Размеры фото для маркетплейсов 2026: WB, Ozon, Я.Маркет

Авито тоже держится на предметном фото, но требования тут свои. Формат JPG, PNG или GIF, по справке Авито размер не более 1920 на 1080 пикселей, вес до 25 МБ, число фотографий уточняйте в форме подачи объявления. Соотношение сторон свободное, но лента показывает квадратные превью, поэтому вертикальные и горизонтальные кадры обрезаются по центру. Отсюда практический вывод: главный кадр для Авито тоже лучше готовить квадратным или с запасом по краям.

Чем съёмка для Авито отличается

Авито не требует белого фона и допускает интерьерные кадры, но цветные рамки и фоны запрещает, а покупатель здесь ждёт живой снимок товара «как есть», а не идеальную студию. Для товарных категорий всё равно работает правило чистого светлого фона и крупного товара, оно повышает отклик, но для перепродажи и б/у уместнее реальные фото при дневном свете. Если торгуете и на маркетплейсах, и на Авито, держите два комплекта: студийный для карточек WB и Ozon и живой для Авито. Про собственный водяной знак справка Авито молчит (запрещены чужие логотипы), так что если ставите его, не перекрывайте товар.

Долгое время вертикаль 3 на 4 считали фишкой Wildberries, а Ozon и Яндекс.Маркет ассоциировались с квадратом. Сейчас в справке Ozon вертикаль 3 на 4 указана для всех категорий, кроме Ozon Fresh, а Яндекс.Маркет показывает фото 3 на 4 в поиске и на витрине: вертикальная карточка занимает больше места в мобильной ленте. Если готовите фото под Ozon сегодня, снимайте вертикаль 3 на 4: квадрат в обычных категориях покажут с полями, он нужен только для продуктов Ozon Fresh.

Почему вертикаль выигрывает в мобильной выдаче

Больше 80 процентов покупателей маркетплейсов листают каталог с телефона. Вертикальный кадр 3 на 4 занимает на экране примерно на треть больше площади, чем квадрат, товар выглядит крупнее и заметнее среди соседей по ленте. Это прямо влияет на CTR первого касания. Практический итог: базово снимайте в вертикали 3 на 4 с центральной защитной зоной. Такой кадр закрывает сразу Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет, а квадрат для Ozon Fresh или Мегамаркета нарезается из него простой обрезкой верха и низа.

Самый частый вопрос новичка: готовить ли фото в 300 dpi, как для типографии. Нет. Для экрана значение dpi не имеет никакого смысла, важны только пиксели, то есть ширина и высота. Фото 1500 на 2000 пикселей одинаково отображается и при 72, и при 300 dpi, потому что приложение маркетплейса читает пиксельный размер, а не метаданные dpi. Ставьте любой dpi и ориентируйтесь исключительно на пиксели.

Гнаться за гигантским разрешением тоже незачем. Файл 6000 на 8000 не даст покупателю ничего сверх 1500 на 2000 на его экране, но утяжелит загрузку и упрётся в лимит веса. Рабочий диапазон простой: 1500 на 2000 пикселей для готового фото карточки и 3000 на 4000 для мастер-исходника, из которого нарезаются форматы под все площадки.

Лимиты веса по площадкам: Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет до 10 МБ, Авито до 25 МБ. На практике качественное товарное фото 1500 на 2000 в JPEG качества 85 на 90 весит 300 на 800 КБ, то есть в верхние лимиты вы почти никогда не упираетесь. Задача обратная: не пережать. Слишком агрессивное сжатие даёт артефакты на однотонном фоне и мыло на мелких деталях, ткани, резьбе, гранях украшений.

Как сжать правильно

• Экспортируйте JPEG с качеством 85 на 90, а не 60 на 70.
• Сохраняйте цветовой профиль sRGB, иначе цвета на сайте площадки поблёкнут.
• Для финального сжатия берите инструмент, который жмёт по восприятию без видимых потерь, а не ставьте ползунок качества на минимум.
• Проверяйте результат в масштабе 100 процентов на однотонных участках фона, артефакты сжатия вылезают там первыми.

Для товарной фотографии формат по умолчанию, JPEG. Он даёт лучшее соотношение качества и веса для снимков с плавными переходами тона. PNG нужен только там, где важна прозрачность или предельно чёткие линии и текст, например для инфографики, но PNG-фотография весит в разы больше без выигрыша в качестве. WebP современнее и легче JPEG примерно на 25 на 30 процентов при том же качестве, Wildberries и Ozon его принимают, но как основной формат карточки безопаснее оставаться на JPEG: он гарантированно проходит модерацию везде.

