Как сделать инфографику для карточки товара на WB и Ozon
Как сделать инфографику для карточки товара на WB и Ozon
элемент, без которого карточка теряет конверсию
Что такое инфографика для карточки
Инфографика, это специальный фото-слайд в карточке маркетплейса, где на фоне товара (или вместо него) размещены текст, иконки, преимущества, размеры, гарантии. Цель: передать ключевую информацию о товаре за 1-2 секунды просмотра. По исследованиям Wildberries, инфографика в карточке увеличивает CTR в выдаче и конверсию в покупку на 15-25 процентов. В статье разбираем как её делать.
Зачем нужна инфографика
Стандартное фото товара показывает "что это". Инфографика отвечает на вопросы "зачем мне это" и "почему именно у вас купить". Конкретные функции:
- Преимущества. Главные выгоды списком с иконками (быстрая доставка, гарантия, материал, страна-производитель)
- Сравнение. Этот товар vs обычный (например, объём батареи 5000 mAh vs 3000 mAh у конкурентов)
- Размерная сетка. Иллюстрированная таблица размеров для одежды и обуви
- Комплектация. Что входит в коробку (визуально, с иконками)
- Инструкция использования. Шаги 1-2-3 в картинках
- Доверие. Сертификаты, награды, отзывы (визуально)
Без инфографики карточка выглядит "пусто" и проигрывает конкурентам, у которых она есть.
Структура хорошей инфографики
Универсальная структура для большинства категорий, проверенная на тысячах карточек.
Заголовок (1-2 слова)
Главное преимущество товара одной фразой. Например, "Беспроводная зарядка" или "Быстрый Wi-Fi". Размер шрифта, самый большой на слайде. Цвет, контрастный к фону, можно бренд-цвет компании.
Подзаголовок (5-10 слов)
Расширение заголовка. Например, "Зарядит iPhone и AirPods одновременно". Размер шрифта средний.
Список выгод (3-5 пунктов с иконками)
Каждый пункт, одна иконка + 2-4 слова. Не больше 5 пунктов на слайде, иначе покупатель не успеет прочитать. Иконки чёткие, минималистичные, в едином стиле (одинаковая толщина линий, цвет).
Cпецификации
2-3 ключевых параметра в формате "Параметр: значение". Например, "Объём батареи: 10000 mAh", "Вес: 195 г".
Триггер доверия
Иконка гарантии, сертификата, бесплатной доставки или "уже купили N человек". Маленький блок внизу слайда.
Размер и формат инфографики
Технические требования совпадают с фото-карточкой, инфографика, это просто один из фото-слайдов карточки.
Wildberries
- Соотношение 3 на 4 (вертикальное)
- Размер 1500 на 2000 пикселей минимум
- Формат JPEG, sRGB
Ozon
- Соотношение 1 на 1 (квадрат)
- Размер 1500 на 1500 пикселей
- Формат JPG/PNG, sRGB
Универсальный размер
Делайте инфографику в размере 2000 на 2000 пикселей квадрат, потом кадрируйте в 3 на 4 для WB. Это позволит использовать один файл на обеих площадках без потери качества.
Цвет
Только sRGB. Если делаете в Photoshop, проверьте Image, Mode, RGB и Edit, Color Settings, рабочее пространство sRGB IEC61966-2.1.
Шрифты
Простые sans-serif: Inter, Roboto, Montserrat, SF Pro, Open Sans. Никаких декоративных и узких шрифтов на маленьком размере (на мобильном они не читаются).
От самых простых до профессиональных, в порядке сложности.
Canva (бесплатно/Pro)
Самый популярный сервис. Сотни готовых шаблонов под "Marketplace Product Card". Драг-н-дроп интерфейс. Pro-версия (400 руб/мес), снимает водяные знаки и даёт доступ к премиум-шаблонам и шрифтам. Подходит для 90 процентов нон-дизайнеров.
Figma (бесплатно)
Профессиональный векторный редактор. Подходит если делаете 100+ позиций и нужен системный подход (мастер-шаблон → варианты). Сложнее Canva, но мощнее.
Photoshop (платно)
Универсальное решение, особенно если уже работаете с фото-обработкой. Подходит для сложной инфографики с обтравкой и сочетанием с фото товара. Используйте Smart Objects для шаблона и batch action для пакета.
Krea AI / Magnific / Photoshop Generative Fill (AI)
Если нужны fancy-фоны (студия, природа, абстракт), генерируйте AI-фон, накладывайте товар + текст. Экономит время на поиск стоковых фонов.
Готовые шаблоны на WB и Avito
Можно купить готовые PSD-шаблоны под маркетплейсы. Цена 500-2000 рублей за пакет 10 шаблонов. Подходит для быстрого старта.
Не использовать яркий цветной фон на главном фото (WB и Ozon строги к первому слайду). Не вставлять "скидку", "хит", "новинка" вручную (площадки накладывают свои бейджи, ваши перебьются). Не использовать стоковые фото "счастливых семей" (выглядит подделкой и снижает доверие). Не делать мелкий текст (на мобильном не читается).
Делаем инфографику для карточек маркетплейсов от 500 рублей за слайд. Готовый дизайн в фирменном стиле бренда, обтравка товара, иконки, шрифты. Срок 1-3 дня.