Видео-карусели для Wildberries и Ozon: гайд по съёмке

По данным Wildberries и Ozon, карточки с видео имеют конверсию в покупку в среднем на 30 процентов выше, чем без него. Видео даёт покупателю то, что не дают статичные фото: масштаб, ощущение материала, демонстрацию работы товара, эмоцию. В этой статье разбираем что и как снимать на 15-30 секунд для карточки маркетплейса.

Wildberries и Ozon принимают видео с разными лимитами.

Wildberries

• Формат MP4 (кодек H.264)
• Разрешение 720x1280 (вертикальное HD), 1080x1920 (вертикальное FullHD), 1280x720 (горизонтальное HD)
• Длительность до 30 секунд
• Размер файла до 50 МБ
• Кадров в секунду 24-30
• До 3 видео на карточку

Ozon

• Формат MP4 (H.264) или MOV
• Разрешение от 720p до 4K
• Длительность до 60 секунд
• Размер файла до 100 МБ
• До 4 видео на карточку

Универсальный формат: снимать вертикально 1080x1920 (формат Reels/TikTok), длительность 20-25 секунд. Подходит на обе площадки + потом можно отдать в соцсети.

Главная ошибка большинства продавцов, "пытаюсь рассказать всё за 20 секунд". Результат, размазанный нечитаемый клип. Правильный подход: один сценарий, три кадра, чёткая структура.

Универсальная структура 0-20 секунд

1. 0-3 сек: ЗАЦЕП. Резкий, яркий, "якорный" кадр. Товар в действии, в использовании, в финальной подаче.
2. 3-8 сек: ОБЗОР. Поворот товара 360 градусов или показ с разных ракурсов. Покупатель видит товар целиком.
3. 8-15 сек: ДЕТАЛИ. Крупный план фактуры, материала, кнопки, замка, шва. Это убирает страх "купить кота в мешке".
4. 15-20 сек: РЕЗУЛЬТАТ. Финальный кадр товара в использовании или результат применения (косметика на коже, еда на тарелке, одежда на модели).

Адаптация под категорию

• Одежда: зацеп = модель в полном комплекте, обзор = повороты на 360, детали = ткань крупно, результат = надевание/снятие.
• Косметика: зацеп = swatch на руке, обзор = флакон со всех сторон, детали = текстура продукта, результат = нанесение на лицо/кожу.
• Электроника: зацеп = устройство в руке, обзор = включение/интерфейс, детали = порты и кнопки, результат = типичное использование.
• Игрушки: зацеп = ребёнок с игрушкой, обзор = игрушка одна на белом, детали = качество материала, результат = ребёнок играет.

Большинство продавцов снимают видео сами, без бюджета на видеографа. Базовый стек, который позволяет получить достойный результат.

Оборудование

• Смартфон новейшего поколения (iPhone 14+, Pixel 7+, Samsung S22+)
• Штатив или гимбал для смартфона (3000-8000 руб)
• Поворотный диск для товара (1500-3000 руб, "lazy susan" турнтейбл)
• Постоянный LED-свет 30+ Вт, 5500K (тот же что для фото)
• Микрофон-петличка для смартфона (если нужен голос за кадром)

Базовые правила съёмки

• Снимать в 4К если возможно, для последующего кадрирования при монтаже
• Кадрирование 9:16 (вертикальное), как Reels
• Снимать с запасом, каждый план по 8-10 секунд, потом монтаж выберет лучшее
• Никаких "трясущихся рук", только штатив или гимбал
• Свет тот же что и для фото-съёмки, не нужно отдельного видеосвета
• Звук фон убрать (тишина или фоновая музыка добавляется на монтаже)

Турнтейбл-съёмка

Простейший способ показать товар со всех сторон. Поставьте товар на поворотный диск, диск медленно крутится, камера на штативе снимает. Длительность 6-8 секунд для полного оборота. Готовый стандартный план для большинства товаров.