Photoshop для маркетплейсов: бесплатное руководство по обработке
Photoshop для маркетплейсов: бесплатное руководство по обработке
для продавцов и фотографов маркетплейсов
Зачем продавцу разбираться в Photoshop
Карточка товара на Wildberries или Ozon живёт за счёт первой фотографии. Чистый белый фон, ровный цвет, отсутствие пыли и бликов, правильный размер файла: всё это решается в Photoshop за 10-20 минут на снимок. В этом руководстве собраны 25 статей нашей студии: от съёмки дома до видео-каруселей и нейросетей.
Материалы подойдут селлерам, которые обрабатывают фото сами, и фотографам, которые хотят выйти на маркетплейсы как исполнители.
Подготовка и съёмка
Хорошая обработка начинается с хорошего исходника. Если кадр снят с шумом ISO 3200, кривым балансом белого и без фокуса на этикетке, никакой Photoshop не вытянет картинку до уровня топов выдачи. Поэтому первый шаг, разобраться со светом, фоном и настройками камеры. Для домашней съёмки достаточно лайтбокса 40x40 или 60x60 см, двух LED-панелей по 30-50 ватт и серого либо белого фона из ПВХ.
Снимать стоит в RAW: формат хранит в 4-6 раз больше данных о цвете, чем JPEG, и позволяет вытянуть тени и пересветы без потери качества. Для мелких товаров (украшения, косметика) пригодится focus stacking, склейка нескольких кадров с разной точкой фокуса, иначе часть продукта остаётся в размытии.
Категории товаров: одежда, ювелирка, косметика, еда
Каждая категория товаров диктует свой подход и к свету, и к ретуши. Одежду снимают на манекене или плоской раскладкой (flat lay), и главная задача обработки, убрать заломы, выровнять цвет ткани и сохранить фактуру нитей. Ювелирка требует макрообъектива, поляризационного фильтра и кропотливой ретуши царапин на металле плюс работы с бликами на камнях.
Косметика и парфюм частично состоят из стекла и зеркальных поверхностей: тут важно убрать отражения студии, выровнять читаемость этикетки и поднять контраст глянца. Стекло, металл и зеркала снимаются с чёрно-белыми флагами по краям, чтобы получить рисующие блики. Еда для маркетплейса (БАДы, напитки, готовая продукция) ретушируется в сторону аппетитности: насыщенность приглушают, мелкий мусор и крошки убирают.
Ниже, подборка статей по основным категориям. В каждой материал разбирает свет, реквизит, постобработку и типовые ошибки селлеров.
Требования площадок: Wildberries, Ozon, Я.Маркет
У каждого маркетплейса свои технические требования. Wildberries просит вертикальный кадр 900x1200 пикселей минимум, белый или светло-серый фон, формат JPG до 10 МБ. Ozon допускает квадратные карточки 1200x1200 и поддерживает прозрачный PNG. Я.Маркет работает с соотношениями 1:1 и 3:4 и отдельно проверяет, чтобы товар занимал не меньше 70-80% площади кадра.
Если карточка не проходит модерацию по геометрии или весу файла, она либо отклоняется, либо опускается в выдаче. Поэтому перед публикацией стоит сверить размеры, ICC-профиль (только sRGB) и плотность 72 dpi. Лишние сантиметры белого поля по краям обрезаются в Photoshop через Crop с фиксированным соотношением, экспорт делается через Save for Web с качеством 70-85%, чтобы уложиться в лимиты.
Базовый цикл предметной ретуши состоит из четырёх шагов: обтравка, замена фона, чистка дефектов, цветокоррекция. Обтравку быстрых форм (коробки, флаконы, прямоугольные предметы) делают инструментом Перо, для сложных объектов с волосами или мехом используют Select Subject и каналы. На один товар у опытного ретушёра уходит 5-15 минут, новичок тратит 30-40 минут.
После обтравки объект ставят на белый фон #FFFFFF либо лёгкий серый градиент. Дальше идёт чистка: убирают пыль через Spot Healing, выравнивают царапины через Patch Tool, корректируют форму через Liquify. Финальный этап, цветокоррекция и баланс белого: настраивают через Curves и Color Balance, чтобы белый на снимке совпал с белым фоном страницы маркетплейса.
Кроме статичных фото карточку усиливают видео-карусели для Wildberries и Ozon, инфографика с размерами и характеристиками и генеративный контент через нейросети для создания карточек. Видео 15-30 секунд поднимает конверсию в среднем на 20-30%, а грамотная инфографика снижает количество возвратов.
Если хочется системы, а не разрозненных статей, посмотрите наш курс «Профессия Ретушёр». Это 40+ уроков от действующих ретушёров студии gdefoto, реальные кейсы по одежде, ювелирке и косметике, разбор домашних работ и сертификат. Бесплатно можно начать с чек-листа и набора AI-промптов, эти материалы дают понять подход студии без оплаты.