
• Маленькие булавки или невидимая леска для удержания формы (особенно для рукавов)

Реальная скорость

Опытный фотограф снимает 30-50 позиций в час flat lay. Это в 3-5 раз быстрее, чем на манекене, и в 10-20 раз быстрее, чем на модели.

Минусы

Покупатель не видит, как вещь сидит. Поэтому конверсия flat lay ниже, чем у съёмки на манекене или модели. Используйте flat lay как ОСНОВНОЕ фото только для дешёвой одежды, для среднего и премиум сегмента это будет на 2-3 фото карточки, а главное на манекене или модели.