Фон главного кадра, самое частое место замечаний модерации. Единого правила нет: Wildberries просит нейтральный фон, Ozon запрещает «домашнюю» обстановку, Яндекс.Маркет советует белый. Безопасный вариант: чистый белый или очень светлый серый фон, RGB около 245 на 245 на 245, без цветных подложек, градиентов и интерьера. Тень под товаром должна быть мягкой либо полностью вычищенной, иначе в ленте с белым интерфейсом она превращается в грязное серое пятно.

Что нельзя размещать на главном кадре

• Цены, скидки, контакты, ссылки и призывы к действию.
• Логотипы магазина и водяные знаки (на Ozon знак своего бренда допустим с условиями).
• Плашки скидок, бэйджи «хит» и «новинка», площадка добавляет их сама.
• Коллажи из нескольких кадров в одном фото.
• Посторонние предметы и реквизит, отвлекающие от товара.

Инфографику на главном фото Ozon разрешает, Wildberries просит свести к минимуму. Нарушение чаще не блокирует загрузку, а приводит к скрытию карточки или снижению рейтинга уже после публикации. Это опаснее прямого отказа, потому что вы узнаёте о проблеме не сразу, а по упавшим показам.

Перед выгрузкой убедитесь, что каждое фото проходит по трём параметрам: пиксельный размер не ниже минимума площадки, соотношение сторон совпадает с нужным форматом, вес в пределах лимита. Проверять это вручную в редакторе на десятках фото долго и легко ошибиться. Быстрее всего задачу решает наш инструмент подготовки фото выше на этой странице: загружаете кадр, выбираете площадку, и он сам приводит размер и обрезку под требования Wildberries, Ozon, Авито или Яндекс.Маркета за один проход. Так вы гарантированно не получите отказ по техническим причинам и не потеряете день на переделку карточки.

Если исходник меньше минимального размера площадки, простое растягивание в редакторе даст мыло: пиксели размножатся, но новой детализации не появится, и на превью это сразу видно. Правильный порядок действий такой.

1. Сначала найдите оригинал в большем разрешении, у поставщика, в исходной папке съёмки или в облаке. Часто мелкое фото это просто уменьшенная копия, а полноразмерный кадр лежит рядом.
2. Если оригинала нет, увеличивайте нейросетевым апскейлом. Он дорисовывает детали по обученной модели, а не просто интерполирует соседние пиксели, поэтому после увеличения товар остаётся резким.
3. Только в крайнем случае делайте аккуратный ресайз с последующим лёгким поднятием резкости, понимая, что это компромисс.

Идеальный вариант всё же пересъёмка в нужном разрешении: она стоит дешевле, чем потери на слабых карточках, которые не кликают из-за мыльного превью.

Какой размер фото нужен для Wildberries?

Минимум 700 на 900 пикселей, рекомендуется 1200 на 1600 в вертикали 3 на 4. Снимайте с запасом от 1500 на 2000, чтобы после внутреннего сжатия площадки фото не стало мыльным.

Можно ли загружать квадратное фото на Wildberries?

Справка Wildberries пропорцию не задаёт, только минимум 700 на 900. Но карточки принято делать вертикальными 3 на 4, квадрат обычно теряет площадь превью.

Какой формат для Ozon, квадрат или 3 на 4?

По справке Ozon фото показывают в вертикали 3 на 4, рекомендуемый размер 900 на 1200. Квадрат площадка принимает, но показывает с полями, он нужен только для продуктов Ozon Fresh.

Нужно ли готовить фото в 300 dpi?

Нет. Для экрана dpi не имеет значения, важны только пиксельные размеры. Фото 1500 на 2000 выглядит одинаково при любом dpi.

Сколько должно весить фото товара?

Качественный JPEG 1500 на 2000 весит 300 на 800 КБ. Лимиты площадок от 10 до 25 МБ вы не превысите, задача не пережать фото при экспорте.

Какой минимальный размер фото для Ozon?

200 на 200 пикселей, но это именно минимум для прохождения загрузки. Реально снимайте от 900 на 1200 и крупнее, иначе фото проиграет более резким карточкам конкурентов.