Как фотографировать товар для Wildberries: пошаговый гайд 2026
Как фотографировать товар для Wildberries: пошаговый гайд 2026
руководство для продавцов и фотографов
Зачем эта статья
Wildberries даёт покупателю секунды на просмотр карточки. Если первое фото не цепляет, человек уходит к следующей карточке. Эта статья, готовый план съёмки от подготовки товара до загрузки в личный кабинет. Без воды и без покупки оборудования за 200 тысяч рублей.
Что Wildberries ждёт от фотографий
Площадка не публикует строгие правила композиции, но есть технические и негласные требования, которые лучше соблюдать.
Технические требования WB:
- Формат JPEG, цветовое пространство sRGB
- Минимальный размер 900 на 1200 пикселей, рекомендованный 1200 на 1600
- Соотношение сторон 3 на 4 (вертикальная ориентация)
- Размер файла до 32 МБ на изображение
- До 30 фото и до 3 видео в карточке
Негласные требования рынка:
- Первое фото на белом фоне, товар занимает 70-80 процентов кадра
- Без водяных знаков, без надписей конкурентов
- Без лиц моделей крупным планом без релиза
- Реальные цвета (отклонения убивают репутацию через возвраты)
Если делаете для нескольких маркетплейсов сразу, снимайте в 1500 на 2000 минимум, потом масштабируйте под нужный размер. Запасной материал всегда лучше его отсутствия.
Оборудование: минимальный комплект
Можно снимать на телефон, но не любой и не как попало. Вот рабочий минимум.
Камера: iPhone 12 и новее, Pixel 6 и новее, Samsung Galaxy S21 и новее. Любая зеркалка или беззеркалка с матрицей APS-C тоже подойдёт. Главное, чтобы было ручное управление экспозицией и баланс белого.
Свет: два постоянных LED-источника по 50-100 Вт с цветовой температурой 5500K. Цена за пару, 6-12 тысяч рублей. Софтбоксы 60 на 90 см на каждый источник, ещё 2-3 тысячи. Кольцевая лампа НЕ подходит для предметки, она даёт характерный круг бликов.
Фон: белый бумажный циклорама-фон 1 на 2 метра, 800 рублей. Можно заменить ватманом или матовым ПВХ, но бумага лучше работает на отражение света.
Штатив: любой настольный за 1500-2000 рублей. Без него получите смазанные кадры из-за длинной выдержки.
Что НЕ нужно покупать на старте: студийные вспышки, отражатели сложной формы, рельсы для камеры, спектрометр баланса белого. Это инструменты профи на отдельных задачах, не для базовой предметки.
Подготовка товара: то что упускают 90 процентов продавцов
Чистый товар на чистом фоне, базовый минимум. Все этапы:
Подготовка изделия
- Распакуйте товар за час до съёмки, чтобы расправились заломы
- Уберите ценники, наклейки, защитные плёнки
- Стеклянные и металлические части протрите микрофиброй с очистителем для оптики
- Текстиль отпарьте, ткани с ворсом пройдитесь роллером от пыли
- Кожаные изделия обработайте кондиционером (придаёт блеск)
- Электронику протрите от пыли сжатым воздухом
Подготовка фона
Бумажный фон ставится дугой: вертикальная часть на задней стене, горизонтальная плавно переходит на стол или пол. Никаких углов и теневых линий. Если уголок порвался или испачкался, отрезайте этот кусок, не пытайтесь восстановить.
Подготовка света
Два источника по бокам товара под углом 45 градусов, на высоте 30-50 см выше товара. Софтбоксы направлены на товар. Один источник яркость 100 процентов (главный), второй 50-70 процентов (заполняющий, убирает чёрные тени). Если есть третий источник, поставьте за товар как контровой, даст обводку.
Настройки камеры
- ISO 100-200, не выше
- Диафрагма f/8 - f/11 (вся плоскость товара в фокусе)
- Выдержка автоматическая или 1/125 - 1/200
- Баланс белого по экспонометру или серой карте, НЕ авто
- Формат RAW + JPEG
- Замер экспозиции, точечный по товару
На телефоне: режим Pro или ручной, заблокируйте экспозицию долгим тапом, выставьте баланс белого вручную (обычно 5500K).
Минимальный набор фото для одной товарной позиции, 5 кадров. Идеальный набор, 8-12 кадров. Что снимать обязательно:
- Фронт: товар по центру, чистый белый фон. Это главное фото, влияет на CTR в выдаче.
- 3/4: лёгкий поворот, показывает объём.
- Сбоку или сзади: что важно, если товар имеет особенности с обратной стороны.
- Деталь крупно: материал, фактура, шов, замок. Помогает покупателю представить качество.
- В руках или в использовании: размер относительно человека, lifestyle.
- Комплектация: что покупатель получит в коробке (если применимо).
- Размерная сетка или таблица: для одежды и обуви критично.
- Инфографика: одна-две карточки с ключевыми преимуществами текстом и иконками.
Видео-карусель: 15-30 секунд показа товара с разных сторон, можно с распаковкой. Wildberries даёт +30 процентов конверсии тем, у кого есть видео.
Базовая ретушь обязательна: цветокор, обтравка фона, удаление пыли. Если делаете сами, минимум, выровнять цвет под референс товара и убрать пыль через инструмент Spot Healing.
У нас можно заказать ретушь и обтравку фото для WB, Ozon и Я.Маркет от 100 рублей за карточку. Срок 1-2 дня. Также делаем инфографику и комплексное оформление карточек